Веселая история из недавнего прошлого про накрутку счетчиков на видео с помощью… наших темнокожих друзей В свое время у меня был большой пост об ужасе, который творится с рекламой и маркетингом в больших корпорациях. Суть, если коротко, в следующем: вот запускает некое наемное агентство-подрядчик рекламу какого-то продукта большой корпорации – баннерку, таргет, видео и т. д.; при этом то же самое агентство параллельно заказывает в специальных конторах 100 млн показов-откруток этой рекламы + какой-то процент кликов. Эти самые специальные конторы, используя бот-фермы и прочие крайне сомнительные методы, обеспечивает тупо накрутки просмотров, лайков, кликов – до требуемого KPI... В общем, плановые показатели. Такие, чтобы агентство могло с достоинством отчитаться перед корпорацией. И чтобы маркетинг-директор корпорации мог красиво отчитаться перед своим начальством. Итого: агентство в профите, маркетинг-директор молодец, а вот корпорация в жопе. Потому что ее продукт никто на самом деле не рекламил. Хотя, конечно, циферку красивую в отчете корпорация получила… Вот только толку от этой циферки – примерно ноль. Между тем поймать агентство за жопу никто в корпорации не стремится. Почему? Потому что за маркетинг в ней отвечают мерзкие и бессовестные наемные клерки, которым цифра в отчете важнее реальной эффективности. Ну так вот, о чем речь сегодня. Я тут подумал-повспоминал – и оказалось, что мы же в свое время сталкивались с очень ярким проявлением такой вот нечестной накрутки циферок! Рассказываю. Был у нас клиент – российский офис большой международной корпорации. Мы работали именно с россиянами, а вот все остальные офисы корпорации, базирующиеся в других странах, живут в некоей своей вселенной и заведуют маркетингом самостоятельно. И вот однажды мы узнаем, что ребята из главного офиса клиента (расположен он в Европе) намерены снимать дорогое и красивое рекламное видео. Дорогое и красивое – ну, чтобы оно типа стало вирусным (см., кстати, мой пост про вирусняки). По всему миру. То есть, чтобы обычные люди начали это дорогое и красивое видео просто так забесплатно друг другу пересылать. Причем ребята были уверены: вот мы ща снимем ролик, засеем его и получим не меньше 10 млн просмотров. Я еще тогда удивлялся: почему 10, почему не 12 и не 5, например? И откуда вы знаете, что хотя бы лям получите? Все эти цифры ДО начала работ имеют достаточно вероятностный оттенок… Может 1 млн будет, может – 10. Но коллеги из главного офиса корпорации были непреклонны: 10 лямов соберем – и точка! Ну так вот, сняли они этот ролик, потратив тысяч десять евро. Ролик получился… ну как бы так сказать… не очень. В том смысле, что видео, конечно, красочное и креативное… Но вот беда: продукт и его основные характеристики в видео не подсвечивались от слова «совсем». Ребята просто покреативили для души, забыв, что они вообще-то продвигают продукт, и просрав чужую десяточку евро. Впрочем, даже не десяточку, а больше: еще несколько тысяч евро было потрачено на засев. И в результате… В результате коллеги таки получили те самые 10 млн просмотров за период в 10 месяцев. Тютелька в тютельку. Сейчас, спустя ДВА ГОДА после выхода, у ролика уже 15 млн просмотров – ну такой себе вирусный эффект. Мы за те же деньги делаем горааааздо более крутые ролики, где и креатив есть, и продукт виден и самое главное – вирусность на гораааааааздо более высоком уровне. Но об этом ниже. У наших не в меру креативных коллег из крупной международной корпорации просмотры получились КРАЙНЕ дешевыми: всего 6,3 копейки за просмотр (это с учетом цены съемки и засева), а потом и вовсе 4,5 – в результате роста числа просмотров. И это реально очень дешево! При этом сразу всплыл ряд подозрительных моментов… ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️