Исследование: релевантная контекстная реклама действительно работает Релевантная пользовательским интересам контекстная реклама напрямую приводит к большему покупательскому намерению и благосклонности к бренду, следует из крупного исследования, проведенного лидером в области вычисления пользовательского внимания, компанией Integral Ad Science. Выдержки из исследования приводит PR Newswire. С помощью принадлежащей компании технологии Tobii, отслеживающей взгляд пользователя, IAS собрали массив данных, который показал, что при просмотре одной и той же рекламы в разном дизайне большей фиксации внимания добивались те блоки, которые максимально соответствовали реальным интересам пользователей. «Глядя на будущее без cookie, маркетологи ищут альтернативы для поддержания и повышения окупаемости инвестиций в рекламу. Наш новый отчет показывает, что на желаемые результаты можно значительно повлиять с помощью контекстно релевантных рекламных мест, которые могут повлиять на припоминание аудитории и общий отклик», — сказал директор по маркетингу IAS Тони Марлоу, добавив, что возможности соответствующих инструментов «для бренда огромны». #Редакция_ADPASS