​​Поучительная история о том, как то, от чего люди приходят в восторг, на поверку может оказаться обыкновенным говном - Тук-тук, кто в теремочке живёт? - Маркетолог – ум недолог, дизайнер-амбал – всё на коленке нарисовал, и юзер Вася – восторгаюсь любыми мемасами. - А я Фадееы Мишка, вашему восторгу крышка. Недавно в телеграм-канале «Лидер мнений среди удобрений» запостили «лучшую», по их мнению, рекламу. За 0 рублей – «с нулевым маркетинговым бюджетом», о как! (Что уже само по себе неправда, потому что кто-то же её делал, так что человекочасы потрачены и оплачены.) С рекламой вы, собственно, можете ознакомиться в конце поста. Для ленивых – там мемасные котики изображают поход к стоматологу. Славные такие котики, реально мимимишные. И всё это – реклама иркутской стоматологии «Жемчужина». О чём не самый глупый зритель – то есть, я – догадался исключительно благодаря подписи в нижнем правом углу, да и то – с третьего просмотра. Почему так? Ну, например, сам логотип очень бледный, а из-за быстрой смены кадров успеваешь только посмотреть на котика и прочитать пояснительную надпись. Так что надо посмотреть ролик 3-4 раза, чтобы вообще увидеть этот лого. Да и информативности в этом логотипе ноль целых хрен десятых – шрифт настолько мелкий, что невозможно понять, что там написано: может, стоматология, может, подшипниковый завод. Про Иркутск – а это явный триггер, который мог бы зацепить именно иркутчан – ни слова. То есть зритель, которому только дай на милых котиков посмотреть, видит смешной мемас, улыбается, ему нравится такая реклама. Хотя она на самом деле без рекламы вообще – ничего мы не узнаём ни о продукте, ни о том, кто его предлагает (а уж об уникальных преимуществах продукта я вообще молчу). Да, эту рекламу потом репостнули десятки каналов. Но что нам даёт ноль информативности, помноженный на десятки каналов? Всё тот же ноль! Поэтому я авторитетно и предметно заявляю, что данный ролик как реклама – полное говно. Просто потешить зрителя, не пытаясь ему что-то продать, – это НЕ реклама, это просто развлекательный ролик. И я сильно удивлюсь, если узнаю, что благодаря этой рекламе кто-то придёт в иркутскую стоматологию «Жемчужина» – уже хотя бы потому, что зритель не увидит, что это Иркутская, да ещё Стоматология, да ещё «Жемчужина» – эта информация надёжно от него скрыта. Ещё раз – ролик для развлечения получился норм. Улыбательно. Котики они вообще милые и кто их не любит тот враг народа. Но! Реклама не получилась от слова ВООБЩЕ. Это ведь я такой пытливый, что попытался понять, ЧТО и КТО, собственно, рекламирует, а юзер Вася посмотрит, поставит палец вверх и пойдёт себе листать ленту дальше. Я уже писал про то, что вирусная реклама – это немножко не про «ща как придумаем смехуёчков, да как запустим» (потому что так оно вообще не работает). И знаете, с тех пор ничего не изменилось. Люди услышали, что вирусы хорошо работают, но ЧТО нужно делать, чтобы вирусы работали, а не просто вирусились-репостились (потому что эти репосты, как было сказано выше, всё тот же ноль, помноженный на XX репостов), – они не знают. А могли бы поучиться созданию продающего контента (пофиг в каком формате – вирусном ли, не вирусном ли) у старика Фадеева, он фигни не посоветует. Нет, с точки зрения обывателя это прекрасная реклама – ура, смешные котики, понятный месседж («Машк, глянь, я тоже так к стоматологу хожу»), жЫзненно даже. Но спроси его, обывателя, что это рекламировалось и кем, – он в жизни не ответит. Потому что «красивая», «смешная», «клёвая» реклама – это всё пустышки. Реклама должна быть эф-фек-тив-ной. Про-да-ю-щей. Вот тогда о ней можно говорить, как о рекламе. Мне-то, в принципе, не жалко тех пяти тысяч, которые девочке-дизайнеру заплатили за этот ролик, – и деньги не мои, и ролик не мой. Но называть эту рекламу «лучшей» – всё равно что считать куличик из песка съедобным: выглядит миленько, только вот ни вкуса, ни сытости от него ждать не приходится. Разве что понос поймаете…