На фестивале рекламы «Каннские львы» Heinz представили свою рекламную кампанию с ИИ, где при любом упоминании слова «кетчуп», нейросеть выдает узнаваемую упаковку и стиль бренда. Иными словами, Heinz за несколько месяцев до фестиваля провела кампанию по созданию нового образа их кетчупа. Вместо того, чтобы самостоятельно обучать нейросеть выдавать то, что хочется бренду, Heinz отдала это на откуп общественности и запустила специальный челлендж. Люди тысячами вводили в нейросеть DALLE-2 промты, связанные с кетчупом, и добивались правильного ответа — кетчуп=Heinz. Результат поражает. Теперь любой ничего не знающий об этой кампании пользователь в надежде нагенерить «кетчуп» в DALLE-2 будет натыкаться на бутылочку Heinz. ❤️ Breaking Trends