AdIndex. Страница 70

#новости_партнеров Создатели сериала СТС «Тетя Марта» поддержали фонд «Измени одну жизнь». Финальные титры сериала сопровождали рисунки 16-летней воспитанницы Центра содействия семейному устройству «Наш дом» и Детской художественной школы имени В.А. Серова Нины Конновой. @adindex

📊 Цифры на #GoUp Дарья Лебедева, Media Director Deltaplan Group Динамика Out of Home 2021-2022, январь-август - Количество рекламодателей +8% - Количество занятого инвентаря, шт. +0,02% #GoUp

«По Google скучаем, но не грустим». Чем заменяют ушедшие иностранные adtech-платформы. Обсуждаем на #GoUp *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны в экстремистскими и запрещены в РФ

👉 Вызовы и решения. Обсуждаем на #GoUp Максим Ракитянский, руководитель направления перформанс-маркетинга, «Пятёрочка» Вызовы: • Уход зарубежных рекламных площадок • Снижение покупательской способности • Усиление фокуса на эффективности маркетинга Решение: In app трафик и контроль фрода Преимущества In app • Возможность закупать трафик в формате СРО/СРА/САС, • Большую емкость • Быстрый старт и масштабирование Основной стоппер: фрод Решения: • Антифрод- системы • Validation rules • Ручная проверка

👉О чем еще говорили на пленарной сессии конференции AdIndex Go Up Сергей Ефимов, руководитель рекламного бизнеса «Почта России» • Наступает ренессанс имиджевой рекламы • Больше не требуется Out-of-the-box • В диджитал наблюдается регресс технологий – новостная повестка больше не формируется digital-инновациями и стартапами Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хаус «Газпром-Медиа»: • Из digital ушли два главных формата – «морда» Яндекса и masthead на Youtube. И рынок отправился в экспедицию в поисках похожих продуктов по ричу. Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд» • Все силы брендов брошены на восстановление цепочек поставки и поддержание производства. • При этом будут возникать товарные знаки, а узнавания не будет. Потребитель будет терять понимание упаковки. Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Danone • Сейчас нельзя ничего планировать больше чем на неделею. Все, кто мечтал жить в agile, получил желаемое. • Глобальный бизнес старается максимально локализовать производство, что продается в России. Но абсолютно все производить в России не получится. #GoUp

👉 Вызовы и решения. Обсуждаем на #GoUp Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Danone Вызов: Приостановка всех медиаинвестиций Решение: • Реструктуризация внутри отделов - перепрофилирование на направление E-com • Использование awareness-форматов в E-com, получение от маркетплейсов нужных метрик. Вызов: Уход с рынка глобальных MarTech-решений Решение: • Замена глобальных CRM-платформ • Смена глобальных CMS на локальные решения #GoUp

Новости к утру 🔸Сеть магазинов продуктов «ВкусВилл» внедрила собственные экометки товаров 🔸Доля мужчин в аудитории кинотеатров сократилась на 12% после начала частичной мобилизации 🔸Telegram начал тестировать платные публикации фото- и видеоконтента 🔸Прождажи билетов в театры увеличились на 40% в августе-сентябре 🔸Илон Маск возглавил Twitter после покупки соцсети 🔸Россияне увеличили покупки успокоительных и антидепрессантов на 44% и 48% соответственно год к году 🔸Экономика страны может перейти к поквартальному росту в конце этого года. Такое заявление сделал министр экономического развития Максим Решетников @adindex

👉 Вызовы и решения. Обсуждаем на #GoUp Анна Панарина, Head of Marketing Department Hyundai Вызовы: проблемы с доставкой запчастей, производством полупроводников и восстановлением производства автомобилей. Решение: перейти от продуктов к сервисам, разработав инклюзивную экосистему для владельцев Hyundai Пять направлений развития экосистемы Hyundai 1. Переход от Ownership-модели к Usership. 2. Удаленное управление автомобилем / телематика: умное страхование, умный кредит в зависимости от пробега и стиля вождения. 3. Удаленное сервисное управление: заправка, обслуживание, синхронизация с календарем и т.д. 4. В партнерстве с маркетплейсами сервис доставка заказов в автомобиль. 5. Новые продукты: электрокары, водородные автомобили. #GoUp

👉 Вызовы и решения. Обсуждаем на #GoUp Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group: 🔸По факту рынок рискует потерять без замены не так много западных рекламодателей» • Импортируемые бренды без потенциала локализации – 14% • Локализуемые бизнесы с производством в России – 34 • Российские бренды, для которых есть потенциал завоевания доли рынка – 52%. 🔸Новые бренды появятся, но следует быть умеренным в ожиданиям по их вкладу, который составит не более 4% и 6% в 2022 и 2023 году соответственно. 🔸Драйверы восстановления: новые бренды, СТМ, ребрендинг и ритейл. #GoUp

