Какая связь между «Всемирной книгой рекордов» и пивом «Гиннесс»?
Если вы думаете, что у истоков создания бестселлера лежит маркетинговый ход, который помог раскрутить пивоварню, то вы совершенно правы! А если нет, эта история для вас.

1.Истоки
Артур Гиннесс в конце 18 века создал прекрасную ирландскую пивоварню, которая делала темное пиво по уникальному на тот момент рецепту. Дела шли успешно, пиво продавалось отлично, но у них не было своих баров. Желая расширить бизнес, руководители находились в поиске правильной рекламной кампании.

2.Кто быстрее?
Однажды в середине 20 века на съезде охотников возник спор, является ли ржанка самой быстрой птицей? В этом активно убеждал кого-то из гостей исполнительный директор пивоваренной компании Хью Бивер. Когда на следующем съезде возник вопрос, кто же быстрее ржанка или куропатка, он понял, что именно за кружкой пива и ведутся настоящие споры. Ведь мужчинам вообще свойственно доказывать что-то друг другу, а если в дело вмешивается алкоголь, то даже самые спокойные зануды-шахматисты готовы доказывать свою правоту, разрывая рубашки на груди.

3.Пивная энциклопедия
После этого у основателей пивоварни появилась идея создать ежегодник, где будут собраны официально подтвержденные рекорды и научные факты по тематике «самый-самый». Тогда люди смогут разрешить спор, просто заглянув в книгу. Чтобы собрать достоверную информацию, авторы идеи разослали письма ученым из разных отраслей. Уже через год «пивная энциклопедия» вышла в свет. Вот так просто за кружкой пива создалась самая знаменитая и популярная (после Библии) книга. Она стала бестселлером и принесла компании немалый доход, который помог расширить бизнес пивоварни.