Русский диджитал. Страница 38

​​5 коммуникационных трендов второй волны

Нет никаких сомнений в том, что мы запомним 2020 год. Люди, компании, бренды, государственные структуры и общество в целом – все мы подверглись небывалому испытанию, и уже понятно, что потрясения прошлой весны будут давать о себе знать и в 2021 году. Идея «кризис = возможности» давно превратилась в клише, но очевидно, что изменения в бизнесе, политике и социальной сфере окажут значительное влияние на коммуникации и отношения между компаниями и их целевыми аудиториями – во всех индустриях и сегментах. Читать.

​​Как построить воронку продаж: 6 этапов

Термин “воронка продаж” стал крайне популярен в маркетинговом сленге в последнее время. Бесчисленное количество семинаров и тренингов мотивирует вас их “строить”. Зачем же бизнесу нужны воронки и почему их так интересно строить? Читать.

​​200+ фраз-подписей для ваших фото и селфи в Instagram

Конечно, фото зачастую говорят красноречивее слов. Но тщательно подобранные тексты могут улучшить любое изображение, привнеся элемент сторителлинга или даже создав ауру загадочности. Читать.

YouTube-каналы брендов: какие стратегии работают?

Ютуберы для брендов, конечно, дело полезное, но по факту люди на этом зарабатывают редко. Как же предпочитают рекламироваться бренды, когда приходят на YouTube? Диджитал-журнал YouTube+Insider разбирает наиболее эффективные стратегии в видеоконтенте, показывает примеры и анализирует кейсы. В последнем выпуске рассказывает, какие бренд-каналы самые популярные в России и мире, как YouTube превращается в ТВ (спойлер: это новый тренд в видеоконтенте) и как еще можно использовать YouTube-форматы для укрепления лояльности аудитории. Почитайте.

​​Как набрать подписчиков в Instagram, если реклама вашей продукции запрещена

По правилам соцсети продвигать товары для взрослых нельзя. Читал несколько кейсов тех, у кого получилось обойти запрет (рекламировали контрацепцию, ставили в рекламу нативные фото и тд). Но у меня то ли удача такая, то ли кейсы устарели, но рекламировать игрушки сейчас не получается хоть три раза нативочку запили. Читать.

​​Мифы и легенды TikTok

2 года назад взрослые дяди и тети в кабинетах осуждающе смотрели на подростковые танцы в TikTok и посмеивались. Сегодня те же люди ищут возможности использовать платформу как маркетинговый канал. Самые предприимчивые успели попробовать, получить первые результаты и сделать выводы. А потом эти выводы в разных формах отправились кочевать по рынку, трансформируясь в мифы и легенды. Сегодня попробуем эти мифы развенчать. Читать.

​​Как оценить эффективность рекламы, когда аналитика больше не работает

Кросс-девайс, кросс-браузер, режим «инкогнито» и ITP уничтожили возможность точного отслеживания пользователей. Попытки «склеить» сложный путь клиента к покупке между разными сессиями становятся все более тщетными. Читать.

​​Маркетологи всех стран, возрадуйтесь! Революция в мире коротких ссылок свершилась!

Начал работу самый крутой сервис сокращения ссылок CliCo. И самое главное, что он БЕСПЛАТНЫЙ!

С помощью CliCo можно бесплатно:
• делать короткие ссылки и UTM-метки (например, вместо длинной некрасивой ссылки можно сделать короткую и аккуратную. Которые легко запомнить и быстро набрать — например, cli.co/digitalrus;
• создавать брендированные ссылки, в том числе с доменами пользователя (такие можно печатать на мерче и сувенирке, смотрится отлично, к примеру, yoursite.ru/marketing) Инструкция по добавлению своего домена есть под значком вопроса на сайте, в разделе Справочники-Домены;
• генерировать QR-коды под каждую сокращенную ссылку;
• создавать уникальные UTM-метки для телефонных номеров — чтобы понимать, кто конкретно переходил по ссылке;
• формировать точную статистику по переходам в виде графиков и отчетов. Да еще и с экспортом в CSV и Excel. Кстати, CliCo использует навороченную базу данных ClickHouse, которая создавалась для Яндекс.Метрики.
• Генерировать сокращенные ссылки через бота t.me/clico_bot
Тут весь функционал сервиса, но парой кликов и со смартфона:
Сокращение ссылок с авторизацией и без, редактирование «хвоста» ссылки, сокращение ссылки с именем своего домена, переход в раздел статистики сайта.

В CliCo аналитика уникальная и ооооооочень точная. Сперва крутые IT-шники из казанской компании Intis Telecom, которая выросла до международных масштабов и сегодня базируется в Лондоне, создавали CliCo для внутренних нужд. Но со временем сервис настолько «отшлифовали», что было решено вывести его на рынок.

Кстати, в CliCo можно даже заработать! Сервис заплатит вам по 50 рублей за каждого активного пользователя (не бота!), который зарегистрируется по вашей реферальной ссылке (ее можно завести в личном кабинете в разделе Партнерка).
А денежное вознаграждение можно будет вывести на киви, яндекс или даже биткоин-кошелек. Полные условия в том же разделе Партнерка, под значком вопроса в подразделе Рефлинки.

Так что CliCo — это самый умный и самый функциональный на сегодня бесплатный сокращатель ссылок с самой точной аналитикой. Весь функционал CliCo по этой ссылке: cli.co/digitalrus доступен вам БЕСПЛАТНО.

