D G N Z. Страница 18

Отслеживание событий с помощью CSS-селекторов в GTM
Пример настройки отслеживания 2х типов событий:
- Нажатие на кнопку или какой-либо другой элемент на сайте.
- Успешная отправка формы.
https://ppc.world/articles/otslezhivanie-sobytiy-s-pomoschyu-css-selektorov-v-google-tag-manager/

Яндекс добавил новую пометку в SERP для гемблинг сайтов

«Яндекс» внедрит систему «Яндекс.Авто» в 2 млн российских Lada, Renault и Nissan до 2024 года.
Размер контракта сопоставим с трехлетними продажами этих автопроизводителей в России
https://www.vedomosti.ru/auto/articles/2019/05/20/801973-avtovaz-renault-nissan

Sitemap Paradox

На западе существует такое понятие, как парадокс sitemap.xml, информацию о котором опубликовали разработчики Stack Overflow в 2010. Заключается он в следующем:

1. Сайтмапы нужны для сайтов, которые сложно краулить.
2. Если Google находит ссылку в sitemap, но при этом не находит ссылку из навигации, то он не дает ей веса и не проиндексирует (в 2019 - скорей не проиндексирует).

Google не дает никаких гарантий, что документ, найденный по ссылке в sitemap.xml, будет проиндексирован.

— Даже если вы создали файл Sitemap, это не гарантирует, что Google будет сканировать и индексировать все ваши страницы, так как эти процедуры выполняются при помощи сложных алгоритмов. Цитата

Такой вот выходит парадокс.

Получается, ссылки в sitemap это лишь рекомендации, и более важными будут ссылки на сайте. То есть, разработка хорошей структуры сайта, чтобы поисковый робот мог найти каждую нужную страницу, это более важно, чем разработка sitemap.xml. По опыту Stack Overflow сайтмапы не помогают.

Стоит отметить, что Stack Overflow это большой сайт, с десятками млн трафика в сутки, 87% которого поисковый.

Google не мог пройти мимо и оставил полезный комментарий.

Сигналы из sitemap.xml используется в основном для следующих целей:
— Обнаружения нового и обновления старого контента.
— Обнаружения предпочтительных адресов для канонизации.
— Отображения количества проиндексированных урлов в Search Console.
— Отображения ошибок краулинга.

Мюллер также дает несколько рекомендаций вебмастерам:
— Используйте краулер для поиска ошибок сканирования. С помощью краулера вы узнаете, какие страницы на сайте находятся, есть ли бесконечные циклы, способен ли сервер выдерживать нагрузку краулинга.
— Проверьте, сколько на самом деле страниц на вашем сайте, и держите sitemap.xml "чистым" (без дубликатов).
— Проверьте записи логов, где присутствует Googlebot. Если там есть страницы, которых нет в вашем sitemap, то нужно перепроверить внутреннюю перелинковку (возможно, еще robots.txt).
— Проверьте, сколько страниц из sitemap на самом деле индексируется.

По словам Мюллера, для небольших сайтов sitemap, действительно, может быть лишним. Но в остальных случаях может оказаться полезным. Но, по-прежнему, гарантии не даются.

Если у вас проблема с краулингом сайта, но урлы есть в sitemap, то в первую очередь, конечно, нужно исправить структуру. — Джон Мюллер

via @devakatalk

Что сделать, чтобы статью читали?
Полезное действие и привлечение внимания.
Советы от Максима Ильяхова.
PDF https://www.dropbox.com/s/ez2ybf6rzhz3g7v/ilyahov-poleznoe-deisitvie.pdf?dl=0

Google Ads запретил рекламу сторонних служб техподдержки

Google Ads добавил в список запрещенных типов бизнеса сторонние службы технической поддержки. Информация об этом появилась в справке.

