Она была моей дублёршей. Страница 24

Какие филигранные танцы вокруг вакцинации) Ну, если даже Джоковича выпиздили из Австралии и не дали сыграть турнир, то простому Васе из условного Иваново надо срочно прививаться! Иначе депортация из жизни. Очень утомительны показательные порки. Иллюзий глобально нет, но всякий раз вздрагиваешь как далеко может зайти эта кадриль. А с другой стороны как ещё руководить толпой? Только так. Вспомнился на эту тему любимый Бродский: Истинные случаи иногда становятся притчами. Ты счел бы все это, вероятно, лишним. Вероятно, сейчас ты испытываешь безразличие. ___ Впрочем, он не испытывает безразличия, ибо от него осталась лишь горсть пепла, смешавшегося с миром, с пыльной дорогой, смешавшегося с ветром, с большим небом, в котором он не находил Бога. Ибо не обращал свой взор к небу. Земля -- она была ему ближе. И он изучал в Сарагоссе право Человека и кровообращение Человека -- в Париже. Да. Он никогда не созерцал Бога ни в себе, ни в небе, ни на иконе, потому что не отрывал взгляда от человека и дороги. Потому что всю жизнь уходил от погони. Сын века -- он уходил от своего века, заворачиваясь в плащ от соглядатаев, голода и снега. Он, изучавший потребность и возможность человека, Человек, изучавший Человека для Человека. Он так и не обратил свой взор к небу, потому что в 1653 году, в Женеве, он сгорел между двумя полюсами века: между ненавистью человека и невежеством человека

Принцип независимости. Парфюмерия с одной стороны давно пустила корни в каждого из нас, даже в яростного противника, который все равно сталкивается с тысячами отдушек ежедневно. С другой стороны сложно представить иную отрасль, настолько погрязшую в мифах и надуманных правилах, настолько дистанцированную от реального потребителя. О, да, в наши дни уже никто не прячет имён парфюмеров. Но это все! Все, что нам массово дано знать кроме филигранно написанных продающих пирамидок. Не знаю кто больше сноб - «профессиональный любитель» вина или духов. Каждый сноб обладает тайным знанием, которым с радостью или скрежетом делится с другими, будто выдаёт дубликат ключей к священному Граалю. Я уважаю правила, но очень не люблю душность и занудство. Я за свободу. И максимально возможную долю независимости от чужой головы. Создавая Anomalia Paris, я хотела в первую очередь позволить людям выдохнуть. Расцепить зубы и наслаждаться жизнью и одним из ее процессов - ароматизации, черт побери!) Откуда и зачем берутся незыблемые правила? Человек без правил растерян. Человеку думающему свойственно сомневаться, а не думающему нужна колея. Правила очень облегчают то, что мы зовём жизнью. Их суть не только в том, чтобы продать. Их настоящая суть, как бы невероятно это не звучало, - помочь. Да, иногда человек человечнее человека) И все же, я всегда была и буду за расширение границ. Можно ли наслаивать духи? Можно ли носить зимой холодное, а летом горячее? Можно ли хранить духи как попало? Можно ли их смешивать? Можно ли наносить на одежду, а можно ли на пятки? Можно ли носить масс маркет и не чувствовать себя отбросом общества? Можно ли втихаря нанести на себя люкс, если ты позиционируешься как гик или бессмертный фанат ниши? Достаточно ли нишевая та ниша, которую ты считаешь нишей? Можно ли считать себя знатоком парфюмерии, если у тебя нет ни одного винтажа? Имеешь ли ты вообще право жить, если не шибко отличаешь бергамот от апельсина? В порядке ли твоя голова, если ты душишься на ночь? И вот ещё, как быстро стоит застрелиться если тебе нравится такой бренд как Монталь? И можно ли вообще говорить об этом вслух? Очень хочется чтобы люди, наконец, выдохнули и расслабились. Перестали носить маски (и ковид тут ни при чем), заранее себе придуманные и надетые. Раскрыли глаза и начали делать одно простое, но очень важное дело: наслаждаться жизнью, красотой и играть. Играть, товарищи! Улыбаться и не испытывать лишних трений. Зачем мне это? Вот вы посмотрели классный фильм или услышали отличную песню. Съели фантастический десерт. Что вы сделаете? Ну, если вы в относительном порядке? Вы предложите попробовать это посмотреть/послушать/съесть максимально большому количеству людей. Вам не так важно чтобы люди это действительно попробовали, как важно поделиться эмоцией и ощущением счастья. Какими бы мы не были иногда суровыми, мы обожаем делиться эмоциями, и в глубине души всегда хотим ближнему того же кайфа, который сами испытали. Хорошие мы в целом люди) Так вот я за лёгкость, простоту и кайф. За свободу. За Аномалию. Just take it easy. It’s easy. #делаемдухи #anomaliaparis

Bottega или Fendi?

