Русский диджитал. Страница 32

VK Музыка представила музыкальные итоги года MORGENSHTERN снова легко обошел всех в номинациях «Артист года» и «Альбом года» —MILLION DOLLAR: BUSINESS. Остальное распределение выглядит следующим образом: • «Артистка года» — Zivert; • «Группа года» — Artik & Asti; • «Иностранный артист года» — Måneskin; • «Прорыв года» — OG Buda; • «Трек года» — Птичка (HammAli & Navai) • «Репит года» — Baby Mama (Скриптонит, Райда) Особая номинация — «”Вам нужен фит” года» — Скриптонит и MORGENSHTERN. Эти артисты чаще всего пересекаются в плейлистах пользователей. «Куратором года», т.е. сообществом, ставшим самостоятельной музыкальной редакцией стал «Родной звук». Также платформа отметила ещё три уникальных сообщества, которые каждый день помогают открывать новую музыку: «Тихое место», «Рифмы и панчи» и «Сторона». Они побеждают в номинации «Музыкальное сообщество года».

​​Топ-25 креативных рекламных роликов и кампаний за 2021 год по версии Adweek Каждый год редакция Adweek подводит итоги рекламного года в декабре. Кто же победил на этот раз? Читать.

Как настроить отслеживание конверсий в приложениях Мобильный трафик с каждым годом занимает все большую часть рынка и уже ни для кого не секрет, что люди все чаще пользуются приложением вместо мобильной версии сайта. Поэтому, чтобы бизнес мог понимать, какой источник привел пользователя, в Директе появились данные по конверсиям в приложениях. Вообще теперь можно строить сквозные отчеты и анализировать источники конверсий в том числе из мобильного трафика. Что делать с этой информацией: - Отслеживайте эффект от рекламы во всех каналах - Настраивайте ретаргетинг на тех, кто заходил в мобильное приложение - Устанавливайте как цели в стратегии А дальше эти данные можно применять для оптимизации и ретаргетинга смарт-баннеров, динамических и текстово-графических объявлений. Например, показывать объявления только заходившим в приложение пользователям, повышая таким образом эффективность рекламы. Лайфхак: При запуске рекламных кампаний используйте универсальные ссылки. Так пользователи приложения сразу перейдут с рекламы к нужному товару или в нужный раздел приложения. Параметры в ссылке позволят увидеть в Мастере отчетов, что пользователь открыл приложение, купил товар или совершил другое важное действие после перехода по рекламе в Директе. Инструкция, как подключить новый инструмент, тут.

VK Видео представила NeuroHD — собственную технологию, которая в два раза повысит разрешение многомиллионной библиотеки видеоконтента. Она в редиме реального времени повышает разрешение видео, восстанавливает детали, а также убирает шумы и дефекты изображения, которые образовались при сжатии. Благодаря NeuroHD пользователи VK Видео смогут смотреть в высоком разрешении и любительский контент, и профессиональные ролики, которые были созданы и загружены на платформу до массового распространения камер высокой чёткости. Таким образом, в будущем высокое разрешение получит весь контент библиотеки VK Видео — а это больше 250 миллионов видео в год.

​​Facebook и Snapchat обошли запрет Apple на отслеживание рекламных данных пользователей Facebook и Snapchat в рамках новой политики Apple App Tracking Transparency (ATT) продолжают отслеживать данные пользователей для анализа эффективности рекламы, даже если получили от них отказ, сообщает Financial Times. По мнению экспертов, компании продолжили собирать информацию ссылаясь на то, что запрет распространяется только на данные, которые позволяют идентифицировать пользователей приложений. Собирать анонимизированные и агрегированные данные групп пользователей и показывать им таргетированную рекламу IT-гигант не запрещал. В Apple не одобрили действия Facebook и Snapchat, напомнив, что приватность пользователей — главная цель компании. Однако признали: чтобы не разрушить модель мобильной рекламы, компании пришлось несколько ослабить ограничения. Функция, которая ограничивает возможность разработчиков отслеживать пользователей в рекламных целях, появилась в iOS 14.5 в апреле этого года. Во второй половине 2021 года Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube потеряли около $9,85 млрд доходов от диджитал-рекламы из-за ATT.

​​Новое сообщество для всех, кто развивает продукт в e-commerce! Команда Epic Commerce не только делится свежайшими кейсами от лидеров индустрии, но и проводит бесплатные эфиры с экспертами из сегментов: — Маркетплейсов и D2C — Продуктового ритейла и FMCG — Grocery Delivery — Фудтеха — и других! ТОП-3 от Epic Commerce: 1️⃣ Как развернуть эффективное промо сервиса в Черную Пятницу, кейс Тинькофф 2️⃣ Аудиоэфир Live Commerce: тактики кратного роста продаж на стримах 3️⃣ Как перенести офлайн в онлайн и масштабировать бизнес за счет О2О-маркетинга, кейс Макдоналдс 👉 Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить актуальные практики роста в е-комме! ПОДПИСАТЬСЯ

​​Клиентские данные в digital-маркетинге: проблемы конфиденциальности В эпоху диджитал маркетинга проблема защиты личных данных стоит особенно остро. Например, принятый в США в 2018 году закон CLOUD Act поставил под угрозу конфиденциальность сведений, хранящихся у американских компаний независимо от их геолокации. Появление такого закона говорит о том, что правительство страны становится регулятором обмена цифровыми данными, и это не может не отразиться на бизнесе. Читать.

