Субботняя балаболия. Водочно-пивной маркетинг. Часть 3 Это окончание. Первая часть здесь, вторая часть – тут. В две последние субботы на моем канале вышли две первые части цЫкла про водочно-пивной маркетинг. Напомню суть: учитывая мои личные недюжинные рекламно-маркетинговые скилы, мне не хватает гуру из моей предметной области, у которого я мог бы черпать вдохновение, ценные идеи, новые технологии и пр. Поэтому я ищу ̶и̶с̶т̶и̶н̶у̶ ̶в̶ ̶в̶и̶н̶е̶ свежие мысли… в пиве. Точнее, путем анализа того, как маркетинговые инструменты производителей пива влияют на меня лично как на опытного регулярного потребителя сего напитка. В первых двух частях я рассказал о том, как переехал сначала из ̶г̶р̶ё̶б̶а̶н̶о̶г̶о̶ ̶ч̶е̶л̶о̶в̶е̶ч̶е̶с̶к̶о̶г̶о̶ ̶м̶у̶р̶а̶в̶е̶й̶н̶и̶к̶а̶ Москвы в Мытищи, а из Мытищ в деревню, находящуюся в 50 км от Москвы. Все это сопровождалось пробованием различных сортов пива – от «Хадыженского» до «Жигулевского» в совершенно разных вариациях, а также маркетинговыми выводами, которые делались в процессе подбора сортов в новых местах моей дислокации. Вторая часть серии закончилась тем, что я пообещал рассказать об идеальном с точки зрения маркетинга пиве. Что же, рассказываю! Есть такая пивоварня «Таркос» из Воронежской области. И делает она не просто «Жигулевское» пиво, а «Жигулевское» пиво по рецептам советских времен. Так эта линейка и называется: «Реконструкция рецепта». Ребята раздобыли информацию о том, как же именно варили пиво в разное время в СССР, изучили эти рецепты и… попробовали «воскресить» их. Причем максимально грамотно «упаковали» эту свою идею. Есть пять вариантов: «Жигулевское» 30-х, 50-х, 60-х, 70-х и 80-х годов. Этикетки оформлены в соответствии с историческими событиями, которые происходили в тот или иной период, и украшены черно-белыми фотографиями. (Чем-то напоминает Парфеновские «Намедни», которые я, кстати, очень люблю и уважаю: что в книжном варианте, что в телевизионном.) Например, вариант 50-х годов отмечен Хрущевым с его кукурузой, а 80-х – Олимпийским мишкой. Со вкусами все тоже интересно – они различаются, и различаются очень сильно. Например, в 70-х годах СССР закупал у Кубы тростниковый сахар в явно излишних объемах, дабы поддержать братскую соцстрану, и девать этот сахар было совершенно некуда. Вот его и стали использовать в производстве пива, соответствующим образом изменив ГОСТ. В 80-х годах в советское пиво стали добавлять чешский хмель – чтобы к Олимпиаде обеспечивать вкус, максимально привычный для иностранцев… Ну и так далее. Итого смотрите: на этикетке пива крупными цифрами указан год (что сразу цепляет взгляд!), крупно указана добавка – кукуруза, сахар, хмель, ячмень (четкие и понятные отличительные фишки каждого варианта), есть фотография, отражающая исторический момент (хочется взять в руки бутылку и рассмотреть)… Плюс у каждого из пяти сортов свой цвет. В итоге получилась ооочень крутая линейка с явно выраженными особенностями каждого из продуктов. А еще на задней стороне бутылки имеется QR-код, позволяющий перейти на страницу на сайте «Таркоса» и почитать историю создания пива. Блеск, в общем. Если бы я делал этикетки для пива, то сделал бы примерно так же. Крутую завершенную историю с подобным оформлением. Молодцы! ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️