У Guerlain новинка подоспела. А я вспомнила, что давала клятву год не покупать новые духи. Но я запамятовала - я имела в виду календарный год или рабочий… Как думаете? В 2022-м же уже можно, да?

Роскошь или стекляшка. Прибыл второй тестовый тираж наших флаконов. Второй из четырёх. Самый волнительный момент - первые секунды долгожданной встречи. Я вообще склонна давать главную оценку по первым случившимся эмоциям. На мой взгляд они важнее вдумчивого анализа. Анализировать и искать изъяны можно до бесконечности, но эмоция первой встречи - она решает все. Сужу я по очень простым категориям. Которые, к сожалению, нельзя вписать в рабочий протокол: роскошь у меня в руке или стекляшка? Все! Иииии…. Я взвизгнула, когда достала первый флакон из коробки. Ну могут же когда хотят!) Стекло стало ещё более прозрачным и хрустальным, грани чётче, изгибы очевиднее, но главное - я держу в руках роскошь. Драгоценность. Ни с чем не сравнимое удовольствие) К слову, наши крышки вышли идеальными буквально с первого теста. Они - абсолютное произведение искусства. Роллс Ройс от крышек. Но мы договаривались о трёх тестах… И вот, что я думаю - в процессе производства главное не пуститься в мышиную возню. Слишком тонка грань между перфекционизмом как стремлению к идеалу и работе ради работы. Нужно уметь вовремя сказать себе «стоп». Вовремя остановиться - дар божий. Не корить себя за то, что остановился слишком рано - десерт к этому дару. #делаемдухи #anomaliaparis

Чудо прибыло! #делаемдухи #anomaliaparis

В Европе запретили цветные татуировки Европейское химическое агентство (ECHA) считает, что около четырех тысяч химикатов, которые входят в состав красок для татуировок, потенциально опасны для здоровья: они могут вызвать рак и даже генетические мутации. Сейчас производители работают над тем, чтобы найти безопасные альтернативы цветным пигментам для татуировщиков. Индустрия ждет чернила, произведенные на растительной основе и без вредных химических компонентов.

О, господи… Если бы так легко можно было с помощью лишь подкожной краски вызвать генетические, блять, мутации, мир бы уже победил и рак и даже, прости господи, коронавирус) Хотя я не люблю цветные татуировки. Однако, одна цветная у меня есть. С вами только что говорил, судя по всему, генетический мутант)

Вожделенное Fabrique en France) Никогда ранее не заморачивалась важностью made in. Не то, чтобы совсем все равно, но мы обычно мыслим крупными мазками: made in China плохо, потому что много фейка и качество говно (не всегда так). Made in France/Italy/USA что хорошо, потому что оригинал и качество отличное (тоже не всегда). По факту же, есть отрасли, где страна происхождения действительно имеет серьёзное значение. Стекло для парфюмерии - одна из них. Сделать флаконы на старейшей фабрике Франции (и мира) - это кайф и драйв. Ничего лучше действительно нет. Но так ли важно это для потребителя? Скорее это важно для создателя. Держу их в руках и не могу поверить) #делаемдухи #anomaliaparis

Омикрон ли? Помните, на заре ковида рассадником стал Куршевель? Ну как рассадником, просто все, кто были там, бОльшая часть, вернулись домой с короной. Сегодня складывается впечатление, что таким рассадником стал Санкт-Мориц. Ещё в новогоднюю ночь, когда мой пцр слишком долго не был готов, и я звонила в лабораторию узнать фот зе фак, мне сказали: извините, слишком много позитивных тестов, мы зашиваемся, но постараемся вскоре прислать вам ваши результаты. Прислали, кстати. В 11 вечера) После нового года в аптеках стало сложно найти быстрые тесты. Отвечали примерно как лаборатория: «извините, слишком много людей болеют, тесты закончились, но вскоре обещали завезти». Я тут думаю как бы домой прорваться невредимой) При всем при этом, никакого ужесточения мер не видно. Как действовали по принципу 2G и 2G+, так и действуют. Ну, иногда обходят, правда. Но все же действуют. Хотя, #говорятчто будут ужесточать и сильно.

