Что можно сказать в заключение этого конспекта? Во-первых, на примере «Августинера», как на дрозофиле, прекрасна видна методика создания государственных легенд. Сначала основание пивоварни отправляют в прошлое на удобные «пятьсот лет плюс один год»; а спустя полтора века легендируется уже реальная история основания, когда начинают тиражироваться рассказы о гениальной Терезе Вагнер. Нужно же как-то объяснить нахождение у руля Эдит Хаберланд-Вагнер. Катерине, кстати, пришлось нанести на созданный Эдит образ еще один слой лака – как раз год с небольшим назад в Мюнхене вышла книга «Дочери Терезы», где проводится явная параллель между Терезой и французскими «вдовами Шампани». Из нее вы узнаете, что даже после смерти Терезы пивоварней все равно управляли женщины, просто негласно :-) Книга активно рекламировалась «Августинером», чье руководство устраивало различные мероприятия в ее честь с обязательным участием Катерины Деметер. Автором книги указана некая Марта Хаберланд. Не трудитесь гуглить, такого человека нет. Это псевдоним, о чем (с явной неохотой) сообщают в самом «Августинере». Кто является автором книги в целом понятно: «Августинер», как я уже раза четыре написал, компания крайне непубличная, поэтому любая информация, касающаяся ее истории, исходит от нее самой. Ну вы помните: «ранняя история Церкви написана самой Церковью». Здесь всё так же, включая остальные аспекты государственной жизни, вроде внутренней борьбы за власть и выстраивания механизма передачи власти. Но благодаря меньшему масштабу – нагляднее. Дрозофила. А во-вторых, я намеревался поиграть со смешными аналогиями. Про эффективность частных компаний:-) В конце-концов, «Августинер» – крупнейшая частная пивоварня в Мюнхене. (Тут только следует понимать, что понятие «частная пивоварня» – Privatbrauerei – в Германии означает нечто большее, чем просто негосударственная форма собственности. «Частной пивоварней» считается та, которая принадлежит ограниченному кругу лиц, чаще одной семье и не входит в состав крупных концернов. Именно таким остается «Августинер», даже спрятавшись за ширмой фонда) Смотрите сами. Шесть главных пивоварен Мюнхена, допущенных к Октоберфесту: «Августинер», «Хакер-Пшорр», «Хофброй», «Лёвенброй», «Паулянер» и «Шпатен». «Хофброй c сотворения мира принадлежит Баварии (сначала герцогам-курфюрстам-королям, потом просто баварскому государству); «Хакер-Пшорр» куплен «Паулянером» (который так же является частью холдинга); такая же история с находящимися в одном концерне «Лёвенброем» и «Шпатеном». Полностью независимым – то есть, частным в полном значении этого слова – тут является только «Августинер», бизнес семейства Вагнер. Частная пивоваренная компания;-) И вполне успешная. Информационная закрытость и дотошное следование традициям вполне окупаются. Например, «Августинер» принципиально не рекламирует себя: нет ни роликов на ТВ/Ютубе, ни стендов на улице. Но, в то же время, показатели демонстрируют рост, пиво охотно пьют даже за пределами Баварии, а в Мюнхене каждый год с удовольствием вспоминают что-нибудь вроде «Августинер» – единственная городская пивоварня, которая еще использует деревянные бочки и немодные евробутылки (вместо привычных НРВ)». То есть, репутация есть, причем она положительная. В немалой степени благодаря бурной деятельности фонда Эдит, который активно финансирует различные культурно-исторические проекты в Мюнхене, «Августинер» врос в баварскую столицу и полностью слился с ландшафтом. Одного взгляда достаточно, чтобы понять – ну да, он здесь был всегда, совсем как закопченная готическая ратуша на Мариенплац (строительство начато при короле Людвиге II, закончено при принце-регенте Луитпольде :-) Так что надо признать, что легендирование, мифотворчество и апелляция к традициям дают хорошие результаты; как и одновременная адаптация своего генезиса к меняющимся условиям (вроде «Августинером» всегда управляли женщины, и управляли успешно»). И, конечно же, частный статус. Очень полезная и важная вещь, особенно в нынешние интересные времена. Желаю всем иметь возможность оставаться частными. Или хотя бы ощущать себя таковыми.