Теперь в системе запрещена реклама техподдержки от сторонних поставщиков, связанной с технологиями и онлайн-услугами. Например, Google отклонит объявления о поддержке по устранению неполадок, безопасности, удалению вирусов, интернет-подключению, онлайн-аккаунтам (помощь со сменой пароля или логина и т. п.), установке программного обеспечения. Под запрет также попадают сервисы ремонта компьютеров и мобильных телефонов, отмечают в закрытой группе «Контекстная реклама» на Facebook.

Google начал проверку рекламы услуг сторонних служб техподдержки в сентябре 2018 года из-за того, что мошенники нарушают правила системы и выдают себя за официальных представителей компаний. А изменения в рекламной политике вступили в силу в апреле 2019 года.

Google превратил Huawei в тыкву: «Android без Google»

Huawei попала в «чёрный список» Министерства торговли США, Google отреагирует разрывом контракта.

Источник Reuters рассказал, что Google перестанет лицензировать китайской Huawei комплект Google Mobile Services. Новые телефоны останутся без Google Play, платёжного google-приложения, карт, YouTube и всех остальных сервисов, которые Google распространяет для своей версии Android.

Эта версия по сути единственная, которой привыкли пользоваться рядовые покупатели телефонов за пределами Китая. Google-обновлений, для выпущенных ранее приложений и сервисов, у Huawei тоже больше не будет. Однако выпущенные в прошлом устройства Huawei своих google-подключений и сервисов возможно не потеряют.

В 2017-м Huawei стал вторым по величине производителем смартфонов в мире вместо Apple, уступая лидерство лишь Samsung. В конце декабря 2018 года выяснилось, что Huawei обошла Apple и Samsung по продажам (в штуках) и в России. Так в октябре прошлого года на Huawei/Honor пришелся 31% проданных в России смартфонов.

Теоретически сегодня возможно существование телефонов на «Android, но без Google». Однако спроса на такую технику нет. В частности в России существовал Яндекс.Кит. Google в нём не было, как не было и будущего — проект закрыт и забыт. В последующем Яндекс.Телефоне даже сам «Яндекс» предпочёл договориться об установке Google Play и других Google сервисов.

Huawei Technologies Co. Ltd. основана бывшим инженером Народно-освободительной армии Китая Жэнем Чжэнфэем в 1987 году. Ещё в 2008 году в докладе Конгрессу США года американские военные заключили, что Huawei «поддерживает тесные связи» с Народно-освободительной армией Китая. Несколько сотрудников корпорации обвинялись в несанкционированном копировании технологий, промышленном и коммерческом шпионаже. Впрочем, до последних лет, регулярные обвинения в шпионаже не мешали почти всем главным телекоммуникационным компаниями мира использовать оборудование Huawei.

https://dnative.ru/pochemu-tiktok-ne-govno-i-chemu-nas-stoit-u-nego-pouchitsya-obzor-platformy/
Большой материал на 25к символов
План статьи:
Откуда взялся TikTok. История соцсети
Исследования аудитории TikTok и статистика
Функционал TikTok: интерфейс, особенности соцсети
Контент
Рекламные возможности
Реклама у блогеров в TikTok
Что тут делать бизнесу и надо ли что-то делать вообще
Будущее TikTok

Как изменится SERP Google в 2020 году
На презентации Google I/O 2019 была представлена информация о планируемых изменениях SERP.
Теперь наработанные решения ИИ будет применяться в поисковой системе. Изменения касаются ключевых фраз относящихся к информационной тематике.
В органическую выдачу вводится элемент подробного изучения тематики, так называемый Google Full Coverage.
Также будет добавлен так называемый блок Google Top Stories, в котором размещаться будут не только ссылки на текстовые документы, но и ссылки на иной контент, например видео с YouTube.
По клику на иконку раскрывается список из дополнительных вкладок.
Переходя по вкладкам пользователь может изучать информацию по теме ключевой фразы не покидая сайт Google.
Публичная цель таких изменений представлена как забота о пользователе, но субъективно, больше похоже на монополизацию трафика, нежели на улучшения интерфейса, ведь в результате трафик по максимуму сохраняется в поисковой системе.
За предоставленный контент сайтами поисковая система никаких отчислений не проводит.
Как результат:
В поисковой выдаче появляется расширенная структурированная информация, используется графика и текст с сайтов источников. Google не тратит деньги на создание контента;
Пользователь не переходит на сайт, и сайт ничего не зарабатывает;
Поисковая система не теряет трафик и имеет возможность зарабатывать на контекстной рекламе.
Еще в органическую выдачу поисковой системы планируется интегрировать подкасты с возможностью воспроизведения.
Как уже можно было догадаться, подкасты можно будет слушать не покидая поисковую выдачу.

