CRAZY_маркетинг. Страница 16

​​Как не потерять клиентов с таргета и довести большую часть до покупки Конечно, всё и всем не продашь, хотя и это не факт, но речь сейчас идет о другом, как эксперту не потерять клиентов с таргета и сделать лояльнее. Есть такие эксперты, которые делегируют ведение своей страницы инстаграма и их менеджеры этим занимаются. С одной стороны это круто, с другой стороны, если вы ведете трафик именно на себя, то это вам скорее минус, чем плюс. За исключением, если делегировали частично. Давайте разберем, почему вести свою страницу и делать её живой важно, когда ведете на себя. На самом деле все максимально просто, человек покупает у человека, если он вас не знает то, скорее всего не купит. Также обратная сторона, человек вас видит, он с вами знаком, у него уже есть к вам доверие и заметна ваша компетенция как эксперта. Соответственно он у вас купит, даже элементарно, поставьте себя на место этого человека и представьте, как бы поступили вы. Тут все понятно, теперь как можно прогревать этих людей: 1) Посты Вы пишите посты, даете там какую-то информацию, необязательно экспертную, вы в первую очередь живой человек. Таким образом они знакомятся с вами и с вашей экспертностью. 2) Сторисы В принципе та же история, что и с постами люди видят вас, там вы даете полезности, показываете свою жизнь, плюсом ко всему можно делать крутые промоушны 3) Прямые эфиры Как раз таки промо на них делаются в сторисах. Здесь идет живое общение, знакомство с вами, ну и конечно же какой-то контент, для чего вы собрали людей. Но можно и просто пообщаться, или показать свою жизнь это тоже немало важно. 4) Автоворонка Хороший инструмент, который помогает реализовать входящий трафик, увеличивает как количество подписчиков, так и помогает прогреть аудиторию за счет цепочки сообщений. Также помогает реализовать продажи, без участия эксперта, тем самым дарит вам кучу времени и конверсия по ним может спокойно достигать до 300% 5) Reels Также крутой инструмент, дающий вам реально живую и заинтересованную аудиторию. Конечно же, все зависит от контента, но в них вы коротко можете давать решение, каких-то незначительных проблем из своей ниши или же рекомендации. Тут все зависит действительно от ниши и от вашего воображения, потому что есть масса вариантов, как их использовать. В целом это основные инструменты, которые действительно работают, главное не устраивайте инфопомойку, чтобы конверсия не пошла в обратную сторону.

Все каналы пишут о маркетинге одинаково скучно. Нам по 100 раз постят одно и то же: кто провёл ребрендинг, как составить контент-план, где скачать бесплатные фотки. А вот канал Маркетолог от бога рассказывает о маркетинге с хлёсткой иронией, ведь многие бренды и маркетологи заслужили хорошую словесную порку 😀 Почему мы все стали рабами кэшбэка? Как маркетологи зарабатывают на страданиях аудитории? Почему наша реклама таргетируется в никуда? Автор канала @godmarketer ставит неожиданные вопросы и отвечает на них ярко и искрометно.

​​Управление репутацией на картах (Яндекс.Карты, Google карты, 2Gis). Полный обзор/разбор Сегодня я хотел бы поделиться очень важной информацией для онлайн/офлайн организацией, которые непосредственно занимаются или хотят заниматься своей репутацией не только на основных отзовиках, но и в геосервисах. В данной статье я расскажу как с ними работать, как работать над репутацией своей компании в геосервисах. В данной статье вы узнаете... ● Введение ● Как зарегистрироваться на картах? (Информация для новичков у которых не зарегистрированы компании) - Как добавить компанию на Яндекс Карты? - Как добавить компанию на Google карты? - Как добавить компания на 2Gis? ● Как размещать отзывы на картах? ● Стоит ли заказывать попадание в ТОП на картах ? ● Как получить синюю галочку в Яндекс Картах и зачем она нужна? ● Заключение

