To push the envelope - тестировать грани возможного, выходить за рамки. Так можно сказать про инновационные решения и любое смелое/нестандартное поведение.

Термин пришёл из инженерии, где словом envelope подразумевается совокупность точек, в которых может находиться объект (по сути - границы)

Пример:

We really have to push the envelope to get ahead of the competition
Нам нужно будет искать нестандартные подходы, чтобы опередить конкурентов