Русский диджитал. Страница 36

​​Инстаграм разрешил добавлять до трех гостей в прямые эфиры

У пользователей Инстаграм из Индии появилась новая возможность - теперь они могут приглашать в прямые эфиры до трех гостей. Ранее можно было проводить трансляции только с одним гостем.

Именно на этом рынке сейчас наблюдается рост использования live-формата, более 60% за год, поэтому разработчики выделили для него дополнительные мощности. Мера поможет увеличить вовлеченность и занять освободившуюся после блокировки TikTok нишу.

Пока неизвестно, будет ли функция расширена на другие регионы. Представители соцсети не уверены, стоит ли пойти по этому пути, или отдать предпочтение стабильности работы и добавлению новых инструментов.

​​Яндекс.Дзен рассказал об итогах года и поделился планами на 2021.

По итогам года аудитория Дзена выросла на 50% и составляет почти 20 млн человек. Число активных блогеров превысило 45 000 человек, пользователи проводят на платформе по 45 минут в день.
Главные предстоящие обновления блог-платформы:
1.Фидбек пользователей будет напрямую влиять на рекомендации

Теперь реакции пользователей на контент напрямую влияют на рекомендации публикаций. Два новых показателя - реакция всей аудитории публикации и реакция подписчиков канала - доступны прямо в статистике редактора. После прочтения статьи пользователи могут пройти специальный опрос и оценить, понравилась ли им публикация.
2 . Рост видео и трансляции
Пользователи уже проводят 200 млн минут в день за просмотром видео в Дзене, а в ближайшее время видео блогеров Дзена появятся и в поисковой выдаче Яндекса. Дзен также разрабатывает новые инструменты для создания видео — собственную камеру и видеоредактор. Плюс, в Дзене появятся прямые трансляции, формат уже тестируют блогеры Дзена.
3. Дзен начнет работать с ИП и юридическими лицами
4. “Предложка”
Пользователи Дзена смогут предлагать блогерам свой контент. Например, отправить ресторанному критику отзыв на любимый ресторан или дополнить историю трэвел-блогера своими впечатлениями. Эта возможность будет доступна подписчикам канала прямо в интерфейсе платформы, и на текущий момент тестируется в продукте.

​​Pantone назвал главные цвета 2021 года — на этот раз их два

Американский Институт цвета Pantone выбрал два трендовых оттенка 2021 года — глубокий серый 17-5104 Ultimate Grey и яркий желтый 13-0647 Illuminating. Об этом сообщили на сайте организации.

На смену прошлогоднему Classic Blue придут жизнерадостный желтый, наполненный солнечной энергией, и спокойный серый, способен выдержать испытание временем.

В Pantone подчеркивают, что эти два цвета лучше всего работают вместе — практичный, но в то же время согревающий и оптимистичный союз цветов воплощает силу и позитив, вселяет надежду.

Pantone не первый раз выбирает два цвета года. В 2016 году Институт выбрал голубой Serenity и розовый Rose Quartz.

Pantone Color Institute — это исследовательский центр компании Pantone, которая занимается экспериментальной работой с цветом и его влиянием на различные отрасли — моду, полиграфию, дизайн интерьера, рекламу и кино. Эксперты Института с 2000 года выбирают цвета, которые задают тренд на весь год.

В Яндекс.Директе появился таргетинг по жанрам и тематикам

Новый инструмент поможет продвигать продукты, ориентируясь на тематику видеоконтента или страниц, которые просматривают пользователи. Новый инструмент позволяет увеличить охват целевой аудитории, за счет того, что при выборе пользователя система ориетнируется на тематику контента, который он просматривает в данный момент.

Поясню: теперь можно показать рекламу шоурума внутри ролика о моде или предложить объявление турфирмы или акцию по распродаже авиабилетов тем, кто просматривает новости о путешествиях.

Новое условие показа стало доступно в медийных кампаниях — в баннерной и видеорекламе. Таргетинг работает при размещении в видео или на веб-страницах. Для разметки контента по жанрам и тематикам используется технологию компьютерного зрения. С помощью прогноза охвата можно оценить ориентировочное число пользователей, которые смогут увидеть рекламу за неделю.

​​В Google рассказали, что чаще всего искали в 2020 году

Google опубликовала ежегодную подборку «Год в поиске»: она посвящена самым популярным запросам 2020 года.

