⬆️ТАМ ПЕРВАЯ ЧАСТЬ⬆️ Примеров полно: вот первой в голову почему-то приходит Уитни Хьюстон, которую мало кто знал до 1992 года, когда она снялась в ставшим популярном фильме «Телохранитель» и исполнила саундтрек «I will always love you», ставший суперхитом. Фактически став звездой одного хита, тётка получила более 400 музыкальных и киношных наград, зарабатывала миллионные гонорары, но… но потом развития никакого не было, зато было много лишних денег, которые она тратила на бухло и наркотики, и в итоге утонула под кокосом в ванной. Или вот «Профессор Лебединский», который, помните, в 1995 году спел про лодочника? Так и остался автором одного хита, потом перебивался музыкой к дешёвым сериалам, а в 2014 году эмигрировал в Америку, винит в собственных неудачах лично батюшку Царя, лечится от депрессии и панических атак и клянчит у немногочисленных помнящих его поклонников донаты на новое пианино. Ещё хуже ситуация у спортсменов: тут ещё большое значение имеет возраст, потому что период активной карьеры крайне короток, а потом у тебя нет работы, но ты привык жить на широкую ногу и быстро пропиваешь (прячась от депрессии и летя вниз) всё, что успел заработать на пике славы. При этом интеллектуальные способности большинства спортсменов, увы, весьма посредственны (потому что они толком не учатся в школе и в универе, а лишь тренируются), и вложиться в какой-нибудь бизнес и его ещё и не потерять – слишком непосильная задача. Да, кто-то оказывается даже в депутатах, но большинство всё-таки тренирует третий состав сборной заборостроительных техникумов в Чебаркуле. А у блогеров социальные батуты – норма жизни. Хайпанул на чём-то – и стал внезапно популярным. Ту же Диденко и у Малахова показывали, и Собчак с ней делала интервью… Но что дальше? Дело в том, что когда ты настоящая звезда и личность, то тебя показывают постоянно. Регулярно. Перманентно. Если ты настоящий эксперт в какой-то области, то ты тоже на слуху без перерывов. А в случае с Диденко я уверен, что Ксения даже не вспомнит сегодня эту Катю, если они где-то встретятся. И вот тут до некоторых блогеров начинает доходить: если они подпрыгнули на батуте за счёт хайпа, значит, нужно совершить следующий прыжок! Ещё что-то придумать, чтобы хайпануть. И вот они начинают пыжиться. Один скандал придумают, другой – лишь бы внимание к себе привлечь. Помнится, один из блогеров даже сжёг на камеру свой «Мерседес», чтобы получить 30 миллионов просмотров. Другой бегал по улицам и срывал с людей маски во время ковида, нарываясь на получение смачных пиздюлей. Их ведь можно заснять на смартфон и вывалить подписчикам – пусть радуются. Третий построил пирамиду из туалетной бумаги, залез наверх и попросил брата проехать через бумагу на машине – и немножко умер. Дело тут в том, что «хайповость» или, по-простому, вирусность того или иного контента заранее предсказать невозможно. Чаще всего бывает даже наоборот: пост или видео, над которым ты долго работал, собирал интересную информацию, подбирал картинки и пр., собирает какое-то совершенно унылое число просмотров. Зато какая-то написанная за пять минут вроде бы невнятная фигня или снятое случайно видео с дерущимися котами – я немного утрирую, конечно, но тем не менее – становятся вирусными и собирают мильйоны просмотров. То есть хайповость контента совершенно не зависит от самого контента. Иной раз кажется: ну по всем параметрам должно взорвать интернет – а ничего не получается, при этом что-то совершенно проходное, сделанное для галочки, буквально выстреливает. Кстати, я подробно писал об этом в посте про вирусные видео и их ценность для эффективной рекламы. Почитайте: если вкратце, то вирусность хороша только в том случае, если рекламное сообщение подано продуманно, правильно – так, чтобы запоминалось, иначе можно получить несколько миллионов просмотров за пару дней, но без какого-либо толку, потому что все мгновенно забудут о продвигаемом продукте, и получится искусство ради искусства. ⬇️ТАМ ТРЕТЬЯ И ЧЕТВЕРТАЯ ЧАСТИ⬇️