Привет, масоны!
В этом году мы не увлекались трендами на будущий год, потому что все равно уже спустя максимум месяц никто не помнит о чем же там было. Но одну статью все-таки запостим.

Vector спросил о трендах в digital на 2019 у нескольких специалистов и каждый рассказал о своем. Так что воспринимайте это не как тренды, а как желания и мысли отдельных людей.

Мои мысли ниже, а остальных читайте по ссылке http://bit.ly/2LzmCom

Выход за рамки нормальности
Сейчас в digital сложно отличить друг от друга бренды одежды, рестораны, барбершопы и прочие бизнесы. Проблема и в страхе сделать что-то не так, и в одинаковом подходе к созданию контента. Берем инста-фотографа, тексты пишет штатный SMM-щик — и поехали.

Так что одним из трендов ближайшего времени станет подключение к созданию визуального контента арт-директоров, которые помогут сформировать визуальный стиль бренда в контенте и хороших копирайтеров, которые смогут прописать оригинальный tone of voice для бренда. Это приведет к экспериментам и новым ярким кейсам.

Польза
Коммуникация брендов перестанет быть белым шумом и обретет предназначение.

Каждый канал, который использует бренд, будет нести понятную пользу не только для бренда, но и для его аудитории. Пока на вопрос «Почему это будет читать ваша аудитория?» у большинства людей ответа нет.
Переход от необходимости постинга к общению, когда бренду есть что сказать, будет новым трендом.

Человечность
Много лет маленькие бренды делали коммуникацию, стараясь казаться большими, а большие такими и были. Сейчас начинает проявляться обратный тренд, когда продакшн становится дешевле, а из текстов убирают устоявшиеся рекламные обороты. Бренды говорят с аудиторией нормальным человеческим языком. Пионерами тут стали ролики Comfy от Banda, клипы реперши из Барышевки Alyona Alyona и ряд малых брендов, которые ведутся самими основателями. Думаю, в новом году такого станет на порядок больше.

Зингер