​​Эффективность рекламы через YouTube-блогеров для малого бизнеса Лучшим толчок для развития регионального бизнеса или стартапа, будет рост новых клиентов, совершающих покупки. Но каждый новый клиент стоит слишком дорого, так как у продукта или торговой марки нет узнаваемости. Вы хотите продать классные носки всем девушкам до 30 лет. Показывая рекламу массовой аудитории, тратите 99% на рекламу людям, которым сейчас носки не нужны, но понадобятся в будущем. А значит, чтобы они не забыли про Ваши носки, им придется показать рекламу носков второй раз, третий…. и так далее, пока у Вашего продукта не появится узнаваемость. Или отдать носки блогеру, у которого есть лояльная аудитория с высоким уровнем доверия и покорить ее “сердца”. Вот только реклама у блогера в Youtube может стоить более 150 000 руб… Окупятся ли такие затраты при стоимости носков в 400 руб.? В этом материале разбираем различные рекламные интеграции с Youtube-блогерами для новой аудитории, и новых продуктах. Оцениваем затраты и окупаемость.

​​Как упорядочить работу над контентом, чтобы не сойти с ума По исследованию Backlinko, 72% компаний в B2B-сегменте ведут корпоративный блог. 8% публикуют только новости и пресс-релизы. 51% делают ставку на полезный контент и собирают на 52% больше трафика, чем компании, которые рассказывают исключительно о себе. Статистика позволяет сделать два вывода. Во-первых, много компаний выбирает контент-маркетинг для продвижения. Во-вторых, блоги работают, если не превращать их в отдел связей с общественностью. Компании, которые выбрали контент-маркетинг для продвижения, сталкиваются с одинаковыми проблемами в начале работы. Непонятно, на что сделать ставку в первую очередь: блог в соцсетях, блог на сайте или публикации на внешних площадках. Хотелось бы охватить все доступные каналы, но не получается уделять одинаковое количество времени и внимания каждому. Публикации выходят нерегулярно: то три раза в неделю, то раз в месяц. Проходит пара месяцев, создание контента все еще не поставлено на поток. Начинается рефлексия, в чем все-таки проблема. Рассказываем, как спокойно выдохнуть и упорядочить работу над контентом.

Спецпредложение от рекламного агентства R-брокер. Лучший старт для бизнеса в новом году – проанализировать текущую ситуацию и понять, что можно сделать для увеличения заказов и привлечения новых клиентов. Переходите на сайт, заполняйте бриф. Команда практикующих специалистов бесплатно проанализирует все маркетинговые каналы вашего бизнеса: сайт, социальные сети, публикации, видео, e-mail рассылки, рекламу. Вы получите подробный отчёт с практическими рекомендациями и сможете внедрить улучшения самостоятельно или с поддержкой специалистов.

​​Как иностранные агентства общаются с клиентами: инсайты для российского digital-рынка Мы обратились в дизайн-студии из Польши, Великобритании, Таиланда и Украины за брендингом, чтобы посмотреть, как они работают с клиентами. Рассказываем, что из этого вышло, и делимся инсайтами. В жизни мы часто сталкиваемся с предубеждением, что за границей всё лучше: мол, уровень сервиса в России и в Европе — небо и земля. В конце 2021-го мы решили подсмотреть, как работают коллеги из иностранных студий, и понять, что из их опыта можно взять на вооружение российским digital-агентствам. Для того чтобы всё выглядело «по-настоящему», придумали легенду. Наш копирайтер Артём на время стал Алексом — бренд-менеджером московского IT-стартапа, а пиарщицы Лена и Даша — директорами по развитию компании. Ребята подготовили письмо с запросом на разработку айдентику и разослали его 50-ти студиям и агентствам по всему миру: американским, австралийским, европейским, азиатским. Ответы пришли только от девяти компаний — остальные письмо проигнорировали. В свою очередь из девяти ответивших на созвон без предоплаты согласились четыре студии: из Лондона, Варшавы, Киева и Бангкока. Об их работе мы и расскажем. Подробнее...

