Шалом, масони.
Буквально на кожній лекції про будь-які аспекти маркетингу, кожний лектор каже щось на кшталт: “Описуйте свою цільову аудиторію спираючись на її інтереси, звички та спосіб життя, а не на вік чи стать”. І це абсолютно вірно, але тепер у нас навіть є докази.

Стратегів креативної агенції BBH мабуть трішки дістали брифи клієнтів в яких ті описували свою аудиторію як міленіалів чи зумерів, що вони провели дослідження в якому дослідили наскільки згуртовані представники цих поколінь між собою.

Згуртованість групи — метрика яка показує наскільки представники однієї групи однаково ставляться до різних речей. Так в середньому рівень згуртованості британців дорівнює 48,7%. Цю цифру взяли за орієнтир та порівнювали з даними по різним поколінням, а також з рандомними вибірками.

Очікувано представники окремих поколінь не надто відрізняються від загальнобританського рівня. Так зумери набрали лише на 0,2% вище середнього рівня, а міленіали на 2,1% вище. При цьому рівень згуртованості людей, що кожного дня їдять горішки (+3,8%) та поціновувачі напою Orangina (+4,5%) показують вищі результати.

Відчутно вищі середніх результатів показують також групи людей, які читають різну пресу. Найбільш згуртовані читачі Financial Times (+8,3%) та Guardian (+5,4%), тоді як читачі “жовтої” The Sun згуртовані навіть нижче за середніх британців (-2,7%).

А ще один із найбільших рівнів згуртованості показують маркетологи (+5,8%) і він навіть вищий за представників збройних сил (+4,1) і в даному випадку це не дуже хороший знак. Бо, як кажуть дослідники, професія, яка має бути найбільш відкритою для будь-яких поглядів замикається в своїй бульбашці та навішує ярлики на цілі покоління.

Повний матеріал тут https://bit.ly/3kEbWGp

Зінгер