Писать и никаких гвоздей. Страница 4
1204
@bezgvozdey
Копирайтер Юлия Третьякова о текстах, книжках, беге и вызовах фриланса
-
Писать и никаких гвоздей
В сентябре выступила в закрытом клубе Lady-in-web и несу вам саммари о том, какие тексты помогают читателям познакомиться с вами, а вам — выстроить доверительные отношения с аудиторией. Давайте забудем про продающие тексты и рассмотрим несколько моделей постов, которые говорят о нас не как об экспертном эксперте, а как об обычном человеке 1⃣Пост-самопрезентация / пост-знакомство / N фактов о себе Полезен и для старых контактов, и для новых. При смене работы, при росте подписчиков, при резком наплыве, например, после конференции или резонансной статьи. И если вообще ни разу не делали. С этим постом у многих сложности: как это я приду и начну о себе рассказывать, что, вот прям так? Да, и вот 2 структуры таких постов, которые помогут написать максимально быстро. Классический пост-знакомство. Его структура: а) Контекст (это пост-знакомство, делаю его, потому что...) — определяет формат, сразу объясняет, что тут происходит вообще б) Кто я (2-4 предложения, этакий элеватор питч). Например, у меня: Редактор, копирайтер, журналист. Пишу и редактирую тексты для образовательных онлайн-проектов, работаю с авторами, пишу рассылки, наполняю блоги, переупаковываю контент. Закрываю задачу с выпуском регулярного текстового контента. Консультирую о том, как писать, где писать, куда писать, о чём писать. в) Чем могу быть полезен/на и кому (делаю 1 услуга — кому, делаю 2 услуга — кому, делаю 3 услуга — кому). Например, у меня это разные сегменты: и предприниматели, и авторы, и руководители, которые ищут наставника для команды г) Призыв к действию (собираете ту информацию о читателях, кот вам нужна. Можно спросить, кто они, чтобы партнериться, можно узнать, откуда они к вам, чтобы делать анализ трафика, или просто позадавать вопросов о том, что они за люди) Пример поста по этой структуре ______________________________ Пост N фактов обо мне с простейшей структурой: а) контекст (почему такой пост, чего хочу) б) факт 1 в) факт 2... г) факт 13 д) призыв к действию. Например, обсудить, что совпадает, попросить пару фактов о себе Пример поста по этой структуре ______________________________ 2⃣ Пост-история До и После Расскажет о внутренних переменах, о трансформации вас как человека, специалиста, эксперта. Например: раньше я делала так, а теперь делаю вот так. Раньше мне было сложно сделать вот что, вот как я это преодолевала и что делаю сейчас. Это может быть что-то рабочее, профессиональное, а может что-то общее про планирование, успевание, баланс, воспитание детей, учебу и тд. Например, я могу рассказать о том, как в моей системе планирования прижился обычный школьный дневник. А потом показать, каким более продвинутым инструментом пользуюсь сейчас. С горизонтами планирования и годовыми целями. Или я могу рассказать о том, как мне было страшно носить свои первые статьи в блоги АПК, Madcats, Вебпромо или на VC и брать за них по 10 000. И как легко пишется сейчас, как изменилось отношение к таким задачам и сколько внутреннего спокойствия от того, что я пишу достаточно хорошо и стою тех денег, которые мне платят. И как я понимаю тех, кому сложно структурировать тексты, писать быстро и получать 10 000 рублей за статью, как стараюсь им помочь на консультациях. Пример такого поста __________________ 3⃣ Тексты про ошибки, провалы, страхи и сомнения Скиньте глянец, откройте бархатный занавес, покажите немного того, что скрыто за ним. Мир идеальных людей надоел. Читатель не верит. Поэтому покажите себя настоящего. Можно показывать не только сильные свои стороны, но и зайца под кустом: страхи, оплошности, ошибки прошлого, которые до сих пор не дают покоя, над которыми работаете. Например, когда я начала проводить свой курс по текстам для соцсетей, то поняла, что полная группа набирается не всегда. Что мне в процессе бывает тяжело. Что страшно записывать видео. Я писала в процессе несколько постов, в которых был не только успешный успех, но и страхи, и работа над ними. Я показывала, как работаю со страхом видео. Как пробую разное: то текст, то эфир, то записи, то участие в других событиях, где -