Оптимизация конверсий на поиске в Директе: частые вопросы и подготовка к запуску
Во второй половине мая начнется постепенный запуск оптимизации конверсий на поиске при ручном управлении ставками. Сегодня соответствующие изменения отразились в оферте. А в интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на поиске название стратегии «Ручное управление» сменилось на «Ручное управление с оптимизацией».

1. Когда начнут работать алгоритмы и как можно оценить эффект от их внедрения?
После 15 мая система будет предсказывать вероятность конверсий только для небольшой доли трафика на поиске, понижая или повышая ставки в зависимости от прогноза. Дальше будет постепенно расширяться зона их действия на поиске.
Полностью подвести итоги запуска можно будет не раньше, чем через несколько месяцев, когда алгоритмы заработают на всем трафике.

2. На поиске вырастут цены?
Нет. Средняя стоимость кликов в рекламных кампаниях не изменится. А вот эффективность кампаний должна вырасти. Цель этого внедрения — привести больше конверсий на тот же бюджет.
Что касается цен, то автоматическая корректировка ставок работает и вниз, и вверх: за более целевых пользователей система может торговаться активнее, за менее целевых — снижать ставку. Таким образом средний CPC должен остаться на привычном уровне.
Кроме того, на поиске работает модель VCG-аукциона, где списываемые деньги за клик, как правило, гораздо ниже выставленной ставки рекламодателя. Даже если для получения более конверсионного пользователя система применит к ставке повышающий коэффициент, списываемая цена с низкой вероятностью превысит вашу максимальную ставку.

3. Как будут работать внешние системы по управлению ставками?
Их работе ничего не помешает. Ваш биддер, как и раньше, cможет рассчитывать ставки по ключевым фразам, которые будут лежать в основе управления рекламными кампаниями.
В некоторых случаях к ставке может применяться повышающий или понижающий коэффициент, но средняя цена за клик по фразе останется в пределах ваших ограничений и экономика, на которую рассчитывает ваша система управления ставками, продолжит сходиться.
Алгоритмы оптимизации оперируют сигналами о поведении и интересах аудитории, которые не видит ни одна сторонняя система, и помогают вам сэкономить деньги на отдельных пользователях с меньшей вероятностью конверсии, никак не мешая биддеру в среднем закупать трафик по фразам по нужной вам цене и учитывать ваши цели.

4. Почему оптимизация обязательная для всех?
Если внедрять новую логику закупок — с учетом эффективности и прогноза вероятности целевых действий — то внедрять для всех, чтобы рекламодатели получали равные преимущества в торгах.
Ставки, выставленные вами вручную, продолжают использоваться для управления кампаниями. На некоторых отдельных кликах к ним применится понижающий или повышающий коэффициент, но в целом цены останутся на привычном вам уровне.
В качестве альтернативных вариантов управления можно использовать автоматические стратегии, которые умеют ограничивать CPC и закупать именно клики.

5. Как работает оптимизация, если у меня очень много разных целей на счетчике Метрики? И работает ли она, если Метрики нет на сайте?
Система анализирует пользовательские сессии напрямую и ориентируется на характерные полезные действия для вашего типа бизнеса — будь то оформление заказа или, например, просмотр страницы контактов. Разрабатывая технологию, мы научили Директ отличать конверсии от достижения рядовых действий на верхнем уровне воронки. Вы можете продолжать настраивать на сайте любые типы целей, которые вам нужны. Это никак не помешает корректной работе оптимизатора; более того, возможные ошибки в настройке целей на вашем счётчике не повредят работе алгоритмов.

