Про цену подписчика, дрочево на цифры и необходимость оценивать цифры объёмно, а не сугубо в лоб Маркетолог с калькулятором в руках – важная, но не единственная ипостась Миши Фадееы. Я неоднократно говорил и повторяю: цифры – это прекрасно, это мерило, это железный аргумент, без них почти никогда и ничего нельзя сравнить и оценить, – НО! Цифры прекрасны не сами по себе, не в вакууме, а когда окружены контекстами и смыслами. Если эти самые контексты и смыслы не понимать, не учитывать, отбрасывать, – то на основе одних только цифр можно сделать ложный вывод и уехать в какую-нибудь очень непредсказуемую степь. И заблудиться там навсегда среди волков, которые доедают ямщика. И не понимать искренне: ну как же так? Я ж всё просчитал! Вот же они – циферки! Один из примеров, где я показывал, насколько важен КОНТЕКСТ, а не голые числа, – моя статья «Про зарплаты в России и Германии …». Там я разобрал по костям бессмысленность одного из любимых развлечений соотечественников: дрочить на циферки средней зарплаты в разных странах, не учитывая вообще ничего больше, кроме этих самых цифр статистических (даже не реальных!) зарплат. Что побудило меня написать сегодняшний пост? С начала 2022 г. блогеры активно и массово мигрируют с одной площадки на другую, пытаясь определить, где ж морковка слаще и реклама дороже, вслед за блогерами носится по площадкам/блогам/каналам аудитория, а предприниматели – они массово исполняют классический трюк цифродрочера. То есть очень стараются понять по голым цифрам: какие размещения будут для нас самыми выгодными? И вот многие бизнесмены при этом делают привязку, как ни странно, всё ещё к цене подписчика. Вот приходит ко мне один из клиентов обсудить интеграцию у крупного блогера – у нашего, проверенного, «качающего». Узнаёт цену. Думает думу. И говорит: «Знаешь, нет, это невыгодно. Придёт в лучшем случае тысяча подписчиков – получается, один подписчик обойдётся в 270 рублей, а это очень-жутко-просто-ух как дорого. А ведь я могу получить подписчиков по 100-150 рублей, запустив РСЯ (Рекламную сеть Яндекса)! Пожалуй, так и сделаю». Да ё-моё. Что такое РСЯ? Это, по сути, контекстная реклама на сайтах и в мобильных приложениях партнёров Яндекса. Эта реклама показывается лишь чуточку «тёплой» аудитории (поскольку минимальное таргетирование у неё всё-таки есть). Но показывается практически вхолодную – как баннеры. Ну и разве можно сравнивать качество подписчика, который пришёл от «качающего» блогера с лояльной аудиторией, которая ему в рот смотрит, и подписчика, который пришёл с рекламы в мобильном приложении? Блогеру подписчик доверяет – это раз, и реклама у блогера, выдроченная Фадеевым (а контент мы выдрачиваем адово, что приводит к двукратному росту конверсии, читайте об этом тут), уже положила в голову подписчику все ключевые смыслы о вашем продукте – это два. Человек же из мобильного приложения просто пришёл, увидев короткое объявление и почти ничего из него не поняв. Кто из этих людей с большей вероятностью что-то у вас купит? Нет смысла смотреть исключительно на СТОИМОСТЬ ПОДПИСЧИКА. Его хоть за рубль можно привлечь, участвуя в дебильных френдомарафонах и гив-эвеях, – только смысл в этом какой? «Нажрусь говна, зато недорого?». Вопрос о том, какой будет конверсия подписчиков в покупателей и итоговая ЦЕНА ПРОДАЖИ товара/услуги. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️