​​⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Рынок очистки воды – он, мягко говоря, не юный. На момент начала сотрудничества АМР с Аквафором этому самому рынку было около 30 лет: всё давно поделено, оговорено и аккуратненько притрушено песком. Все игроки прочно окопаны и пригреты в своих норках. И когда в это благолепие явилось АМР и начало рывками расширять норку нашего клиента Аквафора – остальные игроки рынка, мягко говоря, всполошились. А запылавшие пятки конкурентов – в нашей системе метрик один из ярчайших показателей эффективности рекламной кампании. Уже после того, как недо-маркетологиня Аквафора расплевала нас со своим руководством (подробности читайте в кейсе), мне довелось свести знакомство с маркетологом одного из тех самых брендов-конкурентов Аквафора. И я узнал от него дивное. Оказывается, когда АМР проводило рекламную кампанию для Аквафора, руководство компании-конкурента чуть ли не еженедельно собиралось на совещания и бегало по стенам с воплями «АКВАФОР ПОШЁЛ В НАСТУПЛЕНИЕ, он отжирает нашу долю рынка, что делать, делать-то чтооооо?». Конкуренты начали спешно придумывать-развивать свои рекламные активности. И в итоге, насколько я понял, после некоторого периода бегания по стенам состоялся серьёзный разговор между двумя большими дядьками – владельцами Аквафора и его ближайшего конкурента. Результатом стал милый сердечкам больших дядек договорнячок: давайте, мол, уважаемые, все поимеем совесть, а друг друга иметь не будем, остановимся вот на таких границах, вот у этих флажков и вылезать за флажки более не станем. Ибо зачем нам с вами настоящая бизнес-войнушка, все вот эти финансово-энергетические затраты, все вот эти нервы… В общем, АМР отработало мега-эффективно в этом проекте, но кейс стоило бы положить в раздел анти-кейсов. Просто потому, что рекламная кампания была остановлена на взлёте, а весь наш коллектив в процессе знатно отымели в мозг и высосали столько нервных клеток, что ни в сказке сказать, ни пером описать. Я как нашёл эту давнюю историю на сайте – аж холодным потом покрылся от нахлынувших воспоминаний! В общем, читайте про один из больнейших жопытов АМР в кейсе про Аквафор! Зреть его можно здесь.