Применить автоматическую оптимизацию стоимости клика за более и менее конверсионный трафик можно даже для сайтов, на которых нет Метрики: Директ оперирует агрегированными данными из пользовательского профиля и может спрогнозировать, насколько пользователь заинтересован в покупке, в зависимости от его прошлых поисков и поведения в интернете.

6. Какие альтернативы вы предлагаете по управлению рекламой на поиске? И какие у меня есть инструменты по управлению бюджетом?
При ручном управлении ставками мы рекомендуем настроить ключевые цели и задать их ценность. Так алгоритмы оптимизации будут учитывать именно те целевые действия на сайте, которые вы выбрали сами.
Для контроля за CPC в Директе есть стратегия «Средняя цена клика», которая выдерживает заданное среднее значение в течение недели, и «Недельный бюджет: максимум кликов», где можно указать максимальный CPC.
Чтобы рекламные кампании работали на окупаемость, мы рекомендуем автоматические стратегии управления ставками: «Средняя цена конверсии», «Недельный бюджет: максимальная конверсия» или «Средняя рентабельность инвестиций». Используя автоматические стратегии управления ставками, вы не только освобождаете время, но и получаете ряд важных технологических преимуществ по сравнению с ручным управлением ставками.

7. На какую сумму максимально может быть превышена цена клика?
Средняя стоимость клика в кампаниях не изменится, а корректировки индивидуальны для каждого рекламодателя. Они зависят от вашего среднего CPA и прогноза вероятности конверсии при каждом показе рекламы. В любом случае, система будет ориентироваться на ваши ставки и другие ограничения в рекламной кампании.

8. Я считаю, что для моих кампаний прогноз конверсионности не применим и будет считаться неверно.
Прогноз считается полностью индивидуально и учитывает среднюю конверсионность для вашей конкретной рекламной кампании. Даже если кампания имеет какую-то специфику и сильно отличается от других тематикой или поведением пользователей, корректировки применяются только в том случае, если вероятность конверсии значительно выше или ниже ваших же средних показателей в этой кампании.
Чтобы сориентировать алгоритмы оптимизации, мы рекомендуем вам настроить ключевые цели и задать их ценность. Так алгоритмы оптимизации будут учитывать именно те целевые действия на сайте, которые вы выбрали сами.

9. Повлияет ли запуск на средние позиции показа моих объявлений по той или иной фразе?
Нет, автоматические корректировки ставок не повлияют на вашу среднюю позицию показов по фразе. Они применяются только для отдельных показов рекламы пользователям, более или менее конверсионным, чем в среднем в вашей кампании.

В Директе появилась корректировка ставок по погоде
Сейчас корректировки работают для текстово-графических объявлений, медийной, Outdoor и видеорекламы, а также в «Частных сделках» в Директе.
Корректировки позволяют повысить или понизить ставки от -100% до +1200% по нескольким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности. О том, насколько солнечно или снежно в выбранном регионе показа, Директ узнаёт напрямую из сервиса Яндекс.Погода, который строит точные прогнозы благодаря технологии Meteum.
https://yandex.ru/adv/news/konversii-v-lyubuyu-pogodu-korrektirovki-stavok-po-meteoprognozu-v-direkte

Какую роль играют трастовые метрики при ранжировании? Разбираемся с помощью Билла Славски, который регулярно отслеживает патенты Google и подмечает главное в механике работы поисковой системы...
https://tools.pixelplus.ru/news/trust-google

Результаты исследования аудитории Telegram 2019 ​

Друзья, две недели работы, 82 тысячи проанализированных анкет — и мы рады представить итоги.

