Пока обсуждается реформирование сферы СМИ, активизировались лоббисты возврата рекламы алкоголя и табака. Довод простой: у этой части экономики есть деньги, которые позволят сделать медиа более устойчивыми без государственного заказа. Мало того, что я не очень-то хочу, чтобы СМИ было классическим бизнесом, так тут есть ещё и двойное дно. В конце февраля мне исполнится 30, а в марте мой стаж курильщика составит 13 лет. Почти половину жизни я провёл с сигаретой в зубах и не могу сказать, что это мне сильно помогло. Так что я не очень-то приветствую подобные меры даже как курильщик. Возврат рекламы равен росту потребления. Почему активно обсуждается возврат рекламы? Во всём мире снижается потребление табака, особенно среди молодежи. Вот данные по США, где процент курильщиков упал с 43% в 1965 году до 15% в 2015-м. Если не убеждает статистика развитого государства (с социалкой уровня стран третьего мира, к слову), то вот данные Левада-центра по России, где и ментально люди ближе к нашим, и структура экономики похожая. С 2004 к 2020 году количество потребителей табака снизилось на 5% – с 38 до 33%. В Казахстане среди молодежи тоже курят поменьше. Главная фишка этой истории в том, что молодежь просто не начинает курить. И отсюда началась постепенная гаджетизация индустрии – различные системы нагревания табака, электронные сигареты Juul, например. Всё это, ровным счётом, как и реклама, нужны, чтобы вернуть себе демографическую базу. То есть давайте говорить прямо – всё это нужно, чтобы бить по детям и молодежи. Мне не очень нравятся все программы по снижению табакопотребления и непрозрачность государственных расходов на это. Но я точно знаю, что здесь, как и в случае с вакцинацией, работают только институциональные ограничения – нужно сокращать пространство возможного через увеличение стоимости вредной привычки и уменьшение количества зон для курения, а еще альтернативы – спорт и различные веселые формы ЗОЖа с радостью совместного действия. Пропаганда, увы, работает на то, чтобы люди начинали что-либо потреблять, но обратного хода нет – для того, чтобы убрать привычку, недостаточно говорить, что курильщик воняет и помрет раньше. Тут уже каждый мамкин либертарианец со свободой воли и персональной ответственностью за будущий рак лёгких.