AdIndex. Страница 42

⚡️ Премьера на AdIndex TV 📺 «В тренде» — большое интервью с игроками рекламной индустрии, медиаменеджерами и бизнесменами. В первом выпуске мы решили поговорить обо всем, что происходит в DIY-ретейле. Как меняется количество зарубежных поставщиков, что происходит с бюджетами на маркетинг, какие потребительские паттерны наиболее значимы — разберемся вместе с Анастасией Медведевой, руководителем департамента маркетинговых коммуникаций «ВсеИнструменты.ру». ▶️ Смотреть трансляцию можно во ВКонтакте и на YouTube. 🔜 Стартуем в 12:00 Задавайте свои вопросы в комментариях под постом или в чате трансляции.

Новости к утру 🔸 Компания «Ренессанс страхование» запустила кампанию с акцентом на расширение спектра сообщений о сервисе и ее имиджевых атрибутах 🔸 Крупный производитель и продавец детской одежды Gulliver может выйти на рынок женской одежды 🔸 Минфин РФ не будет менять правила налогообложения доходов релоцировавшихся россиян, если работодатели официально перевели персонал на удаленный режим работы 🔸 Компания «Росинтер Ресторантс» рассматривает варианты нового названия для кофеен Costa Coffee 🔸 Microsoft запустила поисковик с Bing и браузер Edge с «умным чат-ботом» 🔸 Глава «Сбербанка» Герман Греф озвучил главную проблему российской экономики. Он считает, что это «отсутствие спроса на инновации» 🔸 Влияние игрушек на воспитание детей предлагает срочно проверить депутат Госдумы Виталий Милонов 🔸 Zoom Video Communications сократит 15% сотрудников из‑за «неопределенности в мировой экономике». Это 1300 человек

Сеть гипермаркетов «Твой Дом» в рамках кампании ко дню всех влюбленных запланировала серию активностей с фокусом на психологическое благополучие клиентов. С 7 по 14 февраля в залах гипермаркета будут звучать аудио-аффирмации. В официальном Телеграм-канале ежедневно будут публиковаться посты с поддержкой и открытки, которые можно подарить себе или близким. Основная цель кампании – напомнить, что счастье в мелочах, а через небольшие подарки и знаки внимания можно сделать кого-то счастливее. В компании объяснили, что такой путь продвижения является нейромаркетингом. Метод стимулирует действия на уровне подсознания, чтобы человек сильнее привязывался к бренду и запоминал полученный опыт. @AdYummy

НРА дополнительно повысит стоимость размещения в федеральном эфире на 5–30% в зависимости от канала в августе — декабре 2023 г. В эти месяцы цены увеличатся до 40% вместо обещанных в октябре 25%. Сильнее всего подорожает размещение на 11 из 18 крупнейших российских телеканалов. Например, на Первом канале, «Пятнице!» и ТВ3 стоимость вырастет на 5%. На СТС, ТНТ и ТНТ4 — на 15%. «Матч ТВ» подорожает на 20%, а 2×2 — на 30% по отношению к расценкам, опубликованным в конце октября 2022 г. — Adpass

Доля продаж российского пива по итогам 2022 года приблизилась к 70%. Такой рост произошел в первую очередь за счет сокращения объемов продаж импортного пива. Ассортимент заграничной продукции в этом сегменте стал меньше и дороже из-за ухода международных брендов и сложностей с логистикой — Nielsen

Дмитрий Масюк займет пост директора бизнес-группы «Поиска» и рекламных технологий «Яндекса», куда также входят геосервисы, «Алиса» и «умные» устройства. Масюк сменит Петра Попова, который вернется на позицию технического директора и сфокусируется в том числе на разработке и внедрении нейросетей следующего поколения

Иностранный турпоток в Россию за три года сократился в 25,5 раз. В 2022 году РФ посетили 200,1 тыс. иностранцев. Это почти на 4,9 млн меньше, чем в допандемийном 2019 году — АТОР

Nike запустил кампанию с моделью кроссовок Invincible 3. Бренд сравнил подошву с маршмэллоу, тестом, мочалкой и другими мягкими поверхностями, чтобы запечатлеть основное преимущество продукта. Слоган кампании — Feel It to Believe It (почувствуй это, чтобы поверить в это). @AdYummy

Импорт БАД может быть запрещен в России. Такое предложение, поступившее в правительство, подтвердили в Минэкономразвития — «Российская газета»

Новости к утру 🔸 Издательская группа «Эксмо-АСТ» выходит в кинобизнес, чтобы финансировать экранизации по книгам российских авторов 🔸 Telegram первый раз в 2023 году обновил мессенджер и представил перевод чатов 🔸 Глобальные поставки планшетов сократились на 3,3% в 2022 году по сравнению с предыдущим годом 🔸 Косметическая компания Yves Rocher продает свои коммерческие помещения на Тверской 4 в Москве 🔸 Телефоны Samsung Galaxy S23, S23 Plus и S23 Ultra начали продаваться в России раньше старта мировых продаж 🔸 АФК «Система» может купить завод немецкого автоконцерна Volkswagen в Калуге 🔸 Экспертная группа будет создана в Госдуме, чтобы оценить предложения о наказании для уехавших из страны россиян 🔸 «Индекс кофе с бутербродом» («бутербродекс») вырос на 0,7% во второй половине января. Рост произошел из-за увеличения цен на ветчину и огурцы. При этом россияне стали покупать чаще дешевый растворимы кофе @adindex

