Кілька днів тому в мережі жваво обговорювали неймінг нового сорту пива від Varvar "Герої не вмирають". Те, що замислювалося як шана загиблому колезі та благодійний збір коштів, викликало більше негативу. Так буває, пивоварня визнала, що неймінг придумали емоційно і не врахували ризики сприйняття аудиторією: ідея з благодійним збором коштів для сімей загиблих захисників не зчитується з етикетки з першого погляду рандомним відвідувачем Сільпо, все що бачать потенційний покупці - чергова гра на символах війни, ще й на дуже болючій темі. Ми тут вже не раз обговорювали тему "не ставити війну на промо", бо попри весь патріотизм і самі світлі наміри, - це справжне комунікаційне мінне поле, де легко оступитися, як от Varvar. Війна - це не тільки пес Патрон і Борис Джонсонюк в ролі тістечка, це також жахлива трагедія, втрата близьких, біль та жах. Тож подібні ідеї краще перевіряти банальним опитуванням широкої вибірки потенційних споживачів, перевіряти валідність.
Навздогін ще один "креативний неймінг" для камбучі
