У Бодрийяра интересно очень, что рекламу он рассматривает не как изолированный феномен, но к примеру с новостями в последовательности: 1. Утонул лайнер, погибло 5 человек 2. Покупайте сок и будьте счастливы от его натуральных свойств...и т.д. Одним словом речь идет о некоторой цепочке (знаков), причем эта цепочка нужна не для рассказа о реальности (т.е. не для того, чтобы отсылать к означаемому). Таким образом и "новость" и "реклама" - это два суждения, которые выстраиваются в ряд и смысл возникает исходя из этой последовательности: другими словами нет "лучшей" рекламы для сока, чем сок после новости о катастрофе лайнера (сок тогда становится не только знаком фруктов, но и знаком жизни вне катастрофы, знаком заслуженного счастья на фоне хрупкого мира) - продуктом же этого производства и становится нео-желание. Текст: Александр Бронников