Что творится в инстаграме после 24 февраля: итоги фадеевского эксперимента Ну что же, друзья, в конце февраля и в марте у меня выходили в основном «психотерапевтические» посты, в которых я успокаивал народ и убеждал его взять себя в руки. С тех пор ситуация, кажется, слегка стабилизировалась – и моральная, и даже экономическая. Так что пришло время снова перейти к занудным постам с цифрами, табличками и графиками. Сегодня я расскажу об очередном своем эксперименте, который дал ооочень интересную пищу для размышлений. Начну издалека. После блокировки инстаграма и фейсбука я принялся ежедневно опрашивать своих сотрудников в количестве примерно трех десятков: мол, ребята, а у вас эти соцсеточки работают? Пользуетесь ими? Оказалось, что да, ни у какого никаких проблем нет – VPN вам в помощь, как говорится. Все этот самый VPN поставили и продолжили ходить туда, куда нельзя. Ходить безо всяких ограничений. Даже Дмитрий Песков (пресс-секретарь Самого) в каком-то из недавних интервью открыто признался, что сидит в инстаграме, поскольку он-то, может, и забанен, а вот VPN-то никто не запрещал. Совершенно очевидно, что часть аудитории из того же инстаграма все же ушла. Но в массе своей никто инсту не забросил – и продолжают таращиться на фоточки еды и видосики с котиками. Если оценивать наши собственные инстаграм-аккаунты, которые мы ведем для ряда клиентов, то охваты постов и сторис на данный момент просели примерно в полтора раза. В марте снижение было двукратным, а затем инста начала «отыгрываться». Некоторый процент аудитории уходил, но уходил временно (надо полагать, пока не освоил VPN). Глядя на все это, я попросил своих орлов провести эксперимент. Причем я, если что, всегда так действую: перед тем как делать какие-либо заявления в телеге или предлагать некие инструменты продвижения своим клиентам, я всегда провожу исследования и собираю однозначную фактуру. В этом конкретном случае я решил выяснить, что на самом деле сейчас творится с инстаграмом – а заодно и с телеграмом, который многие блогеры восприняли как альтернативу инсте (мол, «инсты больше нет, так я свой бложек в тележку переведу и там буду так же посты за денюжку размещать»). В общем, я попросил нашу группу по работе с площадками пройтись по топовым инста-блогерам и оценить, насколько сильно упали охваты их постов и сторис. Изучить, какая часть аудитории убежала в телеграм. Узнать, почем нынче стоит реклама как в телеге, так и в инсте. Результаты эксперимента – в таблице, прикрепленной к последней части этого поста. Здесь же опишу их (результаты) текстом. Красным помечено ухудшение показателей, зеленым – улучшение. Да, у некоторых блогеров после 24 февраля показатели именно улучшились. Например, цена контакта снизилась, хотя охваты и «пострадали». Мы взяли достаточно широкую выборку: обычным шрифтом помечены блогеры, с которыми мы НЕ работали; жирным – блогеры, с которыми мы работали; жирным курсивом – блогеры, у которых размещения в лоб окупались. Если взять среднее по выборке, то получается, что аудитория упала в среднем на треть, но и цены на размещения в инсте в среднем также снизились на 30%. (Что логично – если рекламодателей стало меньше, то нужно снижать цены; думаю, что в ближайшие месяцы снижение продолжится и достигнет и вовсе 50% от докризисного уровня.) Что до цены контакта, то в среднем она выросла на 25%. Но у тех блогеров, которые ранее всегда хорошо отрабатывали, цена контакта выросла куда более значительно – до двух раз. Что до миграции аудитории в телегу, то она так и не случилась. В лучшем случае имеем 23% – если оценивать блогеров, которые хорошо отрабатывали. В основном же охваты в телеге у таких блогеров составляют менее 10% от тех, что были в инстаграме. Куда «исчезла» подписота? Есть подозрение, что как минимум часть «пропавших» – это боты, еще часть – нелояльные пользователи, которые после блокировки инсты махнули рукой и не стали искать новые способы читать своих любимых блогеров. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️