Тайна, покрытая мраком - объем тиража изданной книги. Не существует никакого способа установить реальное число отпечатанных и проданных книг, учитывая допечатки, серые и контрафактные, пиратские тиражи.
Поэтому любая схема, основанная на роялти представляется мне заведомым обманом.
Я все это наблюдал в кинобизнесе, когда какой-то лихой дистрибъютор предлагает продюсеру схему типа 70/30 после вычета прямых расходов. Вот этот довесочек - «после вычета расходов» и есть развод новичков.
Я допускаю, что в США и развитых странах все более или менее честно потому что слишком высок репутационный риск, пиратство чревато судами и большими исками.
Но по поводу СНГ иллюзий нет. Я раньше этого не понимал. В США издательство покупает права за твердую сумму, и делает, что хочет - издательство здесь это венчурный инвестор, оценивает потенциал книги, прогнозный тираж и от этого определяет предложение по цене за права.
Если сделка состоялась, то ни автор, ни агент не парятся, включая продажу смежных прав. В СНГ ситуация, похоже, прямо противоположная, исключая топовых авторов. Мне последнее время присылают предложения разные издательства, и когда я их посылаю, они очень легко и быстро поднимают % роялти.
Меня это сначало удивляло, я допускал, что издательство должно торговаться за каждый пункт, а мне сразу поднимали роялти до 30-40%, по электронным версиям и аудио версиям до 50%.
Но сейчас я понимаю, что в отсутствии прозрачности вся система роялти становится бессмысленной. Вторая проблема - учет уже не тиража, а фактически проданных экземпляров. Я подозреваю, что с новыми книгами тактика такая - напечатать небольшой первый тираж. Если не пошло, то потихоньку распродавать или под нож.
А если пошло, то делать 80-90% серых или черных тиражей. Учесть такие тиражи невозможно, вся цепочка сбыта в доле. Разумеется, схема криминальная, значит есть крыша. По крайней мере, так это работало в бизнесе издательства компакт дисков лет 15 назад, и я не вижу ни одной причины, почему это должно быть по другому при создании любой пиратской продукции - книг, лекарств, продуктов питания.
С электронными платежами, карточками мухлевать трудней, так как деньги сразу идут в банк, но это лишь добавляет трудностей бухгалтерам, так как меньше оборот налички, но по прежнему остается проблема прозрачности для авторов.
Можно предположить, что если данные это вторая нефть, то нет никакой причины для любых электронных платформ предоставлять адекватные данные.
Мы видим это на примере соц. сетей, тиктока, youtube - все они резко завышают данные о подписчиках. Я правда уверен, что они не воруют деньги у авторов, слишком легко проверить, но в платформах это и не нужно, так как UGC, который достается бесплатно и так дает максимальную ценность. Очевидно, что рост популярности любых контентных платформ обусловлен бОльшими возможнтстями для креативных людей, чем дают централизованные одскульные каналы и издательства.
Популярные авторы, которых не много, получают свои гонорары, и на роялти им наплевать.
Издательства не рискуют, потому, что фанбаза популярного автора все время расширяется.
Если автор способен писать серию, издательству выгодно поддерживать с ним выгодный контакт, потому что автор уже стал брендом и может сменить издательство.
Но с начинающими издательства не церемонятся, либо издавать за свои деньги (что вполне норм, тогда автор сам продает и все контролирует), либо роялти.
Бизнес есть бизнес, но мне эта схема непонятна, особенно в эпоху интернета и прямых подаж. Мотивационно непонятна. Видимо, сам факт печати бумажной копии - как некий мифологический символ писательского успеха из прошлого.
Все больше писателей выбирают прямой маркетинг своих текстов - либо через платформы, сервисы, либо создавая свои машины, идут по следам образовательного бизнеса, который научился продавать. Преподавние это разновидность текстов.