​​Дружба вместо таргета, общение вместо рассылок: как привлечь узкую аудиторию в соцсетях Почему продвигать свой продукт на узкую аудиторию недорого, но долго, и зачем дружить с теми, кого сложно найти и легко потерять. Читать.

​​80% потребителей согласны с тем, что узнаваемость бренда увеличивает вероятность совершения покупок в соцсетях По данным SproutSocial, 65% опрошенных уже совершали покупки напрямую через соцсети. Согласно прогнозам, к 2023 году объём розничных продаж через соцсети в США превысит 56 миллиардов долларов, а значит компании не могут себе позволить игнорировать этот канал. И именно узнаваемость бренда — ключ к увеличению количества покупок в социальных медиа. Что ещё повысит продажи социального ecommerce? Читать.

​​Конфиденциальность клиентских данных в digital-маркетинге Сегодняшняя статья посвящена проблеме конфиденциальности клиентских данных в digital-маркетинге. Рассказываем, какие законы о защите конфиденциальных данных вступили в силу, и как на это реагируют компании. Читать.

VK Видео открыла всем пользователям интернета доступ к видеовитрине ВКонтакте Для них откроется база контента с миллионами фильмов, сериалов, телешоу, спортивных матчей, киберспортивных трансляций и многого другого: смотреть можно будет бесплатно и в максимально высоком качестве. Найти нужные видео поможет обновлённый собственный поисковый сервис — в его основе технологии машинного обучения. Социальная сеть также откроет всем пользователям без авторизации доступ к технологиям видеоплатформы VK Видео.

​​В онлайн-торговле на 40% выросла доля покупателей с низкими доходами Одни эксперты считают, что это говорит о «демократизации интернет-торговли», но другие уверены, что между уровнем достатка и способом покупки нет прямой зависимости. Читать.

​​Google назвал лучшие приложения 2021 Google отметил приложения, которые оказали в этом году положительное влияние на культуру. Впервые отдельно были награждены продукты для планшетов, Wear OS и Google TV. Читать.

Как успевать за изменениями в digital? Директора по маркетингу, бренд-менеджеры, владельцы бизнесов, обладатели уникального опыта и знаний в подкасте “Лида, где лиды?” вместе с агентством MediaNation рассуждают, куда идет профессия диджитал-маркетолога, и как трансформируется маркетинг. В новом выпуске сооснователь консалтингового агентства ADCONSULT Роман Пивоваров говорит о корпоративных культурах, делится маркетинговыми инсайтами и секретами того, как бизнесу не нарваться на хейт.

​​Монетизация в ТикТок Монетизация в ТикТок − возможность заработать как небольшие, так и достаточно крупные суммы. Эта социальная сеть (в отличие от YouTube) не позволяет выполнять конвертацию просмотров в деньги. Зато существует понятие монетизации прямых эфиров. Остановимся на нём более предметно. Читать.

VK запускает новый музыкальный сервис VK Музыка Теперь с отдельным мобильным приложением пользователи получили быстрый доступ к своей медиатеке ВКонтакте и в Одноклассниках. Новые треки можно слушать радио на базе миксов по жанрам, артистам и альбомам. Музыкальная редакция VK Музыки составляет собственные подборки. Бесконечный умный плейлист VK mix подстроится под предпочтения и поведение слушателя. Также сегодня стала доступна VK Студия. Инструмент будет с музыкантами на всех этапах творчества: от первых релизов до концертов на стадионах; студия поможет с монетизацией, продвижением новых релизов и мероприятий, продажей билетов на концерты прямо из VK Музыки.

​​Digital Signage: простыми словами или как по-новому общаться с покупателем в точке продаж

Ежегодно производители FMCG товаров тратят сотни миллиардов рублей на телевизионную рекламу с целью повышения узнаваемости бренда и донесения до потребителя ценности продукта.

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы за первые три квартала 2020 года составил более 315 млрд. руб., из них на телевизионную рекламу пришлось 110 млрд. руб. Читать.

​​Как помочь региональной экономике и бизнесу в 2021?
В последнее время региональный технологический бизнес сталкивается с одним вызовом за другим. Где ему искать ресурсы для развития? Обсудим в прямом эфире на конференции «Sk Regions. Инновационная вакцина для экономики регионов».
Только 18 февраля. Подключайся прямо сейчас бесплатно! Трансляция уже началась.