📊 Цифры Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group • Прогноз падения рынка в 2022 году – 27%. • В Топ-500 рекламодателей доля западных компаний - 31%, не американских и не европейских - 69%. • Прогноз на 2023 год: +6,3% vs 2022 (-22,3% vs 2021). #GoUp

Как найти общий язык таргетологу и дизайнеру. TrueDigital Day С чего начать при создании идеи, как правильно ставить задачи дизайнерам и существует ли идеальный креатив для mobile — об этом и о многом другом на конференции TrueDigital Day рассказала Анна Соловьева, менеджер по продвижению мобильных приложений «Тинькофф». @adindex

Новости к утру 🔸Сеть быстрого питания Burger King начнет продавать вино в аэропорту Внуково в Москве 🔸Telegram запустил первый аукцион юзернеймов. Они продаются в виде NFT на базе TON 🔸«Яндекс Маркет» создал сервис перепродажи вещей частных лиц, сделки будут заключаться через партнеров-реселлеров 🔸Компания «Соллерс» планирует начать производство легких коммерческих автомобилей (LCV) под собственным брендом в России 🔸Билетные компании должны вернуть россиянам около 8 млрд руб. за отмененные шоу иностранных артистов 🔸«Связной» и Альфа-банк обсуждают рассрочку по выплате долга в 6 млрд руб. Ранее к ретейлеру подали иски также «Мерлион» и Совкомбанк на 5,6 млрд и 2,4 млрд руб. соответственно 🔸ОАЭ, Турция и Египет вошли в топ-3 наиболее популярных в России зарубежных направлений для отдыха на ноябрьские праздники @adindex

Новости к вечеру 🔸 Starlink опубликовал изменение базовых цен на федеральном ТВ 🔸 Субсидии на ТВ-рекламу российских брендов могут продлить и дополнить субсидиями на интернет-рекламу 🔸 Реклама в телегам-каналах подлежит маркировке — ФАС 🔸 «Нирваны» не будет. «Дзен» закроет программу лояльности для авторов 🔸 YouTube впервые сообщил о падении доходов от рекламы 🔸 AdMetrix и MTC составят профиль аудитории наружной рекламы 🔸 Ушедшие бренды после возвращения в Россию будут работать по новым правилам 🔸 Российский бизнес Mothercare может купить компания «Джамилько» 🔸 Gallina Blanca купил владелец «Доширака» из Кореи 🔸 Почти треть федерального бюджета планируется потратить на национальную оборону и безопасность 🔸 Каждый третий россиянин не имеет собственного жилья 🔸 Продажи пива в России сократились на 4,2% за девять месяцев 🔸 Количество подписчиков онлайн-кинотеатров выросло в третьем квартале 2022 года после снижения во втором квартале 🔸 Компания X5 Retail Group до конца года откроет 130 новых магазинов в Сибири @adindex

Руководитель клиентской группы Ailove Катя Федорова рассказала о том, что такое клиентский сервис сегодня, и как опыт японских коллег вдохновил нас выбрать human-first подход. @adindex

НРА представил считалку на 2023 год. Агентство Starlink опубликовало подробную раскладку формирования базовых ставок. Как отметили экперты, наиболее значимый рост наблюдается в орбитальном направлении, базовые цены выросли на 25-30% @adindex

❗️ФАС дала разъяснения о маркировке рекламы в Telegram «В связи с публикациями в СМИ ведомство поясняет, что реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве "мессенджера", для обмена конкретными пользователями сообщениями. В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе (*статья 18.1 Закона о рекламе) и требует маркировки» @adindex_live

Как анализировать соцмедиа для продаж, HR и деловой репутации? Как анализировать конкурентов и выявлять тренды вашей индустрии? Ответы вы узнаете 10 ноября на Brand Analytics Conference. В потоке «Индустрия и бизнес» выступят эксперты: - Евгения Мальцева («Яндекс») — «Как собирать и анализировать 6+ млн упоминаний каждый месяц»; - Андрей Брежнев («Сбер») — «От сигналов к смыслам с помощью NLP-алгоритмов»; - Анастасия Поландова («Магнит») — «Как Магнит использует анализ соцмедиа для формирования бренда работодателя»; - Юлия Михайлова («СКАН-Интерфакс») — «Деловая репутация: взгляд через СМИ и соцмедиа». День завершится питчами и народным голосованием за лучший кейс конкурса, в котором приняли участие: «Нетология», ФОМ, «Ситидрайв», «Яндекс.Практикум», Sidorin Lab и другие. По промокоду ADINDEX15 — скидка 15%. До 1 ноября она суммируется со скидкой 50% на сайте конференции. Успевайте! Посмотреть программу и купить билеты #реклама ООО «Палитрумлаб» LgsiT7AA2

Весной 2021 года в «Л'Этуаль» решили сделать собственную платформу и отстроиться от конкурентов с помощью создания эксклюзивной базы партнеров. В этом компании помогла команда Admon. В новом кейсе читайте о том, как сделать кабинет для блогеров и обеспечить двенадцатикратный рост СРА-канала.