Зеленая упаковка может снизить продажи 😨 Если ваша целевая аудитория эко-активисты, а продукция не соответствует стандартам «eco-frendly», то зеленую упаковку могут воспринять как манипуляцию. Это чревато отказом от бренда в пользу конкурентов. Виновник этому феномен гринвошинга, о котором рассказали выше. Что ещё может навредить лояльности👇🏼 🔘Бренд позиционирует упаковку как экологичную, но сдать ее в переработку можно только в паре городов — 79% респондентов 🔘Компания наносит ущерб природе в процессе производства товара, но позиционирует его как самый экологичный в своей категории — 76% 🔘Продукт рекламируется как экологичный на основании одного или нескольких достоинств, а об экологических недостатках не говорится — 71% 🔘Компания позиционирует себя как экологичная, производя пластиковую биоразлагаемую посуду с добавлением растительного сырья — 61% 🔘На упаковке есть описание «полностью натуральный» или «eco-frendly» или «all natural» — 59% 🔘На упаковке есть значки, похожие на настоящие сертификаты и маркировки — 50% 🔘В упаковке и рекламе продукта активно используется зеленый цвет — 38% ✏✏✏✏✏#ЦифрыРынка