AdIndex. Страница 39

От отмывания репутации к замалчиванию: «гринвошиг» породил «гринхашинг» #если_коротко 🌚 Из-за роста спекуляций на теме экологических проблем бренды начали уходить от «зеленой» темы, опасаясь, что в противном случае их обвинят в «отмывании» репутации. 🌚 В коммуникация по устойчивому развитию появился новый тренд — «гринхашинг», что в грубом переводе значит «зеленое замалчивание». 🌚 Бренды продолжают заниматься экологическими проблемами, но предпочитают делать это без лишней огласки. 🌚 Эксперты считают, что «гринхашинг» тоже скоро станет проблемой для компаний. В чем опасность «зеленого замалчивания» и как его избежать — в переводе колонки Adweek @adindex

Дополнительный способ запускать цифровую наружную рекламу появился в myTarget (проект VK). Инструмент поможет бизнесу выбирать необходимое количество показов объявлений для своих задач. Крупный бизнес сможет усилить текущие кампании. Например, увеличить частоту контакта с рекламой и охват аудитории в определенные часы и дни недели во время сезонных скидок. А с пользователями, которые видели рекламу на улице, можно будет продолжать общаться в интернете — на платформе будет доступна обезличенная аудитория для таргетинга рекламы. @adindex

Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина предложила ужесточить наказание за незаконную рекламу онлайн-казино и букмекеров вплоть до уголовного. Также она обратила внимание ФАС и Роскомнадзора на подобную рекламу у 15 блогеров на платформах Twitch, YouTube и Telegram. Среди лидеров мнений, которых выделила Мизулина, оказались: Егор Крид, Юрий Хованский, Вячеслав Леонтьев, Гусейн Гасанов и другие @adindex

«Яндекс» встроил в поиск конвертер криптовалют. Теперь помимо данных о классических денежных единицах разных стран пользователям доступна информация о 143 самых популярных криптоактивах. Сервис понимает, что именно ищет человек, по текстовым запросам: например, «цена Dogecoin». При их обработке будет учитываться даже сленг — «почем эфир» или «битки в турецкие лиры». @adindex

🎉 Почти половина российских компаний не хотят организовывать корпоративы по случаю гендерных праздников. В 23% организаций планируют два мероприятия — и на 23 февраля, и на 8 марта. 🎉 В 8% фирм проведут объединенный корпоратив. Праздник только на День защитника Отечества или на Международный женский день запланирован у 2% компаний. 🎉 Без корпоративов чаще всего обходятся в Казани — 53% работодателей, а два торжества (на 23 февраля и на 8 Марта) в большинстве случаев проводят в Москве — 20%. Опрос был проведен SuperJob, в нем приняли участие 1 тыс. менеджеров по персоналу и других представителей кадровых служб со всей России

📺 В новом выпуске «В тренде» поговорим об изменении пула рекламодателей, потенциале азиатских и ближневосточных брендов на рекламном рынке России, а также задачах агентств и медиааудиторов и новых вызовах в индустрии. Выпуск создан при поддержке NMi Group. 🔜 Включайте в 14:00 ▶️ Подключайтесь к трансляции во ВКонтакте и на YouTube. Задавайте свои вопросы в комментариях под постом или в чате трансляции.

⚡️ Через несколько минут стартует прямой эфир с Дмитрием Коробковым, основателем АДВ, одной из пяти крупнейших коммуникационных групп в России. В спецвыпуске «Совета директоров» бизнесмен расскажет, как изменился рынок за последние 30 лет, что стоит делать управленцам бизнеса сегодня и почему он сам покидает индустрию. ▶️ Подключайтесь к трансляции во ВКонтакте и на YouTube.

Генеральный директор YouTube Сьюзан Войжицки объявила об уходе с должности. Новым главой платформы станет Нил Мохан. Ранее он руководил запуском YouTube TV, YouTube Music, Premium и Shorts. «Сегодня, после почти 25 лет работы здесь, я решила уйти с должности главы YouTube и начать новую главу, посвященную моей семье, здоровью и личным проектам», — написала Войжицки в письме, опубликованном в блоге компании. Источник фото: AP Photo/Reed Saxon

#партнерский_пост Приглашаем вас поучаствовать в коротком опросе от наших партнеров. Он посвящен рекламным медийным агентствам. Ваши ответы помогут агентствам развиваться в правильном направлении. Ответы можно оставить по ссылке.

