Прочитала очень хорошую статью про скинминимализм — стремление упрощать уход за кожей. Сюда относится и в целом уменьшение количества средств, и упрощение составов. Разные бренды (и люди) по-разному интерпретируют слова "простой", "чистый", "мягкий", поэтому в этом тренде в итоге могут оказаться любые средства. Но в целом это всё про уменьшение, снижение, упрощение. С точки зрения пользователя этот тренд полезен отсутствием излишних раздражений и аллергических реакций от косметики, и сохранением микробиома и защитного барьера (об этом много в книге "Бьюти-минимализм"). Но производителям это тоже выгодно. Большой толчок для минималистичных средств произошёл в начале пандемии, когда случился производственный кризис и были проблемы с поставками. Производителям стало выгоднее делать формулы более простыми, чтобы покупать и хранить меньше компонентов. И, конечно, делать формулы более дешёвыми и простыми. Ведь как мы знаем, минималистичность состава не коррелирует с минималистичностью цены. Нынешняя ситуация в России мне лично кажется ещё одним большим толчком для уменьшения и упрощения. Для большинства, конечно, это будет вынужденная мера, потому что лишнюю баночку уже просто так не купишь, люди будут тщательно выбирать и пользоваться маленьким набором средств. И мы, скорее всего, увидим новые бренды, в которых будет упор именно на это. Или новые "минималистичные" линейки от старых брендов. Вообще в статье к этому тренду относят много чего: твёрдую косметику, полностью натуральную косметику, косметику "просто добавь воды" (ну очень нишевая тема), микробиомную косметику, ультра-многофункциональные продукты (кремы пять в одном, условно), устойчивые продукты, продукты из прошлого (условные аналоги крема нивея который используется буквально для всего). И это как раз потому, что простоту каждый понимает по-своему. Статья большая и очень интересная, прочитайте!