AdMan notes. Страница 2
445
@adman_notes
Заметки рекламного стратега. Тренды, кейсы, аналитика, свежие рисерчи из мира коммуникаций и рекламы от @vezdesushiy. Работаю в крупном международном рекламном холдинге.
-
AdMan notes
#работкаесть Возвращаемся к традициям. Возможно вы вдохновились возможностями Publicis Groupe, публикую мини-список отобранных вакансий спешл фор ю.
Если задумались начать карьеру в глобальном холдинге вот вам пару стажировок у нас:
// Content intern - работа с ТВ спонсорствами, создателями контента и интернет-площадками
// Digital Planning Intern - запуск рекламных компаний, аналитика в Google analytics и Яндекс.Метрике и конечно, ведение медиапланов
// Media Planning Intern - работа с индустриальными софтами, отчетики, работа с рекламными кампаниями
Я сам выпускник нашей стажировочной программы. Уже работаю в компании 2 года и после стажировки получил предложение позиции.
Условия – приличные, выше рыночных. Конечно,
хорошо бы знать английский на среднем уровне.
Если хотите прийти на позицию:
// Influencer marketing manager - работа с запросами по направлению Influencer marketing, подготовка предложений клиенту, координация всего процесса
// Продюсер - разработка смет и планирование всех этапов производства рекламных продуктов, контроль всех работ
// Recruitment Specialist - поиск блестящих кандидатов
Больше вакансий можно найти на странице Publicis Groupe на hh.ru тут.
Надеюсь, найдете работу мечты в рекламе.
-
AdMan notes
-
AdMan notes
Вернемся к новостям индустрии. Альфа-банк пару недель назад обновил коммуникационную платформу.
Классно:
// дерзко обыграли в ролике Тинькофф и Сбербанк;
// стараются обыграть с цветом также как Сбер. Думаю, получится;
// Познер + красный носочки = ❤️. Я лично ассоциирую Познера с красными носками. В интервью Дудя они об этом говорили.
Отличное решение, интересно, как это воспринят во всей стране.
Результат:
Вчера Альфа объявила, что в пилотном режиме за один день они продали мерча на 1 млн рублей. По фоткам стильно смотрится. -
Реклама
-
AdMan notes
Я тут общаюсь с коллегами и все они с разным бекграундом работают в индустрии. Мне лично интересны разговоры о "международной карьере". Поделюсь на канале короткими выжимками разговоров. Возможно, вы вдохновитесь и решитесь на работу в глобальном офисе.
Посты будут с хештегом #интернешнлкариер
p.s. Если что, оповещаю ребят о том, что пишу заметки у себя на канале.
Как вам новость? Оцените по пятибальной шкале -
AdMan notes
Чао, в последнее время писал редко - были причины.
Мне за день до вылета выдали визу в Италию, а это значит, что я временно работаю из Турина. У Publicis Groupe есть международные программы, которыми могут воспользоваться все сотрудники. В этом году я участвую в программе международного обмена YouXplore.
Все участники, прошедшие отбор в своей стране получают возможность улететь в другой офис на 2 недели и работать удаленно. Конечно, за счет компании.
Наши хосты - это коллеги из других стран, то есть по умолчанию до конца 2019 года я тоже буду хостом и ко мне прилетит девушка из Тайваня.
Вообще, очень познавательно смотреть на людей другой культуры, работающие в той же системе.
Сижу, наблюдаю, задаю вопросы, запасаюсь инсайтами.
#youXplore -
AdMan notes
Да, давненько постов не было.
Но прямо сейчас не могу не поделиться отчетным материалом от Состав о бизнес-завтраке школы продвинутых коммуникаций MACS.
Вывод:
Стратег = опытный эксперт в сфере коммуникаций с хорошим бэкграундом (работа с разными категориями), с аналитическими навыками мышления, знаниями психологии и статистики, с очень развитыми софт скиллами и helicopter view.
enjoy -
AdMan notes
#хотнюс Теперь можно управлять рекламными интересами в аккаунте Фейсбук
// можно увидеть интересы, которые были определены алгоритмами для таргетирования, а самое главное - их можно удалить.
