​​⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Кстати, есть и более сложный способ накручивать заявки – например, тупо платить людям бабло за них. Некоторые нанимают студентов для оформления карт – взял его за тощий загривочек, привёл в отделение, оформил карту, получил полторы тыщи от банка – вполне себе актуальная стоимость так называемого «квалифицированного лида». Да-да, нынче маркетологи банков готовы платить по 1 500 рублей за КАЖДОГО, кто оформит себе карту банка. Хитрые арбитражники и накручиватели KPI подстроились под экономику и в итоге расклад такой: 500 рублей оставляют себе, 500-700 – студенту на кефир и булочку, ещё 500 – всякие расходы. Студент в итоге карточку на выходе из банка порвал, выкинул – и пошёл за кефиром, а такой «оформитель» подсчитывает, сколько старушек приходится на рубль. Зато есть заявки на карты, реальные заявки, живые! Люди приходят – карточки получают! И все при деле, иллюзия движа полная. KPI у всех выполняются. Только банку-заказчику толку, понятно дело, с таким карт не будет никогда. Понятно, что при таких раскладах понятие «цена заявки» теряет смысл вообще. И когда мне после этого говорят про цену лида, я скептически поднимаю бровь: с таким же успехом можно мерять финансовую эффективность рекламной кампании по реакциям под рекламным постом в Телеге. Если человек пытается платить «только за реальных клиентов», выкручивая маркетологам руки, то он просто включает тот самый ухудшающий отбор, про который я много раз писал. Нужно гарантированно много заявок? Со 100% гарантией и не выше определённой стоимости? Вот, пожалуйста! Хлебайте лиды-заявки лаптём, пока лезет! И таки да, заявки заказчик в итоге получит. Но будут ли это заявки от людей или от мёртвых душ – рулетка! Да, собственно, я писал об этом ещё до того, как оно стало мэйнстримом. Но раз практика мёртвых душ не только не умерла, а живёт и даже совершенствуется, – тут уж пора заказчику рекламы подумать о том, чего он больше хочет: живых людей или красивые большие-пребольшие циферки KPI’ев в отчёте.