Почему реклама становится все дороже и работает все хуже?

Представьте, что вам предложили съесть кусок дерьма. Вы же откажетесь! А если добавят немного сахара? Все равно откажетесь? Ок, а если еще немного меда + кетчуп + кокосовую стружку? Все равно нет. Ладно, черт. Тогда мы добавим очень много меда. Вы все равно откажетесь и скажете - отъе...сь! Почему? Как так?

Потому, что сколько меда к дерьму не добавь, дерьмо не перестает быть дерьмом.

Так вот, любая реклама это прежде всего текст или картинка.

20 лет назад дофига денег платили креативщикам и копирайтерам, поэтому они придумывали интересную рекламу.

Сейчас дофига денег платят сммщикам, программистам, диджитал маркетологам, которые умеют кучу всего делать, кроме одного - создавать действительно креативные тексты.

А копирайтерам платят копейки, поэтому в эту профессию идут самые бездарные, и задача копирайтера оптимизировать текст в поисковой выдаче, а не стимулировать платить миллионы долларов.

Профессия криэйтора исчезла вообще, потому, что у нас сейчас модны алгоритмы. Креатив в рекламе также умер.

Поэтому 100% рекламы и продающих текстов = дерьмо. Читать невозможно.

А сколько меда (бюджета) к дерьму не добавь, дерьмо не перестает быть дерьмом.

Шевелить мозгами труднее, чем добавлять денег в рекламу и проводить А/Б тестирование, отсюда эмпирический закон рекламы.

Сколько тестирование не проводи, если выбирать из дерьма, то даже лучший вариант равно будет дерьмо!

Проблема всех систем аналитики и аналитиков в том, что они могут подсказать - какое дерьмо лучше, а какое дерьмо хуже, но аналитика не может сказать, как сделать из говна конфетку.

Это разные компетенции, поэтому есть креативные люди, а есть все остальные.

Креативные те, кто учатся создавать шедевры, а все остальные - ковыряются в дерьме, в поисках его лучшей версии. Чувствуете разницу?

Что вы выбираете? Учиться создавать качественный контент или быть как все? Ну ответ-то очевиден.

Но есть еще один интересный вопрос - как так получилось, что креатив умер?

Правда в том, что среди тех, кто способен талантливо писать 90% тех, кому больше 40, и менее 1% тех, кому менее 25. Понимаете о чем я?

Потому, чтобы хотя бы нормально креативить, нужно СОДЕРЖАНИЕ! В голове, не в яйцах. А содержание приходит от двух вещей - чтение серьезной литературы и богатый опыт.

А теперь скажите мне, тунеядцы и алкоголики - откуда в корпорациях берется опыт, когда там сплошные бизнес процессы?

Опыт - это не когда мы изо дня в день делаем стандартную рутину.

Опыт возникает тогда, когда каждый день мы сталкиваемся с чем-то новым, и берем ответственность на себя. А иначе это не опыт, а просранные полимеры и бездарно прожитые годы.

ДЕНЬ СУРКА НЕ ПРИБАВЛЯЕТ ОПЫТА И НЕ РАЗВИВАЕТ КРЕАТИВНОСТЬ.

Так что с рекламой дальше будет все хуже - цена будет расти, конверсия падать.