// можно увидеть список рекламодателей (РД) по следующим типам:
- РД, которые использовали контактные данные из своей клиентской базы;
- РД, которые использовали данные, собранные на своем сайте;
- РД, на страницы которых заходил пользователь;
- РД, с чьей рекламой взаимодействовал пользователь;
- РД, которые пользователь скрыл из своей ленты.
// можно точнее выбирать какие личные данные ФБ может использовать для таргетирования рекламы
- страндартные параметры: место работы, занимаемая позиция, образование, информация об отношениях и т.д.
- определенные категории которые собрал ФБ по взаимодействиям пользователя, например, "день рождения в марте", "бизнес и финансы", а самый интересный сегмент "близкие друзья, у которые день рождение на этой неделе" (это мои сегменты).
// можно управлять рекламными настройками, а именно:
- показ рекламы, основанной на данных партнеров Фейсбука (whatsup, instagram, messenger и др.)
- показ рекламы, подобранной на основе действий на сайтах партнеров,
- решать, показывать ли ваши лайки страниц, которые рекламируются вашим друзья (в формате "Нравится Гору Матевосяну" и ниже страница рекламодателя)
// можно скрыть рекламу следующих категорий: алкоголь, воспитание детей и домашние животные.
Ну что, решили обновить рекламные настройки? Сделать это можно тут
-
AdMan notes
#работкаесть Publicis Groupe в поиске PR & Marketing Manager
Вам нужно участвовать в разработке и реализации коммуникационной стратегии бренда "Publicis Media", выполнять все классические задачи PR менеджера – от написания текстов до взаимодействия со СМИ.
Требуют хорошие навыки по написанию текстов, опыт работы то 2-х лет, ну и в идеале, иметь хорошие связи на рынке рекламных СМИ)
Из плюшек: ДМС, классный офис на Белорусской и прекрасные коллеги.
Здесь подробное описание позиции.
Лично знаю и взаимодействую с этим отделом и хайли рекомендую вам. -
AdMan notes
🔥 #хотнюс
Еще больше точных данных Яндексу: компания запускает социальную сеть Аура
Это было неожиданно, но логично. Пишут, что это место, где можно найти и общаться с людьми с похожими интересами, находить друзей рядом по гео и становиться частью сообществ и т.д.
Конечно, все для продажи рекламы. Предполагаю, что они будут точнее собирать психографические данные. При регистрации сеть предлагает выбрать интересы, при этом список предложенных – это то, как видит яндекс пользователя.
Надо отметить, что Аура это только мобильная история. Она интегрирована в приложение Яндекса и пока нет собственного аппа (ну и хорошо).
Пока в тестировании, только по приглашениям зарегистрированных. Если хотите присоединиться, отправляейте почту яндекса в личку, отправляю приглашение.
-
AdMan notes
👻 Никуда не потерялся. Жив и здоров. Скоро вернусь с новым контентом. -
AdMan notes
-
AdMan notes
#работкаесть Coca-Cola в поиске Internal communication manager
Необходимо участвовать в разработке коммуникацонной стратегии, взаиодействовать с партнерами и ключевыми стейкхолдерами, запусткать внутренние активации для сотрудников компании.
Требуют опыт работы на внутренних или внешних коммуникаций от 5 лет, отличное знание английского языка (выше среднего) и опыт работы с разными коммуникационными инструментами.
Из плюшек: ДМС, оплата питания и достойная зп.
Из минусов: офис на/за МКАД
Много букв про вакансию тут -
AdMan notes
Если внимательно прочитали тренды с Канн, то могли заметить дерзкий кейс от Libresse.