Самый популярный развлекательный контент по итогам 2020 года:
- Фильмо года «Паразиты»,
- Сериал — «Король тигров»,
- Актер — Том Хэнкс,
- Игра — Аmong Us,
- Песня года — «WAP» от Карди Би и Megan Thee Stallion.

Самые интересные события для россиян:
- Коронавирус,
- Выборы в США,
- Поправки в Конституцию России,
- Бой Хабиба Нурмагомедова и Джастина Гейджи,
- События в Беларуси.

Чаще всего в России со словом «как» искали:
- Как сажать картошку;
- Как сшить маску;
- Как получить пропуск;
- Как встать на биржу труда;
- Как вернуть обоняние;

Чаще всего россияне хотели узнать значение этих слов:
- Пандемия,
- Коронавирус,
- Конституция,
- Гражданская война,
- Деноминация.

Чаще всего россияне искали как сделать «в домашних условиях»:
- Антисептик,
- Вино из винограда,
- Маску,
- Майонез,
- Почистить серебро.

Из-за закрытых границ возросло количество запросов в разделе «Путешествия»: люди искали информацию о Сочи, Туле, Твери, Калининграде и Нижнем Новгороде.

​​Яндекс Директ или Google Ads – что лучше?

Каждый владелец бизнеса сталкивается с необходимостью рекламы своего товара или услуги. Поисковая оптимизация сайта занимает месяцы, и даже годы, в зависимости от плотности конкурентной среды. Читать.

Развиваемся вместе: Учи.ру теперь в Mail. ru Group

Образовательная экосистема Mail.ru Group развивается семимильными шагами, активно расширяя линейку своих сервисов. Последнее пополнение — доля в Учи.ру в размере 25%, с возможностью её увеличения через опционы.

Учи.ру является крупнейшей образовательной платформой онлайн-образования, спрос на которую высок среди российских школьников. Только здесь можно бесплатно или по подписке осваивать основные предметы наедине с преподавателем, обучаться программированию и целеполаганию, готовиться к экзаменам и участвовать в олимпиадах.

2020 год показал всем, что онлайн-образование на всех ступенях — от дошкольного до профессионального, — это не какое-то далёкое будущее, а наше настоящее. И сделка Mail. ru Group с Учи.ру отличное тому доказательство. Подробности читайте здесь.

​​Креативный маркетолог 2021: как тренировать насмотренность, что смотреть и читать

Маркетинговые кампании крупных корпораций влияют на современную культуру не меньше, чем литература, музыка, киноиндустрия или архитектура. Именно рекламные бюджеты зачастую решают, что станет частью массовой культуры, а что останется нишевым продуктом. Читать.

Зачем в маркетинге инклюзивность? Что мешает пользователям покупать со смартфонов? Как дизайн-мышление улучшает командную работу?

На эти и другие вопросы вы найдете ответ на канале
Think with Google. Это портал о digital-маркетинге с эксклюзивной аналитикой от Google.
Читайте рекомендации от ведущих маркетологов, ищите инсайты и узнавайте больше о поведении потребителей. Подпишись сразу, чтобы быть в курсе.

​​Советы бизнесу: как заполнять бриф так, чтобы вас правильно поняли?

Заполнение брифа потенциальным клиентом — это почти всегда боль для агентств. Потому что далеко не каждая компания корректно заполняет его, а кто-то даже пытается проскочить этот этап в принципе. Читать.

​​Microsoft показала новогодний ролик — в нём пёс Руфус бегает с друзьями в Minecraft и валяется на рабочем столе Windows

В 2020 году праздники отличаются, но это не значит, что мы не можем радоваться и оставаться на связи, отметили в компании.

Microsoft показала свой рождественский ролик, в котором рассказала историю собаки по кличке Руфус и обыграла продукты компании.

По сюжету Руфус скучает и не может встретиться со своим другом — псом из дома напротив. Но когда собака засыпает, всё меняется: во сне Руфус может снова играть с друзьями.

Он летает на самолёте в Microsoft Flight Simulator, бегает в мире Minecraft, «созванивается» по видеосвязи с друзьями в Microsoft Teams, играет в мяч в видеоигре Halo и валяется на зелёном поле традиционной заставки на рабочем столе Windows.

Все эти игры и программы пёс заметил днём, когда подходил к своим хозяевам. «В 2020 году праздники сильно отличаются, но это не значит, что мы не можем радоваться и оставаться на связи», — отметила в описании к ролику Microsoft.

