Бренд и голова бренд-менеджера
Недавно где-то в соц сетях увидела мнение, что самый удачный брендинг - это сама концепция брендинга. Смысл в том, что в какой-то момент это стало очень модным направлением маркетинга и вообще сопровождалось спорами, что важнее. Похоже на давнюю полемику, что первично - маркетинг или продукт
Решать задачи создания бренда, особенно когда ты в самом начале пути - история и правда довольно неблагодарная. Нет ничего объективного, нет метрик, нет быстрых результатов. Иногда такое ощущение, что это как двигаться наощупь в темноте
Из забавного - читаешь какие-то брендинговые кейсы больших компаний, а там чистая рационализация - вот стояли такие-то задачи, вот мы придумали такое-то решение, и вот Nike стал великим брендом
Последнее время всё чаще и чаще прихожу к мысли, что бренд как объект управления, про который пишут книжки, существует только в одном месте - в голове бренд-менеджера. Там живут все эти платформы, пирамиды, УТП, айдентика и ее символическое значение и много других…
