L’Occitane снова занялась неймингом в России ✍️ Магазины «Л’Окситан», ранее известные как L’Occitane, переименуют в SoBeautiful. Очередная смена вывесок французской парфюмерно-косметической сети в России вызван недовольством головного офиса, которому не понравился кириллический ребрендинг июня 2022 года. В штаб-квартире компании хотят, чтобы новое имя торговых точек ритейлера никак не ассоциировалось с L’Occitane. Смена бренда может стоить компании 15% лояльных покупателей, поскольку кто-то попросту не свяжет новое название с прежним брендом и решит, что компания полностью ушла с российского рынка. Реальная же цифра будет зависеть от того, как изменится ассортимент и оформление магазинов. Подробности — в материале. #Редакция_ADPASS