Бизнес в эпоху пресыщения контентом. За свою историю бизнес прошел путь - от производства, логистики, вступил в эру информационных технологий, провалился в дизайн, вынырнул в продукте, вступил в эпоху интерактивных коммуникаций, пронесся через контент маркетинг, превратился в медиа компанию, потом стал университетом, и, наконец, объединив все прошлое вступил в бесконечную эпоху игры.

Компании, которые хотят строить эффективные и долгосрочные отношения к клиентами, особенно с Y-ками и Z-ами, должны быть 3-в-1:

медиа компанией
веселым университетом
разработчиком игр.

А как иначе вы хотите эффективно общаться с людьми, жизнь которых строится вокруг потребления контент и игр?

Мы всегда опаздываем на 1-2 поколения. Самые продвинутые и успешные бренды, кто научился рассказывать истории, транслировать смыслы, превратив потребление в миссию, а свой продукт в манифест.

Современные коммуникации объединяют в себе 5 аспектов:

многоканальный маркетинг
контент
обучение
продукт
гейм-дизайн

Перестань продавать, начинай рассказывать…
Перестань рассказывать, начинай играть…

Продукт не важен, продукт - лишь повод, важен смысл. ПР умер, работает искренность, надрыв, обсценная лексика, репутация, построенная на рекомендациях референтных групп, вовлеченных в общее приключение.

“ ..Я верю тому, кто играет в те же игры, что играю я….”. Прагматичность существует вместе с иррациональным фаном. Все превращается в квест, текст и вовлечение. Т.е. ровно то, что не умеют системы автоматизации маркетинга и контентные платформы по причине того, что их создают люди, понимающие в технологиях, метриках и закупке трафика, но не умеющие вкусно писать и игнорирующие роль человека.

Продукт покупают потому, есть особая причина, вовлеченность, интрига, реалити шоу, даже сопричастность к процессу созидания.

Пока еще привлекают, удерживают и продают истории, которые дают смысл, а не продукт.

- Как делать бизнес на “смысле жизни” ? Зачем и кем продвигается миф о рациональности нашего выбора.
- Может ли отсутствие смысла жизни, быть рыночной нишей и какие продукты в такой нише можно продавать?
- Как создать религию в качестве основания маркетинга?
- Атеисты, сочувствующие, прихожане, евангелисты и фанатики веры.
- Каковы универсальные архетипы религии в бизнесе?
- Как создавать легенду и символ веры? Почему холивар это хорошо, зачем и против кого начинать крестовые походы?
- В чем нейропсихология религиозного опыта и почему метафизика хорошо продает?
- Как создать религию из чего угодно и использовать это в бизнесе? Как превращать осознанных людей в послушных зомби?
- Илон Маск за гранью добра и зла - искусство больших обещаний!
- Как создавать большие обещания и что это такое?
- Как сконструирована и работает вирусная идея?
- Как маркетинговые и игровые механики управляют нашим поведением?
- С чего начинать проектировать продукт или сервис в эпоху пресыщения контентом и предложение?

Я опять решил показать черную магию, чтобы вы испытали на себе иезуитские механики, поняли, как что-то внутри реагирует помимо вашей воли, прочувствовали, как совершенно новая, незнакомая, чуждая идея вдруг внедряется в ваш разум, порабощает и заполоняет, зовет в дивные страны, заставляет почувствовать предвкушение и радостное ожидание…. И вы просыпаетесь от странной неги, и понимаете, что так тоже можно, и для измененного состояния сознания есть рациональное объяснение. И совсем немного чертовщины, чего-то, о чем мы можем говорить, но не можем до конца объяснить, но можем чувствовать и наблюдать. И можем использовать… В разумных пределах, разумеется.

Как обычно, это будет 50% лекция и 50% шоу, потому, что имеет смысл делиться только тем, что вызывает восхищение и изумление. Слова власти, управление умами, удержание внимание через трансляцию смысла - до сих пор краеугольный камень нашей жизни. Наши дети по прежнему любят сказки, которые читали наши дедушки. В этом универсальные архетипы нарратива, поэтому, конечно это будет шоу, нарратив и сюжет. Наверное приключение героя, смертельное, естественно, но с вероятностью счастливого исхода.