Плохие новости для Meta: Google планирует ограничить рекламный трекинг пользователей Android. Сейчас приложения получают уникальный ID пользователя, по которому могут отслеживать его поведение (аналог cookies). Из-за давления регуляторов Google планирует изменить этот подход: данные о поведении и интересах пользователя будут собираться на и анализироваться на устройстве (оставаться в "песочнице приватности"). Похожим образом Google планировал заблокировать веб-куки в Chrome, но пока проект поставили на паузу - слишком невыгодное предложение разработчикам сделала компания ("все данные остаются у нас"), на такое никто не согласился. Пока нет ясности по тому, как все будет работать. Компания будет собирать предложения от разработчиков, тестировать новые механизмы таргетинга и обсуждать их с регуляторами. Как минимум два года всё будет работать по-старому. Индустрия цифровой рекламы уже пережила потрясение после того как Apple отключила рекламный трекинг в 2020 году. Большинство пользователей iOS не соглашаются на трекинг, точность рекламы на iOS упала, показывать таргетированную рекламу пользователям айфонов теперь намного сложнее. Рекламный бизнес самой Apple благодаря этому вырос в три раза (компания продает места в поисковой выдаче App Store). А вот рекламный бизнес Facebook сильно пострадал — только в 2021 году компания недополучила из-за нововведений Apple $10 млрд рекламной выручки. Если еще и Google заблокирует доступ к данным своих мобильных пользователей, для Facebook это может оказаться сильнейшим ударом.