​​#любовь, #бизнес, #лайки – как вашей компании выбрать правильные хештеги Важно не количество хештегов, а их качество и точность. Instagram устроен просто (утверждают его боссы): чем интереснее у вас контент, тем больше людей его увидят. Поднять вовлеченность помогают отметки города, количество лайков и комментариев, а также хештеги. С последними нужно работать отдельно: правило «чем больше – тем лучше» тут не работает. Так как же подбирать хештеги? Хештег – это ключевое слово, которые выделяет главную мысль из текста с добавлением символа #. На него можно кликнуть и найти другие материалы по этой теме, нужные вам товар или услугу. То есть, с помощью хештегов пользователи ищут нужные публикации и товары. Поэтому, прежде чем использовать хештег, очень важно изучить целевую аудиторию своего бизнеса и посмотреть, какие хештеги используют конкуренты или коллеги. Что это такое и почему это важно

​​Нативно. Супер! – какой должна быть ненавязчивая реклама в 2022 году Нативная реклама (native advertising) – контент, полезный аудитории (часто – образовательный), но созданный при поддержке конкретной компании. Это реклама, но нестандартная: она информативна и носит медийный характер. Еще она: ● соответствует тону и стилю площадки; ● сочетается с другим редакционным контентом; ● является цельным и завершенным материалом; ● совпадает с ожиданиями аудитории; ● не нарушает процесс потребления контента; ● не навязывает и не убеждает; ● создает позитивную связь с рекламодателем. «Нативка» – это не демонстрация продукта

​​Прогноз-2022: как изменятся бюджеты компаний на digital Повышение уровня квалификации digital-менеджеров и понимание эффективности продвижения приводит к тому, что бюджеты на SEO будут расти второй год подряд. К такому выводу пришли аналитики компании «Фо Лидс» (разработчик платформы CPAExchange), опросив 967 маркетологов из 786 компаний. Исследование проводилось в конце 2021 года, когда выделенные на год деньги уже освоены и сформированы бюджеты на 2022 год 2020 год запомнился, помимо прочего, тем, что маркетинговые бюджеты резко сократились. В 2021 году из-за продолжающегося режима самоизоляции и активного перехода покупателей в онлайн затраты на продвижение выросли на 5%. Это подтвердили 57,6% опрошенных маркетологов. Вложенные деньги окупились, из-за чего на 2022 год маркетинговые бюджеты были увеличены, о чем сообщил 61% респондентов. Но нашлись и те, кто решил сократить расходы на продвижение. Правда, таких пессимистов всего 5%. Доля digital в расходах на маркетинг

​​Что делать, если тебе 40-50, профессия устарела, с работой трудно? Идем в «цифру» В начале статьи нам всем станет страшно, в середине мы ощутим, как разгорается теплая лампа надежды, а в конце – повеселеем и начнем прикидывать, как вскоре на практике развернем свою карьеру в правильное русло. Масштаб тихой драмы, что разыгрывается на российском рынке труда, пока мало кто осознает. Разве что рекрутеры высокого класса и аналитики. Но ее непосредственно, лично переживают люди за сорок, которые теряют работу и обнаруживают, что найти новую, с тем же уровнем дохода, стало какой-то нерешаемой проблемой. Дискриминация по возрасту (эйджизм) процветает не где-то там на Западе, изобретшем это слово, а здесь, в России. Многие из тех, кому больше сорока, остро ощущают, что они не нужны в экономике. Или что станут не нужны завтра. На самом деле речь идет о десятках миллионов потенциальных безработных. Подробнее...

​​Как реклама вырастила слишком нежное поколение Z в России Мне 45. В моем доме к этой поре, как и у многих, завелось свое поколение Z. Я эти поколением восхищаюсь и жутко за него боюсь. Потому что у него при всем его наивном прагматизме и умении добиваться своего новыми способами откуда-то образовались нереалистичные ожидания от жизни и офигеть какие сложные потребности. Покажу на примере рекламы, которая (и я настаиваю на этом) – один из лучших барометров господствующих умонастроений «прогрессивной общественности».Скажем, мне и всем моим друзьям мужеского пола очень понятна вот такая антикварная рекламная драматургия (товарная категория – «Авто»):

​​​​Сопричастность, антистресс и креативность — главные темы для ваших видео Эти три идеи помогут маркетологам достучаться до любой аудитории – так считают в Youtube. Команда YouTube, занимающаяся изучением культуры и трендов, определила к новому году, какие три темы лучше всего «заходили» в 2021 году (и, вероятнее всего, будут заходить в 2022-м). Это сопричастность (стримы), развлекательные видео про антистресс и короткие креативы. Именно через эти форматы маркетологам будет легче всего достучаться до пользователей в 2022 году, так как все они — не сиюминутный тренд. Подробнее...