В фильме «Матрица» люди становились источником энергии не только для машин, но для и других людей. В каком-то смысле сегодня мы пришли к той же схеме, потребляя друг друга в фото и видео, сервированными в розовых и голубых каемках соцсетей. Человек человеку контент, говорит колумнист AdIndex Александр Салангин, рассуждая об обратной стороне экономики впечатлений и рисуя картину будущего, где миром правят лайки, а за кражу внимания предусмотрена ответственность. Колонка «Внимание! Всем постам (и репостам)!» открывает новый формат на AdIndex «Смыслоформы», где копирайтеры, рекламисты, пиарщики, маркетологи, аналитики и медийщики, люди из разных креативных индустрий попытаются осмыслить происходящее, как в рекламе, так и в обычной жизни. Наша общая цель — описать современность, сформулировать и поговорить о новых культурных кодах, инсайтах и идеях. Одним словом, антропология. Во всей ее полноте и любви к жизни. P.S. Ни автор, ни редакция, не претендуют на звание «истина в последней инстанции», но желают остановить нас всех на минуту и просто подумать. И да, мнения редакции и авторов могут не совпадать. Приятного вам чтения @adindex

📺 Сегодня в 12:30 на AdIndex TV выйдет спецвыпуск программы для топ-менеджеров «Совет директоров» Гостем станет Дмитрий Коробков, основатель АДВ, одной из пяти крупнейших коммуникационных групп в России, уходит из рекламного бизнеса. В спецвыпуске «Совета директоров» бизнесмен расскажет, как изменился рынок за последние 30 лет, что стоит делать управленцам бизнеса сегодня и почему он сам покидает индустрию ▶️ Смотрите на официальных аккаунтах AdIndex во ВКонтакте и на YouTube. 🔜 Переключайтесь на AdIndex TV в 12:30. @adIndex

#новости_партнеров Digital-агентство ArrowMedia выиграло тендер Х5 Group. Следующие два года агентство будет осуществлять performance-продвижение бизнесов Х5 Group: «Пятерочка», «Перекресток», «Vprok.ru Перекресток», «Много Лосося» и Food.ru. @AdIndex

В дизайне ушедший 2022 год запомнился, в первую очередь, нейросетями: с ними экспериментировали и бренды, и создатели контента, и пользователи. Среди других визуальных тенденций можно отметить микровзаимодействия в интерфейсах, крупную и нестандартную типографику (которая, впрочем, на пике уже много лет), а также иллюстрации с имитацией ручной рисовки. Что из этого останется в 2022-м, а что перейдет в 2023 год, а также на какие тренды обратить внимание, чтобы создавать современный дизайн, рассказывает команда лаборатории продуктового дизайна FINIK Design Lab @AdYummy

7fd7422d63620b93614ed43bddc8da9d.gif

image/gif

Новости к утру 🔸 Производитель премиальных автомобилей Aurus запустил линейку климатической техники премиум-класса под своим брендом 🔸 Сотрудники пунктов Wildberries начали тестировать систему оценок покупателей с 15 февраля 🔸 Ретейлеры должны будут снимать с полок товары, которые похожи до степени смешения на известные зарубежные торговые марки 🔸 Денис Котов, владелец издательства Popcorn Books, готов продать свой бизнес 🔸 Реклама каннабиса теперь доступна в Twitter в Канаде и США. В этих странах легализованы продажи и онлайн-реклама вещества 🔸 Большинство россиян (80%) владеют автомобилями зарубежного производства 🔸 Число попыток перехода на фишинговые ресурсы, копирующие Telegram, выросло в 37 раз в январе год к году 🔸 Крупнейший производитель сахара в России признан виновным в создании ажиотажа зимой и весной 2022 г. 🔸 Российские фрилансеры вывели на зарубежные счета в 6,8 раз больше денег в 2022 г., чем в 2021 г. Деньги направляли на карты Армении, Грузии и Казахстана @adindex

ИИ-чат-боты начали набирать обороты, а эксперты потянулись к тревожной кнопке #если_коротко 🤖 Генеративный ИИ молниеносно распространился в 2023 году. Но на фоне всеобщего энтузиазма к тревожной кнопке потянулись аналитики, задавшиеся вопросом: «Что будет, если ИИ попадет не в те руки?». 🤖 Уже зафиксировано множество случаев, когда генераторы текста выдавали пользователям так называемые «галлюцинации» — неправильные ответы. 🤖 Подобная «галлюцинация» привела к падению капитализации Google $100 млрд. 🤖 Эксперты ожидают, что в дальнейшем ИИ может стать угрозой для неприкосновенности частной жизни и прав интеллектуальной собственности, а также причиной разжигания ненависти. Возможные риски развития ИИ в своем обзоре приводит издание Digiday @adindex

Неденежная прибыль «Яндекса» от передачи «Дзена» и «Новостей» оценена в 47,4 млрд рублей. Такие цифры компания приводит в финансовом отчете за прошлый год. Рекламную выручку «Яндекс» не раскрывает с прошлого года. Доходы от этого сегмента теперь зашиты в категорию «Поиск и портал», выручка в которой увеличилась почти в полтора раза за четвертый квартал — до 69,7 млрд руб. @adindex

📺 Каким был прошлый год для медиарынка и что ждет сферу в 2023, как в условиях более сурового государственного регулирования меняется работа редакций и какой потенциал у нативных и специальных проектов — расскажет Светлана Ланюгова, коммерческий директор ТАСС ▶️ Эфир стартует в 12:00. Смотреть выпуск: ВКонтакте YouTube

VK вложит 1 млрд рублей в создание игрового open source движка. Реализация займёт от 3 лет. Стартовая версия платформы будет представлена в 2025 году - генеральный директор VK Владимир Кириенко