Каким будет медиапространство в 2023 году? В своей аналитике e-promo предоставили несколько важных инсайтов о медиа-пространстве и его развитии в текущем году. В отчете компания проанализировала тренды 2022 года и выделила те, что не только сохраняются, но и получают развитие в 2023. ▶️Форматы рекламы адаптируются к моделям медиапотребления Форматы аудиорекламы и аудио-медиа будут улучшаться, а объемы — увеличиваться благодаря интересу людей к потоковой музыке и рынку подкастов. Платформы потокового видео также запустят свою собственную рекламу. ▶️Тренд на «контент-на-закуску» По мере того, как информационная нагрузка становится все выше, страдает коллективная концентрация внимания. Более длинный по времени контент по-прежнему актуален, но очевидно, что более короткий «контент-на-закуску» останется популярным (TikTok, Instagram, YouTube). ▶️Мета-вселенная и эскапизм Словом 2022 года стал «пермакризис», означающее «длительный период нестабильности и отсутствия безопасности». Это привело к тому, что все больше и больше людей ищут способы убежать от вызовов реальности. Эскапизм проявляется в разных формах: для одних это потакание ностальгическим тенденциям, для других — исследование альтернативных реальностей, метавселенных. ▶️Потребление цифровых медиа продолжает расти Процент людей, все больше и больше проводящих время за потреблением онлайн-контента, почти сравнялся с показателями до пандемии 2019 года. Больше всего медиа-контент потребляют пользователи на территории стран Индии (78%), Латинской Америки и Южной Азии (70%), ОАЭ (68%). ▶️Лидеры медиа-контента Наиболее популярные медиа-платформы сохранят свои позиции в 2023 году. Согласно данным исследования, среди лидеров по времени пользователей остаются YouTube (47%), Facebook (39%) Instagram (28%).