Почтовая рассылка — мощнейший инструмент в агитации и работе со сторонниками. Это качественный способ выстроить фандрайзинг на избирательных кампаниях. Рассылка помогает как на выборах, так в коммерческом и социальном секторах. Начиная от работы с пожертвованиями для больных детей в НКО и заканчивая мобилизацией сторонников на выборах.
В других странах этим инструментом пользуются постоянно, есть даже специальные компании, которые специализируются только на почтовой рассылке. Оно и понятно, несмотря на спам и частую захламлённость почты, во многих странах именно в почтовый ящик приходят счета за услуги и налоги.
Так электорат 45+ в России пользуется электронной почтой, чтобы проверить выставленные счета и быстро авторизоваться для их оплаты на госуслугах. Из-за небольшого количества сообщений в таких ящиках, возрастной читатель почты — самый непривиредливый и открывает почти все письма. Зачастую такие ящики состоят из писем от госуслуг, региональных услуг вроде мос.ру, ОК/ВК и родных. Попадание туда политического письма будет с большей вероятностью прочитано, чем у 20-30-летнего.
В избирательных кампаниях этот инструмент используется очень редко. Оно и понятно, внесистемным игрокам почты собирать тяжёло и менее выгодно, чем телефонные номера. А административные кампании просто в них не нуждается, а в «особых» случаях могут и сами найти все нужные почты 🙂 Только агитации и прохождение сторонника от интересующегося до голосующего по системе воронки продаж тут нет.
Но есть исключение — почтовая рассылка партии «ЯБЛОКО». Когда многие ушедшие из России или нежелательные СМИ часть своего контента перевели в почту, только яблочники подхватили эту волну. Их рассылка лаконичная, с разбивкой по категориям и сторителлингом. Обычно работает правило «одно письмо — одна тема». Письмо начинается с заголовка и затем следует пересказ основных событий недели через позицию партии.
Есть следующие разделы:
— картина недели;
— цифра недели;
— регионы;
— репрессии;
— интервью;
— видео.
Рассылка приходит в среднем 2 раза в неделю и затрагивает актуальную повестку внутри партии. Отдельно разбираются события в мире, которые влияют на Россию. Написано живым красивым языком. Судя по результатам закрытия сборов через рассылку, ещё и качественный способ сбора денежных средств. Хороший пример качественной партийной работы.
