Обложка канала

Фадеевщина | ffad.ru

16339 @ffadru

Злейший блог о рекламе и маркетинге. Автор — Михаил Фадеев, основатель digital-агентства «Торшинский Трест»

Фадеевщина | ffad.ru

4 года назад
Открыть в
Почему не работают социальные лифты Недавно нашёл в интернете интересную заметку о так называемых «социальных лифтах», которые в России (и только в России, конечно же, – довели страну!), дескать, не работают. Прямо вот так, что зашёл в социальный лифт, а там кнопки сожжены и в углу нассано ещё лично Обамкой, и потому никуда уехать нельзя. На самом деле «социальный лифт» – это просто модное и современное выражение, а раньше существовала отличная поговорка: «Из грязи в князи», означающая быстрый переход из низов в элиты. Можно сказать, русская национальная идея: лежал Емеля на печи, жрал калачи, а тут ему фигак – рыбка, лягушка или ещё какая-нибудь живность, и ты внезапно женат на царевне и пол-царства в придачу. Едва ли не самый популярный фольклорный сюжет: кто был ничем – тот станет всем. Впрочем, стоп. Это уже коммунисты, чья идеология, по сути, была обещанием эдакого большого социального лифта для всех и каждого: однажды наступит день, когда мы нажмём кнопку и наступит коммунизм, в котором всё будет бесплатно и можно будет не работать. Мол, вкалывают роботы, а не человек. В девяностые эту идею лоху впаривали организаторы всяких финансовых пирамид: вжух – и ты уже не алкаш, не халявщик, а партнёр, ещё немного – и станешь капиталистом, владельцем предприятия, будешь плевать в потолок и курить кубинские сигары, запивая Хеннеси, – прямо как уважаемый человек. Сегодня это излюбленная тема инфоцыган: приходи на наш шмарафон и стань таким же богатым и знаменитым, как я! В смысле, у тебя хватит денег на то, чтобы слетать экономом в Дубай, взять на пару часов крутую тачку напрокат и в ней фотографироваться для Инстаграма. Масла в огонь подливает поп-культура: складывается ложное впечатление, что любая снежинка может стать успешной, богатой и знаменитой просто потому, что она уникальная и клёвая – нужно, дескать, лишь зайти в свой социальный лифт, нажать волшебную кнопку, и тебя тут же заслуженно вынесет на самый верх социума. Я вас немного расстрою: такие лифты действительно есть, но вероятность на них прокатиться – такая же, как поймать золотую рыбку, исполняющую желания, или получить гору ништяков, поцеловав лягушку. Что существует на самом деле – так это социальные батуты. Воспользоваться ими гораздо проще: вам просто в определённый момент «везёт», и вы взлетаете до немыслимых высот. Например, вы спортсмен и внезапно выигрываете важное соревнование. Или вы музыкант, и ваша песня вдруг становится хитом. Или вы пилот и внезапно садитесь в кукурузное поле, а не врезаетесь в землю на адской скорости, хотя все шло именно к этому. Или вы блогер Катя Диденко, а ваш муж вдруг случайно умирает в прямом эфире, накидав в бассейн сухого льда (какая редкая смерть, вау!) – бах, и плюс миллион подписчиков в Инсте. Почему я называю это батутом? Вы кратковременно взлетаете наверх, но потом не можете на этой высоте удержаться, потому что у вас – ну объективно – нечем и держаться-то. Чтобы быть действительно наверху, недостаточно… ВЛИЯНИЯ, ведь это именно то, что отличает элиты от простых смертных. И вы стремительно начинаете падать вниз, но пока вы летели – мир изменился, и батута уже нет, поэтому вы просто пробиваете дно. Возможно, даже одно дно за другим. И потом ещё снизу постучат. ⬇️ТАМ ЕЩЕ ТРИ ЧАСТИ⬇️