⬆️ТАМ ПЕРВАЯ И ВТОРАЯ ЧАСТИ⬆️ Однако эффективность рекламной интеграции – это задача не блогера, а маркетолога. Блогер должен держать аудиторию, и если взлететь на вершину узнаваемости у блогера получилось случайно, то потом ему приходится буквально усираться в попытках хайпануть, чтобы что-то всё-таки выстрелило… Ну и превращаются такие блогеры во фриков. Как удержать аудиторию, они не знают, а лишь понимают, что это нужно как-то делать. При этом ничего ценного в голове у них нет – ни знаний, ни опыта, ни системы ценностей, ни моральных ориентиров. Ведь та же Диденко – обычная девочка из провинции, которая ничего нового не может дать даже таким же простым девочкам. Поэтому приходится тупо раз за разом придумывать какие-то новые замесы: то она поссорилась со своим новым абьюзером, то её нового хахаля избили в баре, и всё в таком духе. То есть, постоянное поддержание интереса к себе по принципу жёлтой прессы или «Дома-2», чтобы все ждали, какой пиздец произойдёт с блогером в очередной раз. Да, это поддерживает нахождение блогера на верхних этажах нашего социального «дома», он всё ещё на слуху и собирает значительные охваты. Но аудитория смотрит на такого блогера как на забавную обезьянку, которая перепробовала уже все возможные ужимки и смешки, чтобы позабавить окружающих. Или в срущую панду, про которую я писал вот в этом тексте. Позабавить, конечно, получается. Но вот с точки зрения продвижения чего-либо такой блогер абсолютно бесполезен. Да, некоторые его видео или посты с какой-то периодичностью действительно взлетают. Но, во-первых, классическая теория вероятности говорит нам об отрицательном математическом ожидании, в смысле, контент именно с твоей интеграцией, скорее всего, «не взлетит». Во-вторых, аудитория блогеру не верит, а воспринимает его как забавную мартышку, поэтому реклама не работает, продаж нет. Мы недавно проводили очередной эксперимент с Диденко и на 100 с хреном тысяч бюджета получили ОДНУ (ровно ОДНУ!) продажу. Поэтому каждый из рекламодателей приходит к такому блогеру ровно один раз, и для поддержания своего дохода мартышке приходится постоянно расширять воронку новых клиентов, кривляясь ради хайпа всё больше и больше и не гнушаясь откровенно зашкварными тематиками типа волшебных таблеток для похудения или криптолохотронов. В итоге блог оказывается перегруженным говнорекламой, которая вызывает всё большее отторжение аудитории – доверия всё меньше, каждая последующая интеграция становится всё более и более провальной – как в нашем случае с одной продажей в 2022 году против нескольких сотен в 2021-м. Конец предсказуем: даже самые днищенские рекламодатели заканчиваются, блогер становится никому не нужным и идёт, наконец, в дворники. Ещё один пример фрика – Никита Джигурда. Он ведь был неплохим актёром в начале своей карьеры (вспомните фильмы «Любить по-русски» и «Ермак»), социальный батут вынес его тогда наверх. Но потом он начал пить и злоупотреблять, попал в больницу и давно бы превратился в бомжа, если бы не героическая русская женщина Анисина, которая его полюбила и спасла от попадания на дно. И он снова взлетел – тут даже не социальный батут опять сработал, а просто любящий человек затащил актёра чуть повыше на собственном горбу. Именно «чуть повыше» – теперь он зарабатывает по звёздным меркам очень мало и держится только за счёт фриковства. И да, кстати: Никита великолепно отрабатывал рекламные проекты – я с ним тоже с удовольствием работал и даже использовал Джигурду в качестве амбассадора бренда. Впрочем, без хайпа «выгорание» и забвение наступает у таких персоналий ещё быстрее – нового хайпа нет, а закрепиться на вершине человек не смог, звезда закатилась так же стремительно, как взошла. Но как же тогда кто-то задерживается наверху? ⬇️ТАМ ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ЧЕТВЕРТАЯ ЧАСТЬ⬇️