Нещодавно в Bloomberg вийшов текст про те, як Цукерберг намагається скопіювати TikTok. Свого часу йому вдалось вчасно скопіювати у конкурентів круту свіжу фічу — сторіз набули популярності в Snapchat, а потім надали нове дихання Instagram. З короткими відео все складніше — технічно скопіювати формат TikTok нескладно, але як скопіювати creators culture? Творцям контенту пропонують гроші, їх вмовляють робити контент саме для Reels, наливають трафік і дають можливості для росту навіть наноінфлюенсерам з десятками тисяч підписників. В цілому поки що виходить не дуже — в TikTok молодим інфлюенсерам простіше знайти і аудиторію, і монетизацію. Цікавий факт з тексту: в 2016 році засновник Instagram Кевін Сістром запропонував топам Facebook купити Musically — соціальну платформу для музичних відео, яка тоді була популярною серед підлітків (я тоді навіть скачував її, але формат музичних ліпсінків не оцінив). В Facebook вирішили не ризикувати з платформою для підлітків, побоюючись проблем з регуляцією даних дітей. А от китайська Bytedance через рік купила Musically і зробила з неї міжнародну версію Douyin, яку всі тепер знають під назвою TikTok.