What’s your vibe? Сеть кофе Bean Bar в новом рекламном ролике продвигает индивидуальность потребителей — разнообразный коллаб навыков, таланта и стремления к переменам. Все это сочетается с яркими локациями, вибрирующими спецэффектами и креативным монтажом. Трек дополнил переходы и стал олицетворением дерзких дейтсивий героев. @AdYummy

🗣 Интересные новости к вечеру 🔸 Влияние на потребительское поведение и создание аутентичного образа — деинфлюенсинг стал новым трендом в мире блогинга 🔸 Wildberries прекратит продажу безникотиновых вейпов и курительных смесей с 7 февраля 🔸 Фантех «Яндекса» назначил нового директора по развитию 🔸 Выручка «Глория Джинс» увеличилась на 10,5 млрд руб. за год 🔸 «Аватар: Путь воды» и «Чебурашка» стали лидерами по числу пиратских копий в январе 🔸 Среди ушедших брендов россиянам больше всего не хватает Coca-Cola и Pepsi 🔸 Сеть магазинов детских товаров Hamley’s могут признать банкротом 🔸 Телевизоры в России подорожали за год на 10% 🔸 Минздрав поддерживает маркировку сладких напитков по аналогии с сигаретами 🔸 Партнер бренда Kira Plastinina скупает активы, возможно, для увеличения производства 🔸 Продажи спорттоваров в офлайн-магазинах упали на 40% из-за ухода зарубежных брендов 🔸 Фильм «Чебурашка» останется в кинопрокате до тех пор, пока его не посмотрит последний зритель 🔸 Утечку персональных данных предложили включить в перечень оснований для замены общегражданского паспорта 🔸 Средний чек покупок в московских ТЦ с 2019 года вырос почти вдвое 🟢 Креатив дня 🔹 Финский художник Дэвид Попа создает муралы, холстом для которых становится сама природа 🔹 Актеры Стив Мартин и Бен Стиллер устроили «прожарку» в рекламном ролике Pepsi Zero Sugar для Супербоула 2023 🔹 McDonald's во Франции показал, как можно оригинально прорекламировать запуск сервиса доставки 🔹 В рамках кампании Shot on iPhone Apple выпустила 30-минутный музыкальный фильм в стиле Болливуда «Фурсат» @adindex

Netflix запретил подписчикам заводить «общие» аккаунты, бренды начнут монетизировать свои проекты в метавселенной, а ChatGPT изменит рекламную индустрию — Обзор новостей в зарубежных СМИ 📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы @adindex

Сергей Бархударьян займет должность директора по развитию в команде фантеха «Яндекса». Он будет отвечать за спортивное направление в развлекательных сервисах, объединенных подпиской «Яндекс.Плюс». Ранее Бархударьян возглавлял коммерческое направление международной киберспортивной организации ESforce Holding (с 2018 г. входит в VK)

Фильм «Чебурашка» останется в кинопрокате до тех пор, пока его не посмотрит последний зритель. Об этом заявил гендиректор прокатчика кинокартины «Централ Партнершип» Вадим Верещагин. Сколько именно недель может длиться прокат, он не уточнил. По прогнозам Верещагина, семейная комедия скоро преодолеет планку в 20 млн зрителей — «Ведомости»

McDonald's во Франции показал, как можно оригинально прорекламировать запуск сервиса доставки. Бренд представил три самых популярных продукта — «Биг Мак», картофель фри и мороженое, интегрированные во входные двери зданий. «Биг Мак» олицетворяет гаражная дверь загородного дома в ясный утренний день. Картофель фри — дверь городского жилого дома ночью. А мороженое — дверь здания в османском стиле в сумерках. Разное время суток показывает, что служба доставки будет работать днем и ночью в больших и маленьких городах. @AdYummy

Как автоматизировать процесс обзвона клиентов и увеличить продажи — рассказал директор проектов в департаменте по работе со средним и малым бизнесом компании «Ростелеком» Антон Корчагин. @adindex

После ухода зарубежных продуктовых брендов россияне больше всего скучают по газированным напиткам — Coca-Cola (56%), Pepsi (23%), Fanta (13%), Sprite (9%), Schweppes (4%) и Mirinda (3%), несмотря на наличие российских аналогов. В топ-10 также вошли компания Nestle (5%), молочная продукция от Danone (4%), готовые завтраки Nesquik (4%) и сыр Valio (3%). В целом 43% респондентов заметили, что из магазинов исчезли привычные для них бренды продуктов питания. Среди этой категории опрошенных более трети ощущают из-за этого дискомфорт — «Анкетолог»