​​Каникулярное чтиво #2: еще одна подборочка статей на Фадеевщине за 2022 год И снова здрасьте, дорогие мои! Я к вам с очередной порцией подар… ну то есть статей на Фадеевщине. Да, борода у меня есть, но я не Дед Мороз. Поэтому подарков не будет, а вот очередная подборка лучших статей – да. Если в прошлый раз я дал пару ссылок на жизнеутверждающие тексты, то теперь будет просто несколько жирных важных лонгридов. Они интересны и с точки зрения бизнеса, и с точки зрения понимания нынешнего мироустройства. Короче, и про бизнес, и про маркетинговые инструменты, и даже в какой-то мере за жизнь. С разным соотношением этих компонентов. • Пришла эпоха смыслов: как кризис 2022 ускорил перемены в базовой психологии потребителя. После распада СССР на просторах постсоветского пространства восторжествовала эпоха форм. Эпоха красивых обёрток, запоминающихся слоганов, торговли ложным чувством причастности потребителя к чему-то особенному, к чему-то «не такому как у всех». И вот теперь эпоха форм... завершилась. И началась та самая эпоха смыслов. Потребитель теперь не хочет знать, у кого сайт красивей и слоган круче, потребитель хочет разобраться в причинах, по которым ему действительно нужен именно вот этот товар/услуга/сервис. В статье я как раз и рассказываю, что и как делать, чтобы не стать лишним и ненужным в эту новую эпоху. • Видеопрезентации – современный инструмент холодных продаж. Не бойтесь выделяться-2! Вот это как раз текст про клевый и полезный маркетинговый инструмент. Особенно его будет полезно прочитать тем, кто до сих пор онанирует на кривые-косые презентации в PowerPoint и унылые типовые деловые письма: «Уважаемый Большой Босс, приглашаем вас к сотрудничеству…». Не! Это уже просто покрытый мхом экскремент мамонта. Презентации сегодня стоит делать иначе. Как? Пусть о вас расскажет живой, клевый, харизматичный, да еще и всем известный человек! Причем в формате видео. Вся моя аргументация в пользу такого подхода – по ссылке. • Вакуум заполняется говном, или Еще раз про важность работы с поисковой выдачей. Представьте, что вы производите сложные станки, и ими внезапно заинтересовывается руководство завода федерального уровня; перед встречей с вами оно идет в «Яндекс» и внезапно обнаруживает, что в 90-х вы трудились наперсточником, в нулевых на вас было заведено два уголовных дела, в десятых вы кинули партнера и потом три года с ним судились, а еще вас нередко видели в гей-клубе в костюме Миссис Клювдии. Ну и руководство завода бежит от вас, сверкая пятками. А все почему? Потому что надо было работать с поисковой выдачей. Качественно и ЗАРАНЕЕ. Как это делаем мы в АМР – читайте в статье. • Как продвигать сложный продукт для B2B-рынка без всякого интернета и причём тут вообще Фадееы. Первое: для продвижения B2B-продуктов интернеты действительно могут быть не нужны. Второе: Фадеев, тем не менее, для продвижения все равно очень даже может пригодиться. Почему? Ну, так скажу. Читали выше про эпоху смыслов? Так вот даже при продвижении без интернетов эти смыслы необходимы. Если их нет – нужно придумать. Если даже есть – лучше будет их подшлифовать. А кто это может сделать, и сделать хорошо? Догадайтесь с одной попытки ;)