​​Digital-агентство Adventum приглашает на вебинар: «Планируем маркетинг на 2021 год: Digital-тренды и аналитика‎» 👨‍💻

Дата: 7 декабря, 18:00

2020 год перенес большинство бизнесов в онлайн. Изменились пользовательские паттерны поведения, появились новые тренды и инструменты. Впереди 2021 год, с новыми вызовами.

Мероприятие состоит из двух блоков: Digital и Аналитика. В каждом спикеры расскажут, что важно учесть при планировании маркетинга на следующий год и на какие инструменты обратить внимание.

👉 В программе Digital:
— Медиапотребление в России 2020 и прогнозы на 2021 год
— Инструменты digital-маркетинга 2021
👉 В программе «Аналитика»:
— Мир без Cookie: как подготовиться к новой реальности
— Обновление GA4: что это и какие возможности предлагает

Обо всем расскажут спикеры Adventum: директор по маркетингу Елена Останина, технический директор Николай Сущенко, ведущий аналитик Иван Сысоев.

Участие бесплатное. Регистрация уже открыта: https://bit.ly/3fUqtf9

​​Конкурентный анализ "с нуля"

В данной статье разбираем основные принципы, инструменты и этапы конкурентного анализа рынка предприятия, покажу базовые методы анализа конкурентного окружения товара и дадим рекомендации, как провести маркетинговый анализ конкурентов и конкурентной среды предприятия наиболее эффективно, с наименьшими временными затратами. Читать.

11 декабря блог-платформа Яндекс.Дзен проведет итоговую Дзен.Пятницу.

Вообще, конечно, интересно, как за год изменился и вырос Дзен: его уже читает 19 миллионов пользователей в день. В течение года постоянно были новости о новых фичах, новых форматах, так что интересно, о чем будут говорить на итоговом мероприятии для блогеров. Обещают показать фильм про блогеров и рассказать про будущее.

Так что если вам тоже хочется узнать, куда же движется эта платформа, онлайн-трансляция будет 11 декабря в 18:00, а зарегистрироваться можно здесь.

​​Скажи мне как ты масштабируешь рекламу и я скажу какой ты таргетолог

В этом статье я хочу разобрать как правильно масштабировать рекламу и почему дублирование групп объявлений - это провал. Читать.

​​Почему люди не подписываются на вас в соцсетях: 7 причин проверить свой аккаунт

Продвижение бизнеса в социальных сетях — современный тренд, и грех не воспользоваться им в нынешних условиях, когда конкуренция в интернете растет изо дня в день. Одним из гарантированных способов популяризации своего бренда является SMM — Social Media Marketing. И многие предприниматели начинают самостоятельно вести корпоративные соцсети, считая, что SMM-специалист им не нужен, и на его работе можно сэкономить. Ведь, по их мнению, в чем заключается ведение социальных сетей? В идеальном аккаунте, где достаточно подписчиков, лайков, комментариев, публикаций. И каждый бизнесмен считает свой акк именно таковым. Читать.

​​Начни создавать крутой видеоконтент для YouTube, Instagram и TikTok!

7 декабря стартует интенсив «Продюсер Digital media» в Московской школе кино.

⭐ Создайте видео различных форматов и план их продвижения для реальных компаний или по своему проекту.

⭐ Вы разработаете собственный видео-контент и стратегию его продвижения.

За 4 месяца вы наработаете портфолио, в которое войдет:

- пакет digital-проекта, сценарий, смета, график работ и съемок, презентация проекта,
- видеоработы для YouTube, Instagram и других социальных сетей, созданные за время обучения.

Подробности на сайте: https://clck.ru/SDoCH

​​Spotify начал тестировать свой аналог историй.

Музыкальный стриминговый сервис Spotify начал тестировать аналог сторис из Instagram. Короткие видеоролики можно найти пока только в нескольких плей листах.

Сторис прикреплены к подборке новогодних и рождественских композиций Christmas Hits, просмотр доступен только в приложении Spotify. Ролики представлены популярными исполнителями, включая Дженнифер Лопес, Мэрайю Кэри, Джастина Бибера и других. Если нажать на специальный кружок рядом с названием плейлиста, можно видеть сторис со знаменитостями. Функцию также добавили в плейлист Tear Drop и в расширенную версию альбома Good News от Megan Thee Stallion.

Пока сторис запущены на платформе только в тестовом режиме, неизвестно, появятся ли они в большем объеме или в обычных плейлистах пользователей.
Ранее свой аналог сторис запустил Twitter, версия называется Fleets.