О том, как СМЫСЛЫ придают работе смысл Не так давно я написал у себя на канале развёрнутый пост о том, что миссия компании чаще всего является очередным маркетинговым фуфелом, пустышкой, выдуманной из воздуха, чтобы придать себе значимости на ровном месте. Ну или чтобы выполнить некий KPI, смысл которого уже давно потерян даже для тех, кто его ввёл. Мой пост вышел как ответ на заметку предпринимателя Алексея с канала «Бизнес Мюсли», где он высказал мысль, что придавать значимость своей деятельности всё же можно и нужно. Только делать это надо, если имеется базис в виде ценностей, которые компания РЕАЛЬНО разделяет. Не берёт с потолка, а искренне в них верит. Ребята из первого в России бизнес-спецназа Амивео тоже отметились постом на эту тему. Они выразили здравую идею следующего рода: миссия, какой бы она ни была, должна основываться на позиционировании компании, её продукта. Более того, к миссии можно прийти не сразу, а по ходу пьесы, и это, возможно, будет даже правильнее. Во всяком случае, лучше, чем вымучивать из себя максимы в стиле Тони Роббинса. Я соглашусь и с Алексеем, и с Амивео. Точнее так: их мнение позволило мне яснее сформулировать свою собственную точку зрения о миссии компании. Мы долго искали-придумывали позиционирование Амивео. В итоге получилось так: первый в России бизнес-спецназ. Смыслы, которые мы заложили в эту формулировку и раскрывали в десятках рекламных постов, проходили суровую обкатку на практике. Какие-то смыслы уходили, какие-то докручивались, что-то осталось неизменным с самого начала. В итоге мы пришли к тому, что миссия Амивео именно в том, чтобы вытаскивать бизнесы из задницы. Действуя решительно, стремительно, всё время на переднем крае – ну точно как спецназ. Да, именно в таких формулировках. Первый в России бизнес-спецназ – это суровые практики, а не лощёные теоретики. Управляющий партнёр Амивео Кирилл Тихонов любит повторять, что люди – важнейший ресурс любой компании. Только отталкиваясь от них, от людей, можно находить правильные решения. Управленческие, маркетинговые – любые. Так произошло и в случае с позиционированием Амивео. Мы долго-долго их изучали, потом родили позиционирование. Это позиционирование прошло проверку не просто рекламной кампанией, но и практикой (я уже рассказывал и расскажу ещё не раз, как Амивео прямо сейчас строит операционное управление в моём агентстве АМР). И уже из проверенного боями, обкатанного рекламной кампанией позиционирования совершенно логично и естественно появилась миссия. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️