Внутри:
— портрет пользователей по демографическим характеристикам
— география пользователей по странам, городам и регионам
— распределение по образованию, доходу и сферам деятельности
— мнения о Telegram, TON, рекламе и блокировке
— и многое другое

https://tgstat.ru/research

Новый пост в блоге. Итоги апреля.
https://ggds.ru/i0419/?utm_source=telegram&utm_medium=messenger

На что похожи эти темы? На статенийки? Да, наверное. Вот только это темы рассылок от Я.Маркета...
https://market.yandex.ru/journal
Когда сажать и как пикировать томаты
Как избежать неурожая: календарь садовода
Как посеять семена перцев и томатов на рассаду
Как вырастить и сформировать огурцы в парнике
5 вариантов шашлыка
Как выбрать зерновой и молотый кофе
Какую модную одежду выбрать женщинам после 40 лет
4 пары модных женских кроссовок и кед на весну 2019
Как завязать платок или палантин
4 модных юбки на весну и лето 2019
7 причин немедленно заняться скандинавской ходьбой
Как правильно рыбачить на спиннинг весной
Как правильно делать упражнение «вакуум» для плоского живота
7 способов улучшить вентиляцию в частном доме
Как обустроить крыльцо частного дома
===
Обратите внимание насколько широкий охват. От посадки рассады до ремонта. Про одежду, про рыбалку...
Статьи им пишут бесплатно, ради ссылки и небольшой рекламы. Отличная схема.
Вот так вот
Вангую, что Журнал Маркета будет отжимать все больше и больше трафика.
Зачем отдавать кому-то, если можно направить на свой сервис?!

Списки топ-сайтов

Каждый уважающий себя сервис имеет пузомерку, а также дает возможность скачать топ сайтов, отсортированных по этой пузомерке. Эти списки вам пригодятся.

1. Ahrefs Rank
https://ahrefs.com/ahrefs-top

1 млн. сайтов, отсортированных по Ahrefs Rank, который показывает силу ссылочного профиля. Есть возможность выгрузить все в CSV-формате. Отчет доступен только пользователям сервиса.

2. Moz TOP 500
https://moz.com/top500

500 доменов с самым большим Domain Authority (внутренняя пузомерка Moz, завязанная на ссылках). Есть возможность скачать список в CSV-файл, даже если вы не пользователь сервиса.

3. Alexa TOP Sites
https://aws.amazon.com/ru/alexa-top-sites/

100к сайтов, отсортированных по трафик-ранку. Платная услуга, $0.0025 за урл.

4. Netcraft Most Visited Sites
https://toolbar.netcraft.com/stats/topsites

Покажет ТОП100 самых посещаемых сайтов. Можно отфильтровать сайты по стране и получить больше данных, но не больше 100.

5. Quantcast Top Websites
https://www.quantcast.com/top-sites/US

Здесь уже список побольше. 100к сайтов, отсортированных по количеству людей в выбранной стране, которые посещают каждый сайт в течение месяца (то есть анализирует не сайты, а аудиторию). Для разных стран используются немного разные источники трафика (вы очень удивитесь, когда посмотрите рейтинг по своей стране). В США можно выбирать список на основе мобильного трафика.

6. GTmetrix TOP 1000
https://gtmetrix.com/top1000.html

Ребята парсили 1000 самых популярных сайтов, которые предоставлял Google в Ad Planner, но позже этот инструмент был закрыт, а GTmetrix по-прежнему парсит данные для этих 1000 сайтов. Табличку можно отсортировать по Pagespeed, Yslow или другим параметрам скорости.

7. Majestic Million
https://majestic.com/reports/majestic-million

Самый крутой сервис, так как предоставляет данные для миллиона сайтов с возможностью фильтрации по TLD и экспортом, все это бесплатно. Сайты сортируются по количеству найденных на них обратных подсетей. Список обновляется ежедневно.

via @devakatalk

Яндекс объединил интерфейсы РСЯ и AdFox
https://yandex.ru/adv/news/monetizatsiya-odnogo-okna-rsya-i-adfox-v-edinom-interfeyse