​​Забыть всё. Как удалить информацию о себе из интернета

Существует мнение, что информация, попавшая в интернет, остаётся там навсегда. А попытки её удалить вполне способны привести к обратному результату, который даже получил сленговое название – «эффект Стрейзанд». Но мы в агентстве по управлению репутацией знаем, что это не так. Информацию о себе всё-таки можно удалить – и превратиться в «цифрового невидимку». Читать.

Наконец-то Mail ru Group завели свой телеграм канал, теперь все полезные и интересные новости про ВК, Одноклассники и другие компании сервиса можно узнать буквально за секунды из первоисточника — канала Мэйлрушной.

Если хотите крутой инфографики от Mail ru Group, то заглядывайте к ним в Мэйлрушную и получайте дозу классного и полезного контента прямо в мозг.

​​Как самостоятельно встроить триггерную email-рассылку в воронку продаж

Триггерные письма — это мощный инструмент, чтобы завоевать доверие покупателя и повысить конверсию. Рассказываем, какое место они могут занять в воронках продаж и можно ли использовать CPD для триггерных рассылок самостоятельно? Читать.

​​Инстаграм добавил монетизацию в прямые эфиры и расширил возможности рекламы

У Инстаграм приятные обновления. Во-первых, соцсеть выкатила платные стикеры для прямых эфиров еще на 50 000 блогеров. Тестировать функцию она начала еще в мае. Стикеры стоят $0.99, $1.99 и $4.99, после покупки появляются напротив имени пользователя в чате. С их помощью зрители смогут поддержать любимых креаторов.

Во-вторых, в Инстаграм теперь можно создавать чат-ботов. Обновленный Facebook Messenger API позволит автоматически отвечать на запросы в Директе при помощи кнопок и медиафайлов и интегрировать переписку в CRM. Подать заявку на участие в тесте можно здесь.

В-третьих, в сторис появился новый формат рекламы – Подборка, до этого он был доступен только в ленте. Главная особенность – возможность показать сразу несколько товаров в оном объявлении.

Рекламу можно создать на основе следующих шаблонов Instant Experience: Витрина, Повествование и Привлечение клиентов. Новый формат пока доступен не всем рекламодателям.

Яндекс поможет рекламодателям онлайн-магазинов догонять тех, кто ранее заходил в их приложение

Как это работает?
Это стало возможно, благодаря возможности в смарт-баннерах использовать ретаргетинг по событиям из приложений.

Кстати, новым инструментом уже воспользовался Литрес. За 2 месяца удалось повысить количество конверсий в 2,5 раза (+155%), по сравнению с другими рекламными кампаниями. При этом стоимость конверсии снизилась в 2 раза (- 48%).

Поучаствовать в бета-тесте можно, заполнив форму.

​​Блокировка аккаунтов Facebook в 2020: основные причины и способы решения

Баны рекламных аккаунтов в Facebook - проблема, с которой рано или поздно столкнется каждый, кто настраивает рекламу через Facebook Ads Manager. Читать.

​​Как увеличить вовлеченность и конверсию с мобильных сайтов?

В мире соц.сетей все мы привыкли к такому формату как stories. Это удобный, простой и самое главное эффективный формат чтобы донести любую информацию до пользователя за несколько секунд. Теперь сторис стали доступны для всех сайтов. Знакомьтесь Flyvi – это сервис с помощью которого можно загрузить готовые или создать в удобном конструкторе сторис и разместить их на вашем сайте. Первичные результаты показывают, что в среднем показатель отказов на мобильных версиях сайтов снижается на 20%, время пребывания на сайте увеличивается на 30 секунд, что напрямую влияет на вовлеченность и конверсии с мобильных сайтов.

Flyvi только вышел в открытии бета тест, и является абсолютно бесплатным. Попробуй это первым.

​​«Увольте там всех». Как работать с плохими отзывами, чтобы извлечь пользу

Негативные отзывы, как и недовольные клиенты, штука неизбежная. Но в них есть и доля пользы: выбирая компанию, люди интуитивно больше доверяют тем, кого иногда критикуют клиенты — и тем, кто грамотно отвечает на критику. Как конструктивно работать с плохими отзывами. Читать.

​​4 способа для поиска креативов конкурентов в Facebook и Instagram

Существует несколько разных вариантов креативов: картинки, слайд-шоу, видео, видео с подписями, анимация, смешанные креативы. В случае, когда вы хотите узнать, что вероятнее всего сработает хорошо, лучше для начала проанализировать креативы конкурентов. Таким образом, мы сможем узнать, какие креативы являются наиболее эффективными, а также, наберем несколько идей для создания собственных креативов. Сегодня разберем 4 основных бесплатных способа поиска креативов магазинов-конкурентов. Читать.

​​14 рекомендаций удержать пользователя на сайте интернет-магазина

Допустим, вы открыли магазин с пирожными возле университета. Готовите вкусно и презентабельно: посыпаете выпечку кулинарными украшениями, корицей и не жалеете крема для начинки. Обидно, когда к вам заходят студенты, но не задерживаются, а уходят в соседний ларек за пирожком. Это банальный пример, но он отчетливо показывает, что у владельца магазина есть проблема с реализацией. То же самое касается и интернет-магазинов. Читать.