​​Привіт, масони.
Михайло Траверсе стратег ISD Group та автор каналу Fucking Awesome де він збирає матеріали по стратегії та ефективності реклами, зробив новий дроп цікавих досліджень.

Дві наступні статті досліджують класичну битву між адептами довгострокового брендбілдінгу та короткострокових конверсійних рекламних кампаній. Автори беруть вже класичний графік де “пікі” короткострокових кампаній протиставляються “сходам” довгострокових та пропонують подивитись на нього трохи під іншим кутом. А саме не через протиставлення, а через взаємопідсилення одних ефектів іншими.

Адже довгострокові кампанії завжди призводять до обмежених короткострокових ефектів. А короткострокові кампанії лише іноді призводять до росту в перспективі, при цьому для нього завжди потрібні короткострокові кампанії.

В кінці автори виводять новий графік, який поєднує обидва підходи заради зростання як продажів так і сприйняття бренду.

Повністю статтю читайте тут https://bit.ly/31grBCX

У другій статті економетристи порівнюють цей новий графік з першої статті із даними продажів брендів та приходять до висновку, що в реальному світі все працює трішечки складніше 😉. Так для деяких брендів графік є абсолютно робочим, в той самий час для інших, інвестиції в довгостроковий брендбілдінг в перерахунку на вартість залучення реальних клієнтів, є менш вигідним ніж короткострокові маркетингові акції.

Стаття коротенька, тож обов’язково почитайте її тут https://bit.ly/336aHcB

Зінгер