​​Россияне 40+: двойственное поколение, непонятое маркетологами Для нас деньги навсегда остались чем-то немного стыдным, хоть и привлекательным – как секс в СССР. Мы зарабатывать хотим, но, даже имея серьезные компетенции, не умеем себя качественно продавать. Мы не приобрели навыка громко и отчетливо заявлять о своих потребностях. И мы хорошо осознаем, что возраст «45» в России – это начало социально-экономического заката личности. Что там думают себе в Москве по этому поводу, территориально рассредоточенных россиян мало волнует. Москва – нафаршированный нашими налогами анклав, государство в государстве, где средняя зарплата в 88,9 тысячи некоторыми считается нищебродской. Это лишь в столице в «40+» можно всерьез задумываться о пирамиде Маслоу, ежемесячно швырять несколько косарей на йогу, проходить медобследования раз в год и вдумчиво подбирать зубные коронки – «такая жмет, а такая не жмет». Во всей остальной стране многие потребители за 40 – это скептически настроенные выживальщики, исповедующие потребительский цинизм, сосредоточенные на тактическом решении возникающих материальных проблем, не успевающие за цифровизацией всего вокруг, неуверенные в востребованности своей профессии. И на самом деле не строящие никаких потребительских планов, а действующие по ситуации. Часто это люди, сознательно ограничившие свои личные потребности – исходя из размера заработка, из-за фокуса на удовлетворении потребностей своих детей (они-то ведь точно заслужили лучшую жизнь). Или из-за того, что внутренне сдались, понимая, что проиграли экономическую гонку еще в 90-е, будучи молодыми. Подробнее...

​​SEO 2022: новые тренды в продвижении В статье будут прогнозы, советы и идеи от международных специалистов по поисковой оптимизации. Мы разобрали выступления 28 отраслевых экспертов, чтобы понять: чего ожидать в 2022 году и как локальный поиск изменится в самое ближайшее время. Каждый опрошенный эксперт ответил на три вопроса: 1. Каковы ваши прогнозы на 2022 год и почему SEO в локальном поиске будет важной? 2. Чего не стоит делать в Local SEO в 2022 году? 3. На чем бы вы порекомендовали сосредоточится бизнесу в Local SEO в 2022 году? Подробнее о трендах...

Проверили сервисы для подключения онлайн-платежей на сайт – вот 5 безопасных Сделайте все возможное, чтобы ваши клиенты легко расставались с деньгами. Онлайн-покупки должны быть не только удобными, но и безопасными, чтобы деньги или платежные данные клиента не попали в руки злоумышленников. Рассмотрим 5 платежных систем, которым можно доверять, а в конце коснемся еще одного способа приема средств онлайн. 1. «ЮKassa» (бывшая «Яндекс.Касса») 2. Robokassa 3. PayAnyWay 4. Fondy 5. «Единая Касса»

​​Полный гайд по Google Analytics для новичков и специалистов Не думайте, что знаете об этом инструменте все. В нашем гайде 180 страниц! Google Analytics – сервис для анализа поведения пользователей в интернете. Мастхэв для владельцев сайтов и интернет-маркетологов. В Google Analytics можно: ● наблюдать за действиями посетителей; ● считать конверсию; ● отслеживать важные для бизнеса события; ● проводить A / B-тестирование; ● анализировать эффективность разных каналов рекламы; ● смотреть, что происходит на сайте в режиме реального времени и многое другое. В этом руководстве мы постарались рассмотреть все функции сервиса. Гайд получился очень обширным – почти 300 скриншотов и больше 70 000 символов. Вряд ли вы осилите его за один подход, поэтому сохраняйте в закладки, делитесь в соцсетях и возвращайтесь к нему по мере необходимости. Начало работы с Google Analytics

20+ функций Excel, которые ускорят работу в несколько раз Прежде чем приступить к обзору, рассмотрим значения определений, которые встретятся в статье. Синтаксис – это формула функции, которая начинается со знака равенства и состоит из 2 частей: названия функции и аргументов, имеющих определенную последовательность и заключенных в круглые скобки. Аргументы функции могут быть представлены текстовыми, числовыми, логическими значениями или ссылками на ячейки, диапазон ячеек. Между собой аргументы разделяются точкой с запятой.