Целевая Реклама. Страница 6

Люди привыкли, что текст для публики должен звучать иначе: умный, респектабельный, дружелюбный, крутой. Но это все не нужно. Нужно: полезно, уважительно, без мусора.

Мысль в тексте не должна быть излишне помпезной. Сбейте накал и сделайте ее более доступной для читателя.

Статьи в газетах не станут лучше, если их приукрашивать штампованными словами. Главное заложенная мысль автора, без нее текст ничто.

Слова-усилители перетягивают внимание на себя и делают предложения неубедительными: «Я тебя сильно люблю, честное слово».

Интерес читателя к словосочетаниям-штампам «справедливости ради» выдуман авторами и еще при Ленине вызывали зевание и скуку.

Смысл штамповых слов и словосочетаний неясен или может выражаться одним простым словом. «Ни для кого не секрет», «бьет ключом» и др. — заменяйте их.

Человек или вещь не станут более настоящими, чем есть. Поэтому «настоящий» текст может обойтись без.

Не пишите слова-усилители, пишите факты. Так вы даете возможность читателю вам доверять и самостоятельно приходить к мнению о том, о чем вы пишете

Громкие слова никогда не убедят читателя, убедит лишь правда.

Слова усилители дают предложению и словам лишь визуальное усиление, на самом деле забирая внимание на себя: «Максимально выгодные условия».

Не пишите, что ваш товар самый крутой — напишите, когда он круче всего и как он полезен.

Текст будет считаться пустым трепом, если не было проделано информационной работы и не добавлены факты.

Некомпетентные авторы очень часто иронично и с сарказмом выражают мнение беря его в кавычки — это мнение, как и любое другое. Но можно подать эффективнее даже без использования кавычек.

Рекламные посты и статьи очень часто содержат прилагательные обозначающие объективное свойство и оценку. К прилагательным с необъективное оценкой стоит относится настороженно.

Выводы, которые сделал читатель самые сильные. Вы лишь ему помогли своим мнением и подтвержденными фактами.

Никогда в тексте вы не должны навязывать свою оценку. Вы должны предлагать и заинтересовывать, без давления и истерик.

Для достоверности вашей оценки в тексте и веры читателя в нее, необходимо дать больше: информации, фактов. Недостаточно просто сказать, что что-то хорошее.

Люди привыкли всегда опираться на свой собственный опыт. Если реклама противоречит опыту, то у этого человека она не будет иметь успеха.