Это не единственный ролик, смело рассказывающий о женской физиологии. Посмотрите еще "viva la vulva". -
AdMan notes
После прочтения таких материалов сразу хочется на Каннский фестиваль. Рекламные тренды 2019 + комментарии экспертов российской рекламной индустрии. -
AdMan notes
Успешных и полезных коллабораций становится все больше и больше. Один из недавних кейсов - Genesis & Яндекс.Драйв
По итогам 2018 года Москва вышла на 2 место в мире по количеству зарегистрированных автомобилей каршеринга, уступив только Токио. Genesis удачно использовал развитие каршеринга в Москве в проекте с Яндексом.
По правилам каршеринговых сервисов запрещается оставлять машины на закрытых парковках бизнес-центров. Это большая проблема для "успешных и деловых", которые работают в офисах. Genesis и «Яндекс.Драйв» открыли парковки в бизнес-центрах для пользователей сервиса. На парковках забронированы специальные премиум-места для водителей Genesis G70 от каршеринга «Яндекс.Драйв».
Кроме этого, машины встречал промо-персонал, который помогал припарковаться и следил за тем, чтобы всегда были свободные места на парковке.
Парковки были открыты на территории пяти бизнес-центров Москвы — «Москва-Сити», «Красный Октябрь», «Красная Роза», Artplay и ДК «Новоспасский».
Предполагаю, что охват этой кампании мизерный с учетом премиальности авто бренда, но согласитесь, Genesis (совместно с агентством) зацепились за классный инсайт и проект максимально ориентирован на решение конкретной проблемы пользователей.
-
Реклама
-
AdMan notes
АКАР опубликовал рейтинг креативности за 2018 (4 семента: реклама, брендинг, маркетинговые услуги, digital).
Агентство "Восход" в седьмой раз стало первым в рейтинге креативности в сегменте "Реклама"
Надо помнить, что рейтинг формируется на итогам участия на фестивалях. Ну то есть, чем чаще участвуешь и выигрываешь, тем выше твой индекс.
Методология и результаты по другим сегментам тут.
-
AdMan notes
#кейсы KLM славится своими классными роликами, которые очень часто становятся вирусными и разлетаются по просторам Facebook.
Big idea: контачить путешественников из разных стран, которые могут обмениваться лайфхаками и идеями пока ожидают посадки на свой самолет в аэропорту
Мы тратим очень много времени в аэропорту, и очень часто скучаем в ожидании самолета. KLM сконструировал специальные кабинки с голографической системой, где можно скоротать время и поговорить с людьми из других стран, которые тоже ждут посадки на свой рейс.
Кампанию запустили в начале этого года совместно c агентством DDB.
Кстати, KLM очень активно вовлекает своих клиентов и партнеров в разработку инноваций для компании. Как-нибудь напишу про co-creation KLM. -
AdMan notes
Если мы не платим за товар, значит товаром являемся мы сами
Так говорят про «продажу» персональных данных за использование бесплатного контента или услуг.
Мы хорошо помним о постоянной слежке в онлайне. С этим ничего не поделать. Много слышал про бизнес рост Максима Телеком, которая «поставляет» wifi в транспорт крупных городов России.
Решил просмотреть коммерческую презентацию на сайте компании. Заметил интересные штуки. I mean, таргетинги.
Экспертным путем, можно было вычислить, что они используют банальные соц-дем параметры, данным CRM, данным телефона и т.д.
Но все намного серьезнее. Они также таргетируются по постоянным или моментальные интересам, доходу, ответам на опросы, офлайн данным.
// Опросы
Мини-вопросы на разные тематики, которые задаются с целью отвлечения пользователя и сбора уникальных аудиторных данных («где вы покупаете еду?», «ходили ли на семинар Т. Роббинса» и т.д.)
// Офлайн данные
MT Box - общественные роутеры Максима Телеком. С помощью роутера можно собирать уникальную аудиторию, обогощать базу данных, таргетировать сообщение и моментально отправлять СМС при подключении к сети.
В презентации есть ещё пару кейсов.