Одно из неоспоримых преимуществ личности - умение красиво и изящно падать. Оправдательные этюды в поддержку собственной глупости лежачего не поднимут. А ведь честность обезоруживает. Ошибся - просто скажи: «Да, я тупая, зато умею быть счастливой и могу вам с этим помочь.» Все! Все на лопатках. Зачем вся эта кадриль с голым задом, ну?) Ну правда, можно же проще. Жизнь и так склоняет к сложным формам, к чему сильнее наклонять? Нет света в конце тоннеля? Включи, блять, фонарик и надень очки. Хотя, можно и одеть, чеужтам *да, я посмотрела интервью и меня там ничего не удивило кроме одного: она могла, у неё была возможность, у неё было время подготовиться и не пукнуть в лужу. Но она этого не сделала, и совершенно понятно почему. А Ксюша молодец. Как обычно)

Винил снова в моде Проигрыватели винила в 21 веке — это не только о музыке. Важна также эстетика, красота и стиль. Конечно, если речь идет о современном хорошем аппарате, а не китайской копии с AliExpress или убитом советском проигрывателе. С появлением проигрывателя и коллекции пластинок гостиная приобретет особый шарм и колорит. А сам процесс воспроизведения пластинок, физический контакт с проигрывателем и винилом — ритуал, приносящий огромное удовольствие.

В принципе, да. Из моды то он и не выходил, просто мода изменчива. Но, при всей моей любви к винилу как же задалбывает постоянно переворачивать пластинку! Только настроишься - уже конец)

С каким количеством SKU должен выходить на рынок новый парфюмерный бренд? Учитывая, что все считают бизнес план исключительно по полноразмерным флаконам и практически не берут в расчёт всякие дополнения в виде парфюмерии для дома, тестеров и прочей мелкой ерунды, речь идёт о количестве ароматов в полноразмерном флаконе, с которыми бренд заявляет о себе. Два-три - это ни о чем. Десять - глупо и слишком много. Золотым сечением всегда считается шесть ароматов. Это то количество, которое обеспечит более менее адекватную презентацию на полке и не даст улететь в денежную трубу с лишними позициями. Очевидно, что выводя на рынок шесть ароматов мы понимаем, что жизнеспособными из них окажутся в лучшем случае три. Скорее два. Если меньше - совсем грусть. У нас в готовности 11 ароматов. Но выводить на рынок мы будем только семь из них. Почему не шесть? Потому что слава богу, не восемь!)) Есть идеи что это будут за группы ароматов?) #anomaliaparis #делаемдухи

Ну, что, Новый год уже за горами. Во всех смыслах. Европа вошла в активную рабочую фазу и у меня для вас занимательное из мира парфюмерии. Как мы уже знаем, обязательную сертификацию проходят не только все духи как жидкость, но и духи во флаконах вместе с помпами. Тестов достаточно много, избежать их нельзя никак. Духи нагревают, ставят на солнце, охлаждают, короче, пытают всякими разными способами. Все это делается в оригинальных флаконах с оригинальными помпами чтобы в том числе проверить нет ли конфликта между жидкостью и помпой. Но есть же еще крышки. Тесты для крышек не обязательны, но если крышка из замака (лучший, к слову, для этого дела материал), их обязательно факультативно тестируют на тот же предмет конфликта с жидкостью. Внимание, вопрос: что должно произойти, чтобы жидкость попала на крышку? Правильно - помпа должна течь. А это - отдельный тест и это первое, чего все стараются избежать. То есть нельзя выпустить на рынок духи с протекающей помпой. Как бы это нелогично. Казалось бы это единственная проблема, да? Нет. Благодаря продвинутым и не поддающимся воспитанию консультантам в магазинах, а зачастую еще и самим покупателям существует вторая опция вылить жидкость на крышку: брызнуть духи внутрь крышки! Ааааааа!!!!! И вот из-за них, из-за этих людей, мы все проходим круги ада с тестированием крышек. В принципе, ничего страшного не произойдёт, - если крышка золотая, она может чуть потемнеть или пойти пятнами, и на этом все. Однако, эстетика, безусловно, теряется, и ни один бренд не хочет позволить себе такую неряшливость на своей полке. В этом смысле пластик проще. Но, на мой личный взгляд, нет ничего хуже пластиковой крышки. Особенно если она пытается мимикрировать под стекло, как у некоторых брендов. Ещё проще сделать парфюм вообще без крышки. Это существенно экономит себестоимость - цена крышки обычно в среднем в два раза дороже цены флакона. И некоторые бренды так и делают. Но все же крышка на мой взгляд очень важная часть шоу программы. Ларчик должен открываться. А у открытия должен еще быть свой звук… Но про это позже #anomaliaparis #делаемдухи

