Очень рекомендую посмотреть одно из первых больших интервью Вадима Бокова – основателя бренда наушников CGPods и по совместительству одного из наших любимых клиентов.
Прикольно, что примерно две третьих интервью состоит из маркетинговых мантр, которые мы же и придумали для Вадима и его продукта, а также из обсуждения этих мантр Вадимом и девушкой-интервьюершей :)
Стоит подчеркнуть три раза, что Бокова и его собеседницу никто специально на это не натаскивал. Оно так само совершенно естественно получилось. О чем это говорит? О том, что все мы правильно и классно придумали. Наши находки ювелирно легли и на личность Вадима, и на информационное поле.
Кстати, о личности Вадима. Иногда мне говорят: почему вы так странно продвигаете CGPods и владельца этого бренда, почему во главу угла поставлены дурацкие юмор, стёб и кринжатина… Можно же было представить парня как серьезного солидного бизнесмена, как визионера, который глядит в технологическое будущее ясным светлым взглядом… Опять же: смотрите интервью. Смотрите внимательно! Зацените то, как Вадим говорит, его мимику, жесты. Ну и поймете, что образ серьезного солидного бизнесмена – это совершенно не про него.
Имидж, который мы создали Вадиму, эмоциональный окрас нашей компании, – всё это определяется исходным продуктом и аудиторией, на которую этот продукт рассчитан. Дешевые молодежные наушники для туц-туц-туца – какое тут инновационное визионерство и смотрение в будущее? Здесь нужен такой вот рубаха-парень со слегка региональным сленгом, с рассуждениями и юмором, понятными широким народным массам.
При этом не стоит думать, что мы подобные имиджи формируем для всех наших клиентов, поскольку ничего иного не умеем. Вовсе не так! Умеем! Умеем и по-другому. Посмотрите, например, на кампанию для PocketBook – производителя электронных книг. Там совершенно иная аудитория и совершенно другой продукт: умные читающие граждане, причем прежде всего дамы. Как следствие, там все чинно и благородно, без стеба и регионального налета. Именно поэтому перед стартом работ для любого клиента мы и осуществляем глубокое погружение в его бизнес, со всех сторон изучаем продукт, очень близко знакомимся с владельцем проекта. В результате и выбирается та или иная стратегия, формируется тот или иной имидж.
Продвижение должно быть ОРГАНИЧНЫМ. И естественным образом вытекать из природных характеристик самого продукта и личности, которая стоит за бизнесом.
Вот Вадим – он именно такой, как в интервью. Простой, позитивный, естественный, не пытается корчить из себя высоколобого столичного интеллектуала. Другим его сделать не получится – как ни старайся. Да это и не нужно! Лучше и правильнее сделать так, чтобы все его природные особенности были с максимальной пользой обыграны с маркетинговой стороны в рамках выбранной стратегии продвижения.
А вообще огромная прелесть Вадима – в его позитивности и светлости. И это большая редкость, уж поверьте мне. И если оценивать человека просто как человека, и если смотреть на него как на бизнесмена. Я точно знаю, что Бокову в свое время вставляли палки в колеса, его кидали сотрудники, ему мешали мутить его бизнес, но он… никогда не отвечал злом на зло. И едва ли станет поступать так в будущем. И уж точно он не сделает кому-то подлянку первым. Он предпочитает переть напролом, не оглядываясь на мудаков и не ставя подножки окружающим. И это оч круто. Поэтому, думается, и карма у него правильно формируется: к Вадиму притягиваются правильные достойные люди, правильные продукты, правильные идеи, у него получается грамотно выходить из непростых ситуаций, используя и эту свою природную позитивность-светлость, и солидный опыт в бизнесе с совершенно определенной бизнес-чуйкой.
Такой вот интересный у нас Вадим Боков. Еще раз даю ссылку на интервью. И ещё раз повторю: если вас хотя бы раз «триггерил» образ Тюменского Илона Маска/Сибирского Стива Джобса – смотрите внимательно это интервью и всё поймёте сами. Если, конечно, мозги у вас не двоично-перпендикулярные. Ну то есть когда в голове две извилины, и они прямо перпендикулярны друг другу :)
