Внутрішнє дослідження Google показало, що молоді американці мають інакші інтернет-звички, ніж попередні покоління: 40% з них шукають, де пообідати, не в Google чи Google Maps, а на візуальних платформах — Instagram та TikTok. А 55% пошуків товарів починаються на Amazon. Нові поведінкові патерни створюють загрозу для пошукового бізнесу Google. Компанія намагається відповідати запитам аудиторії — Google Maps роблять більш іммерсивним і візуальним, з 3D та AR. Видачу пошуковика роблять більш візуальною, додають в неї контент з закритих платформ Instagram і TikTok, роблять можливим пошук по окремим фрагментам відео за допомогою ШІ. Голосовий ввід — ще один напрям еволюції пошуковика Google. В деяких країнах на голосові запити припадає 30% всього пошуку в Google.