Писать и никаких гвоздей
мне удастся прокачать съёмку себя на камеру. А потом я вообще написала большую статью для блога Майи Богдановой о том, как запустить свой первый курс, если ты инровертище и всего боишься. И получила прекрасные отклики и поддержку от тех, кому подобные страхи знакомы. Та самая статья _____________ 4⃣ Пост-манифест / N правил жизни / выводов о работе и т.д. Расскажет о ценностях и выборах, о жизненном пути. О том, как и обо что затачивается ваш внутренний стержень. Отсеет тех, кому мимо, притянет тех, кто совпадает по мироощущению и жизненной позиции. Пример такого поста __________________ 5⃣ Эмоциональный пост с реакцией на какое-либо событие Это возможность высказаться на популярную, острую, триггерную или хайповую тему. Залезть на броневичок и выразить свою позицию или эмоции, свой взгляд на происходящее. Увидела тут вот что и поддерживаю / не поддерживаю У меня пригорает от того, что... Вижу тему, не принимаю ничью сторону, потому что.... Не обязательно пост будет суперэмоциональным, тут важно подобрать тон, подходящий вам по характеру. Ну и быть готовыми к возможной битве в комментариях — мнение, высказанное резко, придётся отстаивать. Пример такого поста в спокойной манере -
Писать и никаких гвоздей
Пилю себе потихонечку сайт, ставлю заготовленную форму про то, что 85% клиентов приходят ко мне по сарафанному радио. Это правда, цифра не с потолка. Я одно время вела кривенькую CRM-ку в гугл-табличке и считала, кто с каким запросом и откуда пришёл. Анализировала. Сейчас табличку уже не веду, и, мне кажется, цифра выросла. Все запросы в личке — от знакомых и знакомых знакомых по телеграму или фейсбуку. От этого очень тепло внутри, потому что я слишком хорошо помню чёрный период в профессии, когда я перестала писать всё для всех и полтора месяца была практически без работы. Что делала? 1. Формулировала свой выбор ниши. В первую очередь для самой себя. Почему именно образовательные проекты? Что я могу им дать? Как я смогу в них раскрыться по максимуму? Какие виды текстов я готова для них писать, а какие — не хочу, не буду? Потихоньку начала об этом заявлять в соцсетях. 2. Подписалась на десяток каналов поиска работы (например, на Каталог работы для редактора я подписана до сих пор — держу нос по ветру) и каждый день отзывалась на 1-3 вакансии. — Во-первых, натренировала навык быстро формулировать нормальный отклик: с примерами работ и ключевыми "могу". — Во-вторых, вела опять же свою внутреннюю статистику по отказам и ответам: кто ответил, почему отказали, каких навыков мне не хватило? — В-третьих, размялась на нескольких тестовых заданиях, набрала разгон перед тем, как согласилась пойти в два проекта. Потому что если какое-то время не пишешь, то потом страшно: а вдруг разучилась? 3. Начала общаться в чатах и группах, где мои потенциальные клиенты обсуждали свои сложности. Мелькала, заявляла о себе, делилась опытом и оттренировала навык крошечных самопрезентаций. У меня до сих пор хранятся эти несколько десятков формулировок о том, кто я, что делаю и кому могу помочь. Этот пост к тому, что тёмные периоды — это нормально. Они дают опыт другого рода, и само их наличие в жизни не говорит о том, что вы какой-то не такой специалист, сидите тут, перебиваетесь случайной работой. Нет. Быть в поиске, мониторить рынок вакансий и каналы, присматриваться к работодателям, анализировать, выбирать и учиться тому, чего не хватает для роста в профессии, — признак разборчивости, вдумчивости и взрослости специалиста. Каталог работы для редактора Работа для копирайтеров, авторов и редакторов Чтобы опубликовать вакансию, заполните форму https://jka486dmu0i.typeform.com/to/xmdhAZOn Стоимость — 500₽
-
Реклама
-
Писать и никаких гвоздей
