Ну почему многим так не нравится «Экспресс-дизайн»?

«Экспресс-дизайн» студии Лебедева может быть и ужасен, всякое случается. Но он в сто раз лучше типовой банальщины вроде уютно-ламповой скандинавской белостенности с хрупкой девушкой, кутающейся в огромный кремовый свитер, на якобы экологичной крафтовой бумаге в стиле лофт.

Эта уютная крафтовая ламповость уже в печенках сидит. Вместе с припудренными круассанами ванильных дев в выбеленных в VSCO инстаграмах, вместе со слишком saturated видами огней Москвы, вместе с вечносерыми Петербургами и Парижами на фоне дурно позирующих lifestyle блогеров.

Вот, например, трикотажники Deerz.
В 2014 году им Эскимо сделали ребрендинг, который уже в 2010 выглядел устаревшим.
Вроде мило, но незапоминаемо и скучно. Будто задачей-максимум было выложить фото товара на «Ламбаду».
http://eskimodesign.ru/works/deerz/

В «Экспресс-дизайне» я вижу айдентику, увязанную с духом времени и с задачами фирмы, её ЦА и типографическими потребностями небольшой компании.
Свежо смотрится, логотип узнаваемый (хотя и напоминает мне по духу половину работ студентов-дизайнеров ВШЭ).
Главное, логотип не требует фотографировать/воспринимать товар в определенной навеки стилистике.
https://www.artlebedev.ru/deerz/