Ну, что, все успели? Готовы к очередному забегу, длиною в год?) Пусть двадцать второй принесёт сказку и драйв. Пусть мечты будут масштабнее, а их реализация задорнее и легче. Пусть рядом с нами всегда будут те, кого мы любим, и пусть они будут здоровы и счастливы. Пусть мы все станем немного детьми, у которых ещё не существует преград дурного опыта, а есть широко открытые глаза, азарт и уверенность в том, что мир принадлежит им. Ведь на самом деле так и есть) С наступающим Новым годом нас! #happynewyear #2022

Мы в ANOMALIA Paris делаем не только духи. У нас так же готовится коллекция для дома. И вот для неё мы сейчас нырнули в стадию лакировки стекла. Один из величайших заводов Франции с гордостью присылает образцы работ. Тут вам и Герлен, и Готье, и чего только нет. В ты такой смотришь на это все и в уме уже считаешь сколько раз великие бренды рыдали, наступая на горло собственной песни, соглашаясь на компромиссы, потому что иначе никак, да и, наверное, не имеет смысла. Продукт должен решать проблему. Если он не решает проблему, он должен хотя бы дарить мечту. Если он не дарит мечту… Можно ли считать проблемой отсутствие красоты? Why not? Осталось только убедить рынок в том, что ему действительно она нужна) К слову, у меня уже столько образцов больших брендов, что при случае могу открыть ларёк фуфловых товаров. Упаковка есть, этикетки есть, флаконы есть. А духи. Что духи? Можно набодяжить на коленке)) Шучу! #anomaliaparis #делаемдухи

В перезапуске Sex and the City один из героев умирает после тренировки на тренажере компании Peloton. После такой антирекламы акции Peloton упали на 17%. Разбираемся, можно ли использовать чужие торговые марки в сериалах и могут ли Peloton подать в суд? Я бы выделил три случая появления торговых марок в развлекательном контенте. (1) Договор о продакт-плейсменте: бренд платит за собственное появление в сериале, чтобы использовать это как рекламу. Конечно же, бренд в курсе сценария, даёт согласие на использование ТМ и контролирует, чтобы его товары были показаны с лучшей стороны. Хотя Peloton не отрицали соглашений с HBO, вряд ли они сами заказали себе такую рекламу. (2) Лицензионный договор: создатели контента покупают у бренда права на использование его торговой марки. Обычно такие договоры используются в играх. Пользователи хотят ездить на "настоящих машинах" или играть за "настоящие спортивные команды", поэтому создатели вынуждены покупать права на коммерческое использование у автопроизводителей и спортивных лиг. (3) Законное использование: никто никому ничего не платит. Герой фильма ездит на AUDI, пользуется iPhone или покупает кофе в Starbucks. Если ничего не намекает на спонсорство, бренд не имеет художественного значения и марка используется лишь для того, чтобы указать на конкретный реально существующий товар — это подпадает под добросовестное использование. В случае с Peloton мнения юристов разделились. Часть юристов уверены, что HBO нанесли ущерб имиджу Peloton (что подтверждает резкое падение акций), поэтому это не подпадает под добросовестное использование. Я же согласен с теми юристами, которые не видят тут нарушения прав на торговую марку. Да, такой поворот сюжета нанес ущерб компании, но Peloton используется как обозначение тренажера, появление бренда никак не влияет на просмотры сериала, поэтому здесь нет коммерческого использования марки. Возможно Peloton могут подать репутационный иск, но это точно будет не иск о незаконном использовании торговой марки.