А давайте сделаем это вместе? Такое сообщение я получила от Ани про аудит, и подумала: а давайте, почему нет. У нас общие задачи — стать заметнее, заявить о своих услугах, настроить личное продвижение так, чтобы успевать и работать, и проявляться через контент. У нас общий враг — нехватка времени. И всего по две руки, чтобы успевать делать гору дел по продвижению. У меня есть маршрут, которым я с удовольствием поделюсь. В комментариях к предыдущему сообщению Светлана рассказала, насколько далеко ей удалось продвинуться по нему с тех пор, как она приходила на мастер-класс. Я считаю, это очень круто. Взял человек и сделал 💪 А осенью собирается повторить аудит ещё раз, чтобы увидеть свой рост наглядно. Ну а мы проведём его 30 августа. Назвала воркшоп «Взлётная полоса». Максимум 15 человек возьму на онлайн-встречу. Она пройдёт в зуме, каждый сможет взять слово и рассказать о своих сложностях, а я помогу спланировать первые шаги к результату. А для самых смелых и решительных 6 человек я сделала формат групповой поддержки на 6 недель. Это значит, вы не просто определите первые шаги, но и получите меня лично на помощь в трудных для вас моментах. У нас будет 6 мастер-майндов, где мы обсудим ваши сложности и решим, как их победить и сделать вашу осень прорывной 🚀 Взлетаем тут На раздумье всего два дня. Потом цена поднимется -
Писать и никаких гвоздей
Вижу вопросы по содержанию — отвечаю. Аудит — это список вопросов + чек-лист задач с отметкой дедлайна + колесо баланса, в котором сразу всё видно + час-полтора времени. Вопросов много, но все удобно разделены по сферам продвижения. Например, в блоке по соцсетям я смотрю не только на пресловутую шапку профиля и посты, но и на то, как я использую комментарии, как проявляюсь в профессиональных сообществах, как выстраиваю отношения с коллегами и конкурентами. Не делаю чего-то? Окей, значит, тут пока 0 баллов. Делаю частично? 1 балл. Делаю нормально и регулярно — 2 балла. Потом все эти баллы по сферам суммируются и показывают, где именно я проседаю. И в какую сферу мне надо бы сунуться в первую очередь. Вы не поверите, наверное, но после вопросов сразу понятно, куда мне сейчас НЕ НАДО. Это освобождает море энергии внутри, вообще перестаёшь себя грызть за всякий долгострой. Чтобы сделать сам процесс анализа приятным, я сверстала это в симпатичную рабочую тетрадь. А чтобы не чувствовать себя одинокой перед горой задач, решила однажды сделать аудит публично — на закрытом мастер-классе Академии правильных копирайтеров. Это было воу! Потому что участники впервые разделили весь вот этот воз задач с кем-то ещё. Это оказалось очень поддерживающе: понять, что ты не один, что это нормально — где-то что-то не делать быстро и "как другие". Креплю в чат гифку из рабочей тетради, чтобы было понятней. Ну и если есть вопросы, давайте их сюда) -
Писать и никаких гвоздей
Потушила пару пожаров и возвращаюсь к вам с рассказом про аудит своего контента. Вообще личное продвижение, как чемодан без колёсика и с оторванной ручкой который надо притащить туда, не знаю куда. Бросить нельзя, потому что станешь невидимкой. Тащить на себе — тяжело. Катить и тянуть — невозможно. А ещё неясно, вот это всё, что ты тащишь, пригодится ли вообще там, куда ты идёшь? И нет возможности увидеть себя, свой путь и хаотичные телодвижения сверху. Так вот аудит мне эту возможность неожиданно дал. Хотя, конечно, в первый раз он меня скорее расстроил, чем обнадёжил. Я тогда увидела, насколько сильно забиваю на возможности, как ухожу от ответственности перед самой собой, как перетаскиваю задачи из года в год! Я саботировала процесс, даже не начав что-то делать. Включала избегающий стиль поведения на полную. Больше всего пугало то, СКОЛЬКО всего нужно делать, чтобы быть заметнее. И в соцсети пиши, и блог веди, и везде своими экспертными комментами свети. А работать, блин, когда? Лучше сразу не делать и снова переписать задачу на следующий год. А лучше пусть оно как-нибудь само всё продвинется, без меня. А чтобы себя утешить, я ходила учиться то туда, то сюда. Вроде как делом занята, не просто так. Но как что-то применить на практике — так снова гора задач перед глазами. Страшно одной за всё это браться. ✨После аудита самым большим облегчением было то, что мне не нужно было БЫТЬ СРАЗУ ВЕЗДЕ. — Три шага, Юля, сделай сейчас только 3 шага. Про остальное подумаешь завтра / через год. И оказалось, что три шага я сделать могу. Потом ещё пару. И ещё один. А когда провела аудит повторно, через полгода, и сравнила его результаты с предыдущим, присвистнула: ого! я офигеть как продвинулась.