​​Шалом, масони.
Київські ресторатори Міша та Даша Кацуріни напередодні Хеловіну прикрасили свій “Китайский Привет” сміттям та пластиком, щоб привернути увагу до того, що насправді страшно.

Ті, хто читають нас достатньо давно, знають моє відношення до привітань брендів із святами. Я писав про це ось тут.

Той пост я закінчив порадою:
“Щоб вітати із світськими святами, вам потрібен креатив, який приверне увагу людей та дійсно виділить вас із загального шуму. Подивіться на це як на окрему рекламну кампанію бренду. Робіть це в повну силу, а не зливайте це СММ-никам як ще один інфопривід.”

І от коли під кінець жовтня майже всі кафе та ресторани прикрашають фасади та зали гарбузами, павутинням та скелетами, зливаючись в один великий гарбуз, знайшлись люди, які підійшли до задачі творчо.

По-перше, це дійсно хороший креатив в рамках комунікації на київському ресторанному ринку. Він відносно дешевий, думаю точно дешевший за 5-ти метрову статую в Арені. Він вирішує задачу привернення уваги до закладу та використовує для цього інфопривід свята.

По-друге, це ідеальна ілюстрація того, що буває, коли комунікація будується не тільки навколо продукту, але й навколо цінностей. Креатив, побудований на ідеології, як на мене, завжди запам’ятовується краще і потребує менше затрат на медійне просування. Тисячі поширень посту Міші це ще раз доводять. Люди люблять бути причетними до чогось більшого.

P.S. З того що я бачив, це вже другий такий кейс в 2020-му. Першим був ЦУМ, який на тиждень перетворився на ЦЬОМ напередодні 14 лютого. Тут не було ідеології, а був лише ситуатив, але гіршим він від цього не став. Хочу, щоб чим далі, тим було більше таких нестандартних комунікацій від